Étude de cas
Evenko
3
phases d'optimisation planifiées afin de répondre aux priorités numériques 360
6
profils de personas correspondant aux audiences B2C et B2B d'Evenko
12
mois de feuille de route
Découvrez comment nous y sommes parvenus
Adviso a été d'une immense aide pour le lancement réussi du nouveau site web evenko.ca. Ils nous ont fourni un plan clair et stratégique pour nous guider à travers la mise en œuvre des multiples nouvelles fonctionnalités de notre site Web.
Audric Trudeau
Stratège Numérique
Planification du nouveau site et optimisation des opérations marketing numériques
Défis liés au projet
Transformer une culture interne centrée sur le média payant vers un investissement dans des actifs durables et sensibiliser les décideurs aux réalités du marketing numérique
Prendre en compte une multitude de sites tiers de ventes de billets en ligne et lieux de vente physiques dans la mesure des conversions
Nombre élevé d’événements (1800 par années) d’envergure variable et sous différents thèmes (musique, humour, variété, sport, famille)
Fonctionner avec des données très fragmentées et non utilisées à des fins marketing
Réduire les investissements média sans réduire la portée et la personnalisation des communications
Mobiliser les ressources internes limités et monopolisées par les activités ongoing de promotion des spectacles
Stratégies déployées par Adviso
Création d’une plateforme détenue par la marque qui permet de fidéliser les gens et donc d’être plus efficace en marketing payant
Test A/B et Heat map pour l’optimisation de l’expérience utilisateur du site et des boutons d’achat
Amélioration de l’architecture d’information et de la nomenclature sur le site pour augmenter la découverte organique des événements
Instauration d’une approche centrée sur l’utilisateur pour renforcer la relation et la fidélisation par la personnalisation des contenus et des communications
Conseils en Marketing Analytics pour optimiser la collecte de données client et mettre en place le tracking des conversions via les systèmes tiers et un CRM
Formation et recommandations pour l’optimisation de la stratégie sur les médias sociaux
Services déployés chez Adviso
Evenko
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