Marketing de contenu

INSIGHT CONSOMMATEURS

Services Marketing de contenu Analyse consommateurs

Comprendre et engager son public cible

Une bonne connaissance des consommateurs est primordiale pour prendre des décisions liées aux stratégies de positionnement, de contenu et de distribution d’une marque. Il importe donc de se donner tous les moyens pour bâtir une représentation fiable de sa cible. Notre rôle est de vous aider à ce que vos actifs numériques aient une proposition de contenu à valeur ajoutée à tous les moments du parcours utilisateur, de la découverte à la conversion.

Pourquoi une analyse consommateurs?

  • Adapter vos messages et les personnaliser selon les plateformes;
  • Augmenter l’engagement de votre communauté en ligne;
  • Mesurer la rentabilité de vos contenus;
  • Mieux organiser les contenus de votre site web
  • Créer du contenu centré sur les besoins des utilisateurs
  • Déceler de nouvelles opportunités de visibilité et être plus compétitif vis-à-vis vos concurrents
Intéressant?

Parlez-nous de vos objectifs d’affaires

Découvrez comment nous pouvons contribuer à l'atteinte de vos objectifs.

Audit de la performance des contenus

En dressant le portrait de la performance de vos contenus actuels et en analysant ceux de la concurrence, vous avez une meilleure vue sur vos besoins en contenu selon vos objectifs d’affaires.

Un audit de performance vous sert par la suite à:

  • Identifier les pages qui génèrent des leads qualifiés et celles à fort potentiel SEO;
  • Définir les besoins en contenu du site selon les écarts dans les étapes du parcours utilisateur;
  • Aligner votre offre de contenu à vos objectifs et activités marketing actuelles et futures;
  • Produire des insights qui alimentent les grandes orientations stratégiques de votre stratégie de contenu.

Audit de la performance des médias sociaux

Nous utilisons les données générées par les plateformes sociales pour comprendre si vos messages concordent avec les attentes de ses abonnés.

Un audit de la performance des médias sociaux vous sert par la suite à :

  • Dresser un portrait sociodémographique de vos communautés en ligne;
  • Alimenter la création ou la mise à jour de vos personas;
  • Optimiser vos contenus et vos messages pour générer une croissance et un meilleur engagement de votre communauté.;
  • Améliorer continuellement vos pratiques en gestion des médias sociaux pour maximiser leur impact.

Recherche de mots-clés et définition des intentions de recherches

En analysant les requêtes, les volumes et les tendances sur les moteurs de recherche, nous identifions les besoins exprimés par les utilisateurs et regroupons les mots-clés en catégories pertinentes pour votre marque.

Une recherche de mots-clés est utile pour :

  • Définir le comportement de recherche et le parcours des utilisateurs;
  • Établir une base solide pour la mise en place de la stratégie de contenu. — je ne suis pas sûr que cette phrase soit pertinente
  • Aligner la création et l’optimisation de contenu selon les intérêts et intentions de recherche des utilisateurs, mais aussi d’autres cibles d’utilisateurs potentielles.
  • Optimiser votre référencement organique

Calendrier de saisonnalité des requêtes de recherche

Le calendrier de saisonnalité permet à une marque de planifier le contenu autour d’un thème ou d’un produit et de connaître les recherches utilisateurs qui s’y alignent selon la saisonnalité.

Un calendrier de saisonnalité est utile pour:

  • Prendre de meilleures décisions en fonction des recherches que font les utilisateurs en ligne;
  • Planifier ses messages de marque en fonction des tendances et de ses utilisateurs;
  • Trouver des idées de contenus saisonniers, alignés avec vos cibles.

Analyse des écarts de contenus

Cette analyse permet de comprendre l’écart entre votre offre de contenu actuelle et ce qui est recherché par les utilisateur. En somme, d’aligner vos actifs avec leurs besoins et intentions.

Une analyse des écarts de contenus est utile pour :

  • Comprendre le paysage des thématiques abordées sur le site par rapport à la compétition;
  • Comprendre l’ensemble des sujets à opportunités sur le web dans votre domaine d’activités;
  • Isoler les thématiques non abordées et à fort potentiel pour les inclure à votre stratégie de création et/ou optimisation de contenus;
  • Repérer les sujets sur lesquels vous devez améliorer votre visibilité.

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