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Bienvenue dans Perspective, un espace de partage de connaissances pour aller au-delà des tendances, développer vos réflexes stratégiques et approfondir vos expertises. Nos experts y partagent des points de vue ancrés dans la réalité et des techniques prêtes à être déployées.
Période d'incertitude: comment les marques B2C peuvent (et doivent) s’adapter?
Ces derniers mois, le climat politique a transformé les préoccupations des Canadiens de «Le panier d …
Les 2 dimensions de la performance des programmes de fidélisation
La plupart des articles et des discussions qui portent sur les programmes de fidélisation traitent e …
Tracking e-commerce Shopify: solutions pour 2025
Depuis avril 2025, Shopify change la donne pour le tracking e-commerce. Les intégrations traditionne …
Content Security Policy (CSP): votre sécurité web bloque-t-elle vos données?
Les politiques de sécurité des contenus (Content Security Policy ou CSP) sont aujourd'hui considérée …
Culture d'expérimentation: établir son équipe et réussir ses tests AB
L'expérimentation et les tests AB sont des outils essentiels dans le monde des affaires modernes. Il …
Du cookie au millefeuille: 6 alternatives aux cookies tiers pour une stratégie durable
Toutes les histoires ont une fin. Même les plus belles.
L'importance d'investir en SEO dans un contexte économique difficile
Dans un monde où l’acquisition de données primaires et le respect de la vie privée prennent une impo …
Pourquoi et comment ajouter vos données Google Analytics (GA4) dans un entrepôt ou un lac de données?
Pourquoi ? Si vous utilisez Google Analytics 4 pour collecter des données de vos sites web ou applic …
Faire évoluer sa pratique média dans un contexte de marketing respectueux de la vie privée
L'implantation de la deuxième phase de la Loi 25 au Québec le 22 septembre 2023, qui s’ajoute à la m …
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Comment fonctionne le Mode Consentement de Google ?
Mentions " \n Mention légale: cet article explique le fonctionnement technologique du Mode Consentem …
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L'impact du SEO dans un contexte de perte de données
L’arrivée de la loi 25 au Québec (dont l’application sera renforcée en septembre 2023) et la dispari …
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La mesure de performance dans un contexte de marketing centré sur la vie privée : retour vers le futur
La perte des identifiants non durables (cookies) survenue en raison des changements technologiques ( …
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6 raisons de lier sa donnée SEO à un entrepôt de données
L’arrivée de la loi 25, qui génère des impacts en marketing numérique, oblige les professionnels du …
4 initiatives à intégrer dans vos plans marketing pour 2024!
Deux tendances se dessinent quant à l'évolution de l’écosystème marketing dans les prochaines années …
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Les 5 questions qui déterminent la réussite d'un·e CMO
Être CMO, vice-président·e ou directeur·trice marketing en 2023, c’est tout un défi. L’industrie tra …
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Le tagging côté serveur : qu'est-ce qu'on y gagne?
Cet article a été écrit en collaboration avec Florian Chabert. La mode du suivi côté serveur (server …
Comment mesurer la visibilité de son entreprise grâce aux backlinks ?
Google utilise les liens externes pour évaluer la renommée d’un site. En plus d’être les principaux …
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Les impacts de la Loi 25 sur vos stratégies et opérations marketing
La Loi modernisant des dispositions législatives en matière de protection des renseignements personn …
Top 10 des différences entre Universal Analytics et Google Analytics 4
Le compte à rebours est lancé : dans moins d’un an, la majorité des propriétés Universal Analytics a …
Trois raisons pour lesquelles il faut repenser complètement l’attribution en marketing
1. Ça fait 15 ans que nous faisons semblant Soyons honnêtes, nous parlons d’attribution marketing, m …
Trois raisons pour lesquelles l’attribution marketing doit être complètement repensée
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GA est mort, vive GA!
WEBINAIRE À VISIONNER – Créer une vue 360 de ses clients grâce à GA4, BigQuery et Tag Manager Server …
Le nouveau 360: vers une meilleure synergie entre médias en ligne et hors ligne?
Cela fera bientôt deux ans que Google a annoncé la disparition des cookies. Après avoir retourné la …
Est-ce bientôt la fin des modèles d’attribution par clic?
Dans la dernière édition spéciale du journal scientifique Applied Marketing Analytics (AMA), j’ai pu …
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