Un blogue pour mettre les choses en perspective
Bienvenue dans Perspective, un espace de partage de connaissances pour aller au-delà des tendances, développer vos réflexes stratégiques et approfondir vos expertises. Nos experts y partagent des points de vue ancrés dans la réalité et des techniques prêtes à être déployées.
Meta Andromeda: une révolution IA en paid social?
Meta Andromeda est présenté comme un tournant radical dans la performance publicitaire du groupe Met …
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Optimisez vos performances grâce à l'IA Google Ads et Performance Max
Vous vous demandez quel rôle joue l'IA dans vos campagnes Google Ads et comment vous pouvez maximise …
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Comment fonctionne le Mode Consentement de Google ?
Mention légale : cet article explique le fonctionnement technologique du Mode Consentement de Google …
Meta annonce l’évolution du protocole de mesure agrégée des évènements
Pour ceux et celles d’entre vous qui passent beaucoup de temps sur le Gestionnaire de publicité Face …
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Le tagging côté serveur : qu'est-ce qu'on y gagne?
Cet article a été écrit en collaboration avec Florian Chabert. La mode du suivi côté serveur (server …
Trois raisons pour lesquelles il faut repenser complètement l’attribution en marketing
1. Ça fait 15 ans que nous faisons semblant Soyons honnêtes, nous parlons d’attribution marketing, m …
Gagnez le consentement et la confiance de vos utilisateurs
La collecte des données personnelles est un enjeu constant, qui prend souvent la forme d’un exercice …
Facebook Conversion API : accélérez votre collecte de données du côté serveur
Depuis quelques années, les consommateurs sont de plus en plus conscients par rapport à la donnée qu …
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Webinaire - La réceptivité : nouveau levier de performance programmatique
Certaines études ont démontré que jusqu’à 93% des publicités en ligne ne sont pas vues ou ignorées e …
La fin de la transparence chez Google
Depuis quelques années, Google se dirige de plus en plus vers des solutions de marketing numérique a …
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L’érosion annoncée de vos revenus numériques
Une onde de choc s’apprête à bouleverser l’univers du marketing numérique Depuis un an déjà, les pri …
L’apocalypse des cookies et des IDFA: quels impacts sur votre stratégie de mesure?
Suite à l’article de mon collègue au sujet de l’apocalypse des cookies, je voulais relancer la discu …
GTM server-side : peut-on parler de Customer Data Platform ?
Dans l’échiquier qu’est l’industrie des technologies, une attention particulière est portée sur chac …
La réceptivité: nouveau levier de performance programmatique
Ce sujet a également fait l’objet d’un webinaire. Vous pouvez le consulter ci-dessous. Certaines étu …
J’ai testé le nouveau module de Facebook
Facebook a tout récemment lancé un nouvel outil permettant de mieux gérer les données personnelles p …
Ctrl+A – L’achat local en publicité numérique [S02 E01]
C’est parti pour une deuxième saison de notre balado Ctrl+A! Nous commençons en force avec un invité …
Optimisations des créatifs : approche exhaustive et outils
La plateforme de gestion de contenu, ou Creative Management Platform, prendra de plus en plus de pla …
Comment les CMO devraient mesurer l’équité de marque
Une panoplie de solutions pour analyser la performance des marques a vu le jour au cours des dernièr …
GDPR : Quand la transparence et la bonne foi sont dictées par la loi
Cet article comporte deux sections : une infographie qui résume en 6 points ce qu’est le GDPR, suivi …
La fin du Newsfeed tel que nous le connaissons
Grande nouvelle dans le monde de la publicité numérique : Facebook a annoncé la quasi fin de la publ …
La face cachée des achats médias programmatiques
Avec 67%* des achats médias numériques au Canada dorénavant exécutés de manière programmatique, l’im …
Pour en finir avec l’attribution «post-clic» : l’étude de cas
Dans la première partie de cette série de deux articles, nous avons démontré l’importance d’utiliser …
Pour en finir avec l’attribution «post-clic»
Dans le monde du marketing web d’aujourd’hui, on fait un suivi de pratiquement toutes les actions po …
Le 2nd Party Data, ou comment tirer profit de vos partenariats pour vos campagnes média numérique
Depuis quelques années, nous assistons à une hausse des investissements publicitaires numériques. Il …
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