La part de marché est un indicateur de performance à éviter : voici pourquoi

Lorsqu’on demande à des gestionnaires marketing quels sont leurs buts, on entend souvent les mots « augmenter notre part de marché ». Pourtant, dans un contexte numérique, le simple fait de choisir et de prioriser cet indicateur est, au mieux, contre-productif et, au pire, dangereux pour leur entreprise.