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Depuis avril 2025, Shopify change la donne pour le tracking e-commerce. Les intégrations traditionnelles basées sur chec …
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Maximisez la fidélisation avec une stratégie d'emailing optimisée
En tant que canal de communication direct, choisi par les clients et hautement personnalisable, l’emailing joue un rôle …
Pourquoi et comment ajouter vos données Google Analytics (GA4) dans un entrepôt ou un lac de données ?
Pourquoi ? Si vous utilisez Google Analytics 4 pour collecter des données de vos sites web ou applications mobiles, il e …
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Du cookie au millefeuille: 6 alternatives aux cookies tiers pour une stratégie durable
Toutes les histoires ont une fin. Même les plus belles.
Comment fonctionne le Mode Consentement de Google ?
Mention légale : cet article explique le fonctionnement technologique du Mode Consentement de Google. Nous vous conseill …
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La mesure de performance dans un contexte de marketing centré sur la vie privée : retour vers le futur
La perte des identifiants non durables (cookies) survenue en raison des changements technologiques (iOS et Google) ainsi …
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Les 5 questions qui déterminent la réussite d'un·e CMO
Être CMO, vice-président·e ou directeur·trice marketing en 2023, c’est tout un défi. L’industrie traverse plusieurs chan …
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Pourquoi les marketeurs doivent revenir à des modèles de mix média
Dans une entrevue récente accordée à AdExchanger, Chetna Bindra, directrice de produit en charge de tout ce qui a trait …
Pourquoi les indicateurs de performance que vous utilisez vont perdre en fiabilité
L’enjeu du moment, avec l’apocalypse des cookies, c’est de bien comprendre les répercussions d’une telle transformation …
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Tel que l’a mentionné Jean-Philippe Gauthier (Head of Platforms & Digital Marketing Transformation chez Google) lors …
Pourquoi exporter vos données Google Analytics 4 vers BigQuery
La nouvelle version de Google Analytics, communément appelée GA4, offre la possibilité d’exporter les données brutes de …
Comment réussir sa transition vers Google Analytics 4
Une nouvelle ère s’ouvrira bientôt dans l’univers de Google Analytics. La version gratuite que vous utilisez actuellemen …
GTM server-side : peut-on parler de Customer Data Platform ?
Dans l’échiquier qu’est l’industrie des technologies, une attention particulière est portée sur chacune des nouvelles fo …
Comment améliorer sa performance d’affaires en combinant l’intelligence d’affaires et l’intelligence marketing dans votre entrepôt de données
Planifiez-vous unifier vos données marketing pour maximiser leur impact sur votre performance d’affaires?
La différence entre les entrepôts de données et les lacs de données
Les lacs de données se distinguent des entrepôts de données par la façon dont sont stockées des données sans qu’il soit …
Qu’est-ce qu’un lac de données? (Data Lake)
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Le dérapage des tierces audiences
L’utilisation de données en marketing numérique n’a vraiment rien de nouveau, surtout en ce qui concerne les audiences d …
3 tendances MarTech à surveiller en 2020
L’année 2019 nous a apporté son lot de nouveautés en technologies marketing (MarTech), et 2020 semble vouloir poursuivre …
Analytique augmentée: accélérez l’exploitation de vos insights numériques
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La thérapie de couple comme approche à la consultation stratégique
Dans une autre vie, si je n’étais pas une experte en expérience utilisateur, j’aurais certainement enfilé une veste de t …
La part de marché est un indicateur de performance à éviter : voici pourquoi
Lorsqu’on demande à des gestionnaires marketing quels sont leurs buts, on entend souvent les mots « augmenter notre part …
Les CDP, de puissants outils d’orchestration des données [Infographie]
À quelle réalité sont confrontés les marketeurs souhaitant faire une utilisation optimale des CDPs, ces puissants outils …
Comprendre l’attribution : la métaphore du magasin de souliers
Imaginez-vous un magasin de souliers sur une rue ou dans un centre d’achats qui a 3 employés. Un homme-sandwich à l’exté …
