Un blogue pour mettre les choses en perspective
Bienvenue dans Perspective, un espace de partage de connaissances pour aller au-delà des tendances, développer vos réflexes stratégiques et approfondir vos expertises. Nos experts y partagent des points de vue ancrés dans la réalité et des techniques prêtes à être déployées.
La part de marché est un indicateur de performance à éviter : voici pourquoi
Lorsqu’on demande à des gestionnaires marketing quels sont leurs buts, on entend souvent les mots « …
Transformer ses données en insights exploitables [Cadre de travail]
Les données analytics de votre entreprise devraient faciliter la prise de décision et le passage à l …
Adobe Analytics survolte son analyse d’attribution avec Attribution IQ et Workspace
L’attribution est definie par l’action d’accorder le crédit aux différents points de contact du parc …
#BLACKFRIDAY, #CYBERMONDAY, #BOXINGDAY. Êtes-vous prêt pour le temps des fêtes?
Cet article a été rédigé suite à une étude collaborative produite par Simon Lahaie, Olivier Houle, J …
Analyse de données : avez-vous besoin d’un dashboard?
Cet article rédigé par un de nos experts en analytics vous apprendra à différencier le reporting de …
Comment les CMO devraient mesurer l’équité de marque
Une panoplie de solutions pour analyser la performance des marques a vu le jour au cours des dernièr …
Quelle valeur ont vos publications Facebook pour vos conversions?
Cet article est une collaboration de Yannick Proulx et Loic Karinda. Voici la deuxième partie de not …
Facebook Analytics et sa solution omnicanal : Par où commencer?
Il n’y a pas si longtemps, Google Analytics était l’outil par excellence pour connaître comment le c …
Tirez profit de votre statut d’OSBL sur AdWords [Édition 2020]
Ce contenu a été mis à jour par Laurence Cardin en 2020. Si vous êtes un organisme à but non lucrati …
Sans plan stratégique, vos initiatives en analytics sont risquées
Plusieurs compagnies investissent des centaines de milliers de dollars en plateformes dans leur prog …
Créez de la valeur avec le marketing numérique durable
Depuis plusieurs années, on entend parler, avec raison, de durabilité dans différents secteurs d’act …
Notoriété : Quelles méthodes et procédures pour la mesurer ?
Nous travaillons à actualiser cet article afin de vous offrir les informations les plus récentes. En …
Le Blindfold: l’arme secrète Adviso qui révolutionnera vos campagnes SEM
Les métriques de performance ont peu changé depuis l’émergence du canal de référencement payant il y …
Last-Click is Dead, Long Live Multi-Touch Attribution!
“THERE IS NO SUCH THING AS A PERFECT MODEL (IT DOESN'T EXIST), BUT YOU CAN BE LESS WRONG. » Attribut …
Pourquoi il ne faut jamais, Jamais, JAMAIS marquer un lien interne avec une variable de campagne externe (utm_campaign)
Le terme usuel “utm” est couramment utilisé pour nommer le concept d’identification à l’aide de vari …
Combler le fossé entre le commerce en ligne et une véritable transformation numérique : 8 défis majeurs pour les commerçants
Les détaillants font face à de nombreux défis au moment d’ajouter un canal de vente en ligne, tel la …
Google Data studio, un trouble-fête pour Microsoft Power BI
Les outils d’analyse de performance numérique se multiplient et les données accessibles sont toujour …
[Guide] 5 étapes pour implanter une campagne de téléchargement d’app mobile sur Adwords
MÉDIA & SEM
Les dernières tendances shopping au Canada, juste à temps pour les fêtes
Dans environ une semaine commencera la période la plus achalandée de l’année pour le commerce de dét …
Le 2nd Party Data, ou comment tirer profit de vos partenariats pour vos campagnes média numérique
Depuis quelques années, nous assistons à une hausse des investissements publicitaires numériques. Il …
Démystifier le branding de performance
Selon une étude réalisée pour eMarketer en août, 51 % des annonceurs canadiens prévoient augmenter l …
La vérité sur le taux de rebond sur Google Analytics et comment le modifier avec et sans Google Tag Manager
ANALYTICS ET MESURE
Rentabilité ou profitabilité? Mesurer la valeur réelle d’une campagne
«Cette campagne publicitaire est légèrement moins rentable, mais beaucoup plus profitable qu’avant!»
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Google (not provided) : Le mot-clé utilisé pour trouver cet article n’existe plus
Sous le prétexte du respect de la confidentialité, Google ne dévoilera plus aux entreprises les mots …
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