Comment mesurer la visibilité de son entreprise grâce aux backlinks ?
Google utilise les liens externes pour évaluer la renommée d’un site. En plus d’être les principaux outils utilisés en SEO pour mesurer la visibilité d’une entreprise sur le web, ils vous offrent aussi un moyen efficace d’augmenter le référencement et le trafic de vos pages sur la SERP (pour Search Engine Result Page, soit la page de résultats d’un moteur de recherche).
Si la question des liens externes (backlinks) suscite votre intérêt, vous savez alors probablement déjà qu’il n’existe pas de moyen rapide d’en créer. Leur acquisition est un exercice laborieux qui s’avère parfois décourageant. Difficiles à obtenir et convoités pour leur efficacité, les backlinks sont aux spécialistes du marketing ce que l’Anneau est à Sauron : un outil puissant, mais difficile à manipuler.
Pour y remédier, il est possible d’entreprendre un audit de liens externes. Ce processus vous permettra non seulement d’affiner votre stratégie d’acquisition de liens (netlinking), mais il vous aidera également à concentrer vos efforts aux bons endroits, facilitant ainsi la création de liens de qualité avec un bon retour sur investissement.
Dans cet article, après avoir défini plus en détail ce que sont les fameux liens externes, nous tenterons de répondre aux questions suivantes :
- Pourquoi les liens externes sont-ils si utiles à vos performances organiques?
- Comment est-il possible de mesurer votre rayonnement grâce à un audit de liens externes?
- Pourquoi un audit de liens externes est-il un outil fiable pour vous aider à augmenter votre visibilité?
C’est parti!
Les liens externes, c’est quoi?
Les liens externes, aussi appelés « liens entrants » ou « backlinks », sont des liens intégrés au contenu présenté sur d’autres sites web qui redirigent l’utilisateur vers votre site. Généralement, ils sont utilisés pour affirmer la crédibilité d’une information en renvoyant vers sa source.
À titre d’exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, lorsque le site ZOHO Analytics mentionne notre agence, ils intègrent à notre nom un lien redirigeant le lecteur vers notre site web. Ce faisant, ZOHO vient de générer un nouveau lien externe pour notre domaine.
Pourquoi les liens externes sont-ils si utiles à vos performances organiques?
Les backlinks indiquent à Google si vous êtes une source d’autorité dans votre secteur d’activité. Si beaucoup de sites vous mentionnent, les moteurs de recherche déduiront que votre contenu est perçu comme une source d’information fiable et de qualité par les autres utilisateurs.
Le concept des liens externes est donc très comparable à celui du bouche-à-oreille : plus on parle de vous, plus on réfère à votre site web, et meilleures sont les chances que Google voie dans cet engouement une preuve que vous proposez un contenu digne d’intérêt.
Ainsi, tranquillement mais sûrement, les liens externes renvoyant à votre site contribueront à augmenter l’autorité de votre domaine, une mesure créée par Moz visant à déterminer la probabilité qu’un site web soit bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
En effet, plus votre autorité de domaine est haute, plus il y a de chances que Google vous favorise dans les résultats de recherche, améliorant par le fait même la visibilité de votre site. En vertu de cette visibilité accrue, vous bénéficierez d’un meilleur référencement et très probablement, d’un meilleur trafic sur vos pages.
Tous les liens externes n’ont pas la même valeur
Évidemment, comme pour toute chose, tout n’est pas pour autant parfait : toutes les mentions ne sont pas forcément bonnes et tous les liens externes n’ont pas la même importance.
Pour ne mentionner qu’un exemple à ce sujet, prenons les plateformes qui vendent des liens entrants sur leur site web, que l’on appelle communément des « fermes de liens ». Cette solution présente un raccourci attrayant, en offrant une manière plus rapide pour votre entreprise de générer des backlinks. Toutefois, l’achat de ce genre de liens n’est pas une stratégie recommandée, car cette pratique favorise la création de liens artificiels qui vont à l’encontre des consignes de Google en la matière.
Gardez en tête que, pour les backlinks comme pour bien d’autres choses, la qualité est aussi importante que la quantité.
Qu’est-ce qu’un lien de qualité selon Google?
Google a différents critères pour déterminer la qualité d’un lien. Pour ce faire, il analyse bien sûr le site lui-même, mais aussi son contenu.
Voici les principales caractéristiques considérées par Google dans l’évaluation de la qualité d’un site web :
- L’autorité du domaine : pour un même secteur, le poids du lien d’une PME sera certainement perçu comme inférieur à celui d’une grosse entreprise, car son autorité sera probablement inférieure elle-aussi.
- La fiabilité : on l’analyse notamment au niveau de la sécurité. Par exemple, un site web non sécurisé en protocole http n’est pas considéré comme une URL fiable par Google.
- Le trafic : Le haut niveau de trafic observé sur un site peut être une indication que le contenu offert est de bonne qualité.
- La pertinence du contenu : On l’évalue en fonction du sujet ciblé. Par exemple, le fait qu’une banque obtienne un lien externe de la part d’une animalerie n’a pas beaucoup de sens, vu son contexte d’activité.
- Le texte d’ancrage : Celui-ci doit être logique et cohérent, tout simplement. Par exemple, un texte cliquable où il est indiqué « animalerie », mais qui redirige le public vers une page de location de voitures est trompeur et nuit à l’expérience utilisateur.
- Le placement : L’endroit où est positionné le lien fournit parfois un indice de son degré d’importance. Par exemple, une mention placée en début d’article est souvent un signe de l’importance du contenu offert par le site web de l’entreprise auquel il renvoie.
En somme, un lien de bonne qualité est correctement configuré, provient d’un site fiable avec un niveau de trafic établi, dont le contenu est intéressé et cohérent avec votre offre de service.
Mon entreprise a-t-elle un bon profil de liens externes?
La qualité du profil de liens externes d’une entreprise dépend du nombre de liens entrants de qualité renvoyant vers son site web. Un domaine recevant une plus grande quantité de liens de qualité que sa concurrence se verra attribuer un bon profil.
Une analyse comparative des liens entrants peut être effectuée grâce à des outils d’analyse marketing tels que Ahrefs ou Semrush. Une telle étude est notamment comprise dans le cadre d’un audit de liens externes.
Comment est-il possible de mesurer votre rayonnement grâce à un audit de liens externes?
Aussi appelé « audit des backlinks », un audit de liens externes est un document évaluant tous les liens entrants pointant vers votre site internet.
En d’autres termes, cet exercice permet de mesurer l’état actuel de votre rayonnement en étudiant vos liens externes, pour ensuite prioriser les stratégies d’acquisition les plus adaptées à votre situation.
Ce document peut également s’avérer utile dans le cadre d’un processus d’optimisation de campagne de netlinking, notamment en lui assurant un bon alignement stratégique.
En quoi un audit de liens externes est-il un outil fiable pour vous aider à augmenter votre visibilité?
1. Pour vérifier la quantité et la qualité de vos liens externes
Un bon audit de liens externes vous aidera à découvrir combien de liens entrants pointent vers votre site web ainsi qu’à évaluer leur autorité. Une fois ces informations récoltées, il vous sera possible d’établir un « portrait type » des sites web qui vous mentionnent. Vous pourrez aussi déterminer s’il existe un écart entre les mentions que vous recevez et les mentions que vous aimeriez obtenir.
Par ailleurs, ces précieuses informations vous aideront à lister les critères de qualité que vous souhaitez que vos futurs prospects remplissent. Cette activité permet simultanément d’évaluer la qualité de la gestion de vos liens actuels et de corriger toute mauvaise pratique employée à l’interne.
2. Pour étudier la manière dont vos concurrents acquièrent et gèrent leurs propres liens entrants
Un audit de liens externes vous dévoilera comment vos concurrents gèrent leurs liens et les stratégies qu’ils ont mises en place pour les acquérir. Vous pourrez ainsi vous inspirer de leurs meilleurs coups pour les intégrer à votre propre stratégie de netlinking.
Vous trouverez aussi les sites web d’entreprises de votre industrie dotées d’un fort potentiel qui ont déjà mentionné vos compétiteurs, mais qui ne vous ont pas encore fait cet honneur. L’audit présentera notamment les mentions que vous pourriez venir concurrencer, celles sur lesquelles votre entreprise pourrait être ajoutée ainsi que les sujets populaires que vous pourriez aborder à l’avenir.
3. Pour trouver de nouveaux partenaires d’affaires
Lorsque les sites influents qui vous ont déjà mentionné seront identifiés, l’audit de backlinks vous permettra de déterminer les facteurs de succès qui vous ont permis d’obtenir ce lien de qualité. Vous aurez alors la possibilité de développer avec ces sources précieuses des relations durables, dans l’objectif de favoriser la multiplication de liens entrants à partir de ces sites web.
Par exemple, si vous constatez que votre entreprise a déjà été mentionnée dans un article du journal La Presse, il serait intéressant pour vous d’en apprendre davantage sur les champs d’intérêt de la rédactrice ou du rédacteur du texte en question. Vous pourriez même contacter cette personne directement pour lui proposer d’autres contenus susceptibles de l’intéresser et, par le fait même, d’être publiés dans le journal.
Ce type de prise de contact est central dans l’exécution et à la réussite d’une stratégie d’acquisition de liens externes.
4. Pour comprendre les contenus sur lesquels miser
Un contenu qui reçoit beaucoup de liens externes est en fait un indicateur de popularité. Concrètement, c’est un signe que l’information contenue dans la page est utile à d’autres personnes. En listant et en examinant ces pages grâce à l’audit de liens externes, vous serez en mesure d’ajuster les contenus que vous créez pour concentrer vos efforts sur ce qui fonctionne déjà. Le temps que vous gagnerez en procédant de la sorte vous aidera à créer des contenus faciles à partager pour les sources qui ont déjà renvoyé leurs utilisateurs vers votre entreprise, ou même pour les nouvelles sources dignes d’intérêt que vous aurez identifiées durant l’audit.
5. Pour établir un plan d’action visant à bâtir et à accroître votre autorité
En somme, un audit de liens externes vous donnera les outils dont vous avez besoin pour développer une stratégie d’acquisition de liens bien ficelée. Cet exercice vous fera notamment gagner du temps dans la recherche de prospects, tout en vous permettant de cerner les meilleures occasions de placement sur des sites crédibles faisant figure d’autorité dans votre champ d’activité.
En fondant votre stratégie sur des bases solides et en appliquant dès le départ les bonnes pratiques, vous serez en mesure de bâtir et d’accroître plus rapidement l’autorité de votre site et, du même coup, d’améliorer sa performance organique.
En somme, les backlinks influencent directement le rayonnement de votre entreprise sur le web. Malheureusement, la quête de mentions susceptibles de faire la différence peut souvent s’apparenter à une véritable traversée du désert.
Investir dans un audit de liens externes vous aidera non seulement à économiser des ressources, mais également à obtenir une perspective claire sur votre situation et un portrait détaillé des actions qui seraient les plus efficaces pour votre entreprise.
Comme une boussole, il vous indiquera la voie à emprunter et vous assurera d’avancer dans la bonne direction.
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