Un blogue pour mettre les choses en perspective
Bienvenue dans Perspective, un espace de partage de connaissances pour aller au-delà des tendances, développer vos réflexes stratégiques et approfondir vos expertises. Nos experts y partagent des points de vue ancrés dans la réalité et des techniques prêtes à être déployées.
Rentabilité ou profitabilité? Mesurer la valeur réelle d’une campagne
«Cette campagne publicitaire est légèrement moins rentable, mais beaucoup plus profitable qu’avant!»
Période d'incertitude: comment les marques B2C peuvent (et doivent) s’adapter?
Ces derniers mois, le climat politique a transformé les préoccupations des Canadiens de «Le panier d …
Les 2 dimensions de la performance des programmes de fidélisation
La plupart des articles et des discussions qui portent sur les programmes de fidélisation traitent e …
Tracking e-commerce Shopify: solutions pour 2025
Depuis avril 2025, Shopify change la donne pour le tracking e-commerce. Les intégrations traditionne …
Stratégie média durable: allier performance et environnement
Très énergivores, les médias ont un rôle clé à jouer dans la lutte contre la crise climatique. Bonne …
Culture d'expérimentation: établir son équipe et réussir ses tests AB
L'expérimentation et les tests AB sont des outils essentiels dans le monde des affaires modernes. Il …
Du cookie au millefeuille: 6 alternatives aux cookies tiers pour une stratégie durable
Toutes les histoires ont une fin. Même les plus belles.
L'importance d'investir en SEO dans un contexte économique difficile
Dans un monde où l’acquisition de données primaires et le respect de la vie privée prennent une impo …
Pourquoi et comment ajouter vos données Google Analytics (GA4) dans un entrepôt ou un lac de données?
Pourquoi ? Si vous utilisez Google Analytics 4 pour collecter des données de vos sites web ou applic …
Au-delà des mythes: des résultats SEO en moins de 3 mois
Dans le monde du SEO, on entend souvent, de la part de clients, collègues, exécutifs et autres, que …
Faire évoluer sa pratique média dans un contexte de marketing respectueux de la vie privée
L'implantation de la deuxième phase de la Loi 25 au Québec le 22 septembre 2023, qui s’ajoute à la m …
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Comment fonctionne le Mode Consentement de Google ?
Mentions " \n Mention légale: cet article explique le fonctionnement technologique du Mode Consentem …
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L'impact du SEO dans un contexte de perte de données
L’arrivée de la loi 25 au Québec (dont l’application sera renforcée en septembre 2023) et la dispari …
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La mesure de performance dans un contexte de marketing centré sur la vie privée : retour vers le futur
La perte des identifiants non durables (cookies) survenue en raison des changements technologiques ( …
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6 raisons de lier sa donnée SEO à un entrepôt de données
L’arrivée de la loi 25, qui génère des impacts en marketing numérique, oblige les professionnels du …
4 initiatives à intégrer dans vos plans marketing pour 2024!
Deux tendances se dessinent quant à l'évolution de l’écosystème marketing dans les prochaines années …
Loi 25 : cas concrets, impacts légaux et solutions
La Loi modernisant les dispositions législatives en matière de protection des renseignements personn …
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Les 5 questions qui déterminent la réussite d'un·e CMO
Être CMO, vice-président·e ou directeur·trice marketing en 2023, c’est tout un défi. L’industrie tra …
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Transformer la donnée en levier décisionnel grâce à l'insight
Depuis plusieurs mois maintenant, les transitions vers Google Analytics 4 (GA4), la dégradation des …
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Cet article a été écrit en collaboration avec Florian Chabert. La mode du suivi côté serveur (server …
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Top 10 des différences entre Universal Analytics et Google Analytics 4
Le compte à rebours est lancé : dans moins d’un an, la majorité des propriétés Universal Analytics a …
Trois raisons pour lesquelles il faut repenser complètement l’attribution en marketing
1. Ça fait 15 ans que nous faisons semblant Soyons honnêtes, nous parlons d’attribution marketing, m …
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