adviso et la Sépaq transforment quatre loutres en vedettes médiatiques

Depuis le 20 juin, quatre loutres de mer ont fait leur toute première apparition à l’Aquarium du Québec. Pour souligner cet événement d’envergure, la Sépaq et adviso ont déployé une campagne qui a mis en scène les nouvelles résidentes bien avant leur arrivée officielle.

Reconnues pour être joueuses, curieuses et particulièrement actives, les loutres ont inspiré l’ensemble de la campagne et de la stratégie média. Plutôt que de simplement annoncer leur arrivée, la campagne transpose leur personnalité au cœur même des placements publicitaires afin de créer un lien affectif avec le public.

Chaque loutre est présentée comme un personnage à part entière, avec son propre prénom et sa personnalité, permettant aux visiteurs de commencer à les découvrir avant leur première rencontre à l’Aquarium.

« Les loutres de mer comptent parmi les animaux les plus fascinants et attachants que nous accueillons à l’Aquarium du Québec. Nous voulions créer une campagne à la hauteur de l’engouement qu’elles suscitent déjà et permettre aux Québécois de développer un attachement envers elles avant même leur arrivée », souligne Isabelle Lambert, Cheffe marketing, Sépaq. 

La campagne prend vie principalement en affichage extérieur, où les loutres s’intègrent directement au paysage urbain. Des panneaux numériques, statiques et des affichages à l’arrière d’autobus permettent aux nouvelles vedettes de rencontrer les Québécois dans leur propre habitat … urbain.

Parmi les exécutions les plus remarquables, des panneaux d’affichage sur mesure utilisent des extensions 2D afin de faire littéralement sortir les loutres de leur cadre, reproduisant leur nature dynamique et joueuse tout en maximisant l’impact visuel.

Fidèles à leur nature curieuse, les loutres s'invitent aussi dans l’univers numérique. Des exécutions spéciales sur MétéoMédia et dans le Journal de Québec prolongent l’expérience en donnant l’impression que les nouvelles résidentes sont déjà partout au Québec.

En combinant créativité média, storytelling et intégration multiplateforme, cette campagne vise à transformer l’arrivée des loutres en véritable événement culturel et à positionner l’Aquarium du Québec comme l’une des destinations incontournables de l’été.

Les loutres de mer ont officiellement accueilli leurs premiers visiteurs à l’Aquarium du Québec le 20 juin 2026.