Un blogue pour mettre les choses en perspective
Bienvenue dans Perspective, un espace de partage de connaissances pour aller au-delà des tendances, développer vos réflexes stratégiques et approfondir vos expertises. Nos experts y partagent des points de vue ancrés dans la réalité et des techniques prêtes à être déployées.
Guide pour la gestion efficace des parties prenantes
Les parties prenantes jouent un rôle majeur dans le succès d’un projet. À chaque étape, leurs décisi …
Comment faire un plan marketing: objectifs, stratégies, tactiques et KPI
Avant de lancer des campagnes marketing, d’implanter l’intelligence artificielle (IA) ou de lancer t …
Rentabilité ou profitabilité? Mesurer la valeur réelle d’une campagne
«Cette campagne publicitaire est légèrement moins rentable, mais beaucoup plus profitable qu’avant!»
Ce que le commerce de détail peut apprendre du D2C
En commerce de détail, créer une marque privée ou maison n’a rien de nouveau.
Commerce de détail: 4 questions à vous poser dès aujourd’hui
Votre commerce de détail est-il vraiment prêt pour ce qui s’en vient?
Comment la culture organisationnelle influence la gestion de projet
Aucun projet ne vit en vase clos. La gestion de projet s’inscrit toujours dans un contexte et une cu …
Les nouvelles règles du commerce de détail à l’ère de l’IA
Nous étions récemment à Toronto pour eTail, une conférence incontournable du commerce de détail en A …
Période d'incertitude: comment les marques B2C peuvent (et doivent) s’adapter?
Ces derniers mois, le climat politique a transformé les préoccupations des Canadiens de «Le panier d …
Les 2 dimensions de la performance des programmes de fidélisation
La plupart des articles et des discussions qui portent sur les programmes de fidélisation traitent e …
La chute de La Baie: quelles leçons pour les détaillants?
L'annonce de la fermeture des magasins La Baie d'Hudson marque la fin d'une époque pour l'une des en …
Culture d'expérimentation: établir son équipe et réussir ses tests AB
L'expérimentation et les tests AB sont des outils essentiels dans le monde des affaires modernes. Il …
L'importance d'investir en SEO dans un contexte économique difficile
Dans un monde où l’acquisition de données primaires et le respect de la vie privée prennent une impo …
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Choisir les bons formats : la clé d’une stratégie de contenu réussie
Dans le cadre d’une offensive marketing, le choix d'un format de contenu stratégique est essentiel p …
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Les 5 questions qui déterminent la réussite d'un·e CMO
Être CMO, vice-président·e ou directeur·trice marketing en 2023, c’est tout un défi. L’industrie tra …
Dans les coulisses d’un programme de repreneuriat
Avec l’annonce de septembre dans laquelle nous avons dévoilé que Elizabeth Henry allait prendre les …
Une culture d’optimisation: faire plus avec moins
Des listes de projets interminables, des priorités d’unités d’affaires et des patrons qui vous deman …
Transformation marketing: l’importance de la culture, du leadership et des talents
Le premier article de cette série sur la transformation marketing, publié il y a quelques semaines, …
Faire évoluer sa culture d’entreprise pour réaliser une transformation numérique durable
En 2015, en introduction d’une recherche effectuée auprès de plus de 4 000 dirigeants d’entreprises …
Gestion de projet : prêts à décoller?
Quand vous prenez l’avion (dans un contexte hors pandémique, bien évidemment), qu’est-ce qui motive …
Générer des leads, le rôle des ventes ou du marketing?
Pour assurer sa croissance, toute entreprise doit se doter d’une stratégie et de tactiques d’acquisi …
La fin de la transparence chez Google
Depuis quelques années, Google se dirige de plus en plus vers des solutions de marketing numérique a …
Le ROI à tout prix
Depuis le début de la pandémie, nous avons remarqué une exacerbation de demandes qui amènent des rés …
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L’érosion annoncée de vos revenus numériques
Une onde de choc s’apprête à bouleverser l’univers du marketing numérique Depuis un an déjà, les pri …
Leçons tirées d’erreurs communes en transformation numérique
Une récession imminente, un changement d’attitude accéléré par la pandémie et une population en muta …
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