La Chambre des notaires du Québec (CNQ), ordre professionnel regroupant près de 4000 notaires dans la province, se trouve confrontée à un enjeu majeur: une relève insuffisante qui met en péril la pérennité de la profession notariale. Avec des départs nombreux, notamment à la retraite, il devient urgent d’attirer une nouvelle génération prête à réinventer et moderniser cette profession essentielle.
Le défi était clair, bien qu’ambitieux: adviso devait réconcilier les valeurs des jeunes adultes avec cette profession qu’ils perçoivent comme démodée. Pour la génération Z, le notariat est archaïque, «beige» et déconnecté de leurs réalités. Mais elle ne le rejette pas; elle ne le connaît simplement pas. La Gen Z regarde l’emballage, pas la mission.
Afin de changer les perceptions, notre équipe a créé la campagne «T’as le droit», dans laquelle l’image de la CNQ a été rajeunie en misant sur des valeurs partagées avec cette génération – inclusion, impact et authenticité. Les jeunes étant méfiants face aux messages institutionnels, il était essentiel de leur parler dans leur propre langage. Nous avons donc intégré leur humour, leurs références et leurs codes culturels. Résultat: une image du notariat qui surprend d’abord, puis suscite l’intérêt.
Puisque la consommation média des jeunes est fragmentée, il fallait frapper fort, là où ils vivent, étudient et se divertissent. Nous avons combiné des activations physiques percutantes avec une présence numérique immersive. Grâce à ces croisements originaux, la campagne a suivi les cibles dans les différents moments de leur journée.
Nous avons adapté chaque point de contact et moment d'interaction au média naturel. Les vidéos TikTok n'étaient pas reprises sur Instagram, ni celles sur Netflix; tout était réfléchi pour communiquer selon le #mood du média et de la cible.
En fin de compte, nous avons amené la Chambre des notaires du Québec à parler le même langage que les jeunes, sans jamais les moraliser. La CNQ n’était pas là pour les éduquer, mais pour les séduire.
Avec plus de 19 millions d’impressions, 2 millions de visionnements complétés et près de 55 000 clics – presque le triple des prévisions – la campagne «T’as le droit» prouve que connecter avec les jeunes, dans leur univers et leur réalité, permet de générer de vrais résultats.
