Cette histoire fera peut-être mal aux oreilles de plusieurs webmestres et stratèges SEO. Elle présente le « quoi ne pas faire » lors de la refonte complète ou d’un changement dans l’architecture d’un site et met en évidence l’importance cruciale de considérer le référencement organique.
Refonte complète du site
Pleine d’ambition, une entreprise met en ligne son nouveau site.Une mise à neuf complète, un nouveau design (ergonomie et css), de nouveaux textes et de nouvelles images. Bref, une refonte complète.
Situation du référencement organique
Avant la refonte, le site bénéficiait d’un positionnement sur les moteurs de recherche très enviable. Premier sur des mots clés génériques, premier sur des mots clés géolocalisées, premier sur Google Place, tout en possédant une bonne couverture des mots clés long-tail liés à son secteur. Bref, le trafic venait des moteurs de recherche et l’entreprise n’avait pratiquement pas recours au référencement payant.
L’erreur – le manque de redirection 301
Le hic de cette refonte est qu’aucune stratégie de redirection d’URL n’a été élaborée afin de conserver le bon positionnement du site. Toutes les URL ont été modifiées, mais aucune redirection 301 (redirection permanente) n’a été implantée. Une redirection 301 indique aux robots indexeurs le nouvel emplacement de la page. Sans elle, votre page n’apparaitra plus dans les résultats des moteurs de recherche. Guide sur l’implantation d’une redirection 301.
La première erreur fut de modifier les URL des pages importantes. Ces pages sont habituellement les pages de premier niveau et celles qui reçoivent le plus de liens internes et de liens provenant d’autres sites. La deuxième, et la plus importante, est qu’aucune redirection 301 n’a été ajoutée pour indiquer aux moteurs de recherche l’emplacement des nouvelles pages et pour conserver l’historique des anciennes URL.
Résultats – Perte importante de positions
En très peu de temps, le site se voit perdre toutes ses positions dans les résultats organiques. Les pages du site ne sortent même plus sur les mots clés de certaines marques de l’entreprise.
Quoi faire?
Voici un aperçu des lignes directrices à suivre :
Étape 1 : Conserver les mêmes URL pour les pages importantes du site. Ces pages sont souvent vos pages de premier niveau (pages des services et produits, etc.) et ceux qui reçoivent le plus de liens entrants.
Étape 2 : Ajouter des redirections 301 sur toutes les anciennes URL et faire pointer la redirection permanente sur la page similaire du nouveau site.Cette étape est cruciale pour conserver le bon référencement naturel des pages du site.
Étape 3 : Créer un nouveau sitemap.xml avec les nouvelles URL et le soumettre à Google Webmaster Tools.Le sitemap.xml facilite grandement l’indexation d’un site et des pages profondes.
Étape 4 : Finalement, modifier les liens entrants sur les pages profondes du site. L’idée est d’actualiser les liens entrants qui offrent le plus de poids SEO à votre site. Même si la redirection 301 redirige les liens vers les nouvelles pages, le poids provenant des textes d’ancrage, aussi nommé « anchor text » ne passe pas aussi bien. Concentrez-vous sur les liens entrants qui sont hébergés sur les pages les plus fortes en termes de SEO.
Revenons à notre histoire.
En raison de la force du domaine, nous étions confiants que le site allait reprendre la grande majorité de ses positions initiales.
Analyser vos contrastes de couleur
Quoi de plus frustrant qu’une discussion sur le design qui tourne en rond? Comment rendre une évaluation d’un nouveau design plus impartiale pour ainsi éviter les ‘moi j’aime ceci, mais pas cela’? Le taux de contraste est un critère que l’on oublie souvent lors de l’évaluation d’un design. Et cela permet aussi de clore un débat avec un argument moins subjectif.
Faire une bonne page 404 — 10 conseils
La page 404 donne toujours l’impression d’être arrivé dans un endroit inexploré d’Internet. Un genre de trou noir du web qui peut vous aspirer n’importe où, et bien souvent nulle part. Si l’utilisateur est déjà dans le site, il va sans doute revenir en arrière, mais qu’en est-il lorsqu’il arrive sur cette page à cause d’un URL non valide? Il va sans doute lui aussi revenir en arrière pour ne plus jamais revenir! Avec un peu d’effort, on peut minimiser les effets pervers d’une page 404.
Learn how to use content to improve the performance of your campaigns
From the earliest days of social media, content has been positioned as being the key to a brand’s image, communications and storytelling. The best way a brand could insinuate itself between status updates and photos of your friends was via content that was engaging, shared and strong enough to get you to stop scrolling for even a second. Although the same obviously holds true today, the business model has changed a bit, and paid social has taken on a more important role in news feeds.