Search Ads 360 (SA360) est une solution professionnelle avancée conçue pour gérer les campagnes de marketing de recherche sur plusieurs moteurs de recherche et canaux médiatiques. Faisant partie de Google Marketing Platform, SA360 offre aux spécialistes du marketing un outil complet permettant d'optimiser les performances, de simplifier les opérations et de produire des résultats mesurables. Avec SA360, les spécialistes du marketing peuvent gérer efficacement les enchères et les budgets, ce qui permet d'augmenter le volume de conversion de 10% à 30%. 

Cet article présente tout le potentiel de Search Ads 360 pour les campagnes de marketing de recherche (search).

Principaux avantages de Search Ads 360 par rapport à Google Ads

Bien que Google Ads constitue une base solide pour le référencement payant, SA360 améliore la gestion de campagne grâce à des capacités de calibre professionnel.

• Gestion de campagne rationalisée: centralisez les rapports et les insights sur plusieurs moteurs de recherche, et obtenez des indicateurs et des rapports de vue qui simplifient les stratégies de campagne complexes.
• Stratégies d'enchères avancées: utilisez des algorithmes sophistiqués pour optimiser l'allocation du budget, prévoir l'incidence sur les performances et améliorer le retour sur investissement (ROI) grâce à des ajustements en temps réel.
• Intégration améliorée avec Adobe Analytics: combinez l’information sur le rendement de recherche avec des insights approfondis sur les clients provenant d'Adobe Analytics. Cette intégration offre une vue d'ensemble du rendement de la campagne, ce qui permet des optimisations fondées sur les données. Pour les utilisateurs d'Adobe Analytics qui gèrent des campagnes Google Ads, Search Ads 360 est une ressource inestimable pour obtenir des résultats supérieurs.

Fonctionnalités uniques de Search Ads 360

SA360 offre un large éventail de fonctionnalités conçues pour optimiser les performances des campagnes et rationaliser les opérations.

• Suivi de précision avec Floodlights: observez et établissez les rapports de performance de vos campagnes sur les différents canaux à l'aide de Floodlight, un système robuste de suivi des conversions intégré à Google Marketing Platform.
• Gestion de moteurs de recherche multiples: gérez vos campagnes sur des plateformes telles que Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan et Baidu à partir d'une seule interface afin de réduire les efforts manuels et de connecter les audiences à travers vos différents canaux.
• Modificateurs d'enchères avancés: ajustez vos stratégies d'enchères de façon dynamique à travers des dimensions telles que les audiences, les lieux et les appareils, pour offrir une flexibilité et une précision inégalées dans la gestion des campagnes.

Ces capacités permettent aux spécialistes du marketing d'avoir un meilleur contrôle et une plus grande efficacité, d'obtenir des résultats optimaux et de maximiser le ROI.

Capacités d'intégration de Search Ads 360

SA360 se connecte à des outils de pointe, notamment:

• Google Analytics et Adobe Analytics pour un suivi complet des performances.
• BigQuery et Data Studio pour la gestion des données à grande échelle et la création de rapports.

Ces intégrations permettent un flux de données cohérent afin de faciliter la prise de décisions éclairées et des stratégies de campagne efficaces dans l'ensemble de votre pile technologique.

Efficacité et performance progressive de Search Ads 360

SA360 minimise le temps et les efforts nécessaires pour gérer des campagnes à grande échelle en automatisant les tâches routinières et en permettant des optimisations en temps réel. Cette efficacité permet aux spécialistes du marketing de se concentrer sur la stratégie et les objectifs à long terme tout en améliorant progressivement les performances.

Des réussites avérées

Notre équipe chez adviso a constaté le potentiel de Search Ads 360 pour de nombreux clients et divers secteurs d'activité.

Services financiers

Les stratégies de gestion d’enchères pondérées de SA360 ont donné lieu à une augmentation de 25,8% des transactions mobiles et une amélioration de 78% du taux d’impressions perdu en raison du classement. Cette approche a permis de maximiser l'efficacité et de dépasser les attentes des entreprises.

Hospitalier

La fonction Smart Bidding de Search Ads 360 a optimisé les campagnes, ce qui a permis d'augmenter les revenus de 147% et d'améliorer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 13% en l'espace d'un mois. Cela a laissé le champ libre à l'équipe pour se concentrer davantage sur la planification stratégique tout en obtenant des résultats exceptionnels.

Biens de consommation

La stratégie d'enchères au coût par action de SA360 a augmenté le temps passé sur leur site web, ce qui a engendré une augmentation de 27% du taux de conversion global et une réduction de 21% du coût par session.

Ces exemples démontrent l'impact mesurable que SA360 peut avoir sur le succès du marketing.

Préparez votre marketing numérique pour l'avenir

Les annonceurs utilisant Google Ads peuvent bénéficier de Search Ads 360, une solution d’une grande extensibilité pour les entreprises de toutes tailles. Elle permet aussi bien d’accélérer la croissance que d’optimiser le rendement avec des budgets plus modestes.

En tant que partenaires officiels de Google Marketing Platform, nous sommes spécialisés dans l'intégration et l'optimisation de Search Ads 360. Laissez-nous vous aider à débloquer de nouvelles opportunités de croissance, à intégrer SA360 dans votre stack marketing et à obtenir des résultats exceptionnels.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment Search Ads 360 peut révolutionner votre marketing sur les moteurs de recherche et générer une croissance significative de votre chiffre d'affaires.

Écrit par Jean-François Chevalier et Nicolas Villeneuve