Après l’introduction de sa signature « Réalisons vos idées » en 2015 et une refonte de son image de marque en 2016, Banque Nationale souhaitait redynamiser sa marque et faire évoluer les perceptions en démontrant concrètement son engagement à soutenir les ambitions des Québécois.

Pour y parvenir, elle a lancé la série de contenus « Célébrons ceux qui osent », mettant en lumière des personnes ayant transformé leurs idées en réalisations concrètes, qu’il s’agisse d’une tatoueuse devenue médecin, d’un couple réinventant son mode de vie ou de jeunes entrepreneurs montréalais. Soutenue par des articles complémentaires, la série devait rejoindre le grand public québécois pendant un an grâce à une stratégie média évolutive. Adviso a conçu et déployé cette stratégie en s’appuyant sur un ciblage progressif, l’accumulation d’audiences engagées et le reciblage des segments les plus qualifiés afin d’accroître la portée des contenus et faire évoluer la perception de la marque.