Dans un marché automobile où la concurrence sur les moteurs de recherche est particulièrement élevée, Ford devait maximiser sa visibilité tout en contrôlant ses coûts d’acquisition.

On a structuré et optimisé les campagnes de recherche en continu en alignant les mots-clés, les enchères et les messages avec les intentions des consommateurs à chaque étape du parcours d’achat.

Cette approche a permis de générer du volume qualifié tout en améliorant significativement l’efficacité des investissements.

Résultat plus de 900 000 clics ont été générés, plus de 300 millions d’impressions ont été atteintes et le coût par clic a été réduit de 32 %. La preuve qu’une optimisation rigoureuse peut générer des gains concrets, même dans les environnements les plus compétitifs.