Un blogue pour mettre les choses en perspective
Bienvenue dans Perspective, un espace de partage de connaissances pour aller au-delà des tendances, développer vos réflexes stratégiques et approfondir vos expertises. Nos experts y partagent des points de vue ancrés dans la réalité et des techniques prêtes à être déployées.
L’IA gouverne Google Ads: et si les marketeurs perdaient la main?
Inspiré de Digital Marketing in an AI World – Frederick Vallaeys
Du cookie au millefeuille: 6 alternatives aux cookies tiers pour une stratégie durable
Toutes les histoires ont une fin. Même les plus belles.
Pourquoi et comment ajouter vos données Google Analytics (GA4) dans un entrepôt ou un lac de données ?
Pourquoi ? Si vous utilisez Google Analytics 4 pour collecter des données de vos sites web ou applic …
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La mesure de performance dans un contexte de marketing centré sur la vie privée : retour vers le futur
La perte des identifiants non durables (cookies) survenue en raison des changements technologiques ( …
La différence entre les entrepôts de données et les lacs de données
Les lacs de données se distinguent des entrepôts de données par la façon dont sont stockées des donn …
3 tendances MarTech à surveiller en 2020
L’année 2019 nous a apporté son lot de nouveautés en technologies marketing (MarTech), et 2020 sembl …
Science des données : Google Analytics et la programmation R
«Appelez-nous», un bouton toujours pertinent?
Le saviez-vous? 88% des visiteurs se disent plus enclins à contacter une entreprise lorsqu’un bouton …
Sans plan stratégique, vos initiatives en analytics sont risquées
Plusieurs compagnies investissent des centaines de milliers de dollars en plateformes dans leur prog …
Notoriété : Quelles méthodes et procédures pour la mesurer ?
Nous travaillons à actualiser cet article afin de vous offrir les informations les plus récentes. En …
Le dernier clic est mort, vive l'attribution multi-touch !
« IL N'Y A PAS DE MODÈLE PARFAIT (IL N'EXISTE PAS), MAIS VOUS POUVEZ VOUS TROMPER MOINS. » L’attribu …
Pourquoi il ne faut jamais, Jamais, JAMAIS marquer un lien interne avec une variable de campagne externe (utm_campaign)
Le terme usuel “utm” est couramment utilisé pour nommer le concept d’identification à l’aide de vari …
Mesure de vos campagnes marketing : 4 trucs pour tirer pleinement parti de votre tagging utm
Les variables de campagnes, aussi appelés paramètres utm, sont une des méthodes de mesure les plus r …
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Visualisez vos données de façon simple et efficace avec Data Studio 360
Google fait parler de lui dans l’actualité numérique entre autres avec le lancement de sa suite d’ou …
Visites, sessions et pages vues dans Google Analytics
Après avoir décortiqué le fonctionnement de l’entonnoir de conversion, je vais à présent m’attaquer …
Les variables personnalisées dans Google Analytics
En ouvrant ma boîte de courriel ce matin, je trouve le message suivant de la part de l’équipe de Goo …
Les pages vues virtuelles dans Google Analytics
Il arrive que pour une raison technique, deux pages de notre site aient la même URL. C’est souvent l …
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