Utilisez Internet pour vos relations publiques, c’est payant

Dans une société qui carbure à l’information, les sites Internet de nouvelles sont de plus en plus visités par des gens avides de contenu. Délaissés par les annonceurs après la chute des dotcoms , les sites de nouvelles reprennent maintenant du gallon. Le regain de popularité est tel que certains sites de nouvelles manquent d’espaces publicitaires à vendre tant les annonceurs veulent profiter de cet intérêt des internautes. Ainsi, Dow Jones a été en féroce compétition pour acquérir le site de nouvelles CBS MarketWatch tant les différents joueurs cherchent à augmenter leurs espaces publicitaires [1].

Les principaux moteurs de recherche offrent aussi des sites de nouvelles et, disposant d’une forte notoriété auprès des internautes, jouissent de nombreuses visites. Une récente étude de Nielsen Netratings avance même que les sites Google News et Yahoo News rivalisent maintenant avec des sites de nouvelles très bien établis comme BBC News ou CNN [2].

Comment profiter de l’importance que prennent les moteurs de recherche comme source d’information pour rejoindre plus d’internautes et d’entreprises ? La réponse : publier vos communiqués de presse en ligne.

L’envoi de communiqués de presse est une des nombreuses activités de relations publiques qui peuvent être réalisées sur Internet. Il est extrêmement sous-utilisé actuellement. En effet, de nombreux journalistes et particuliers utilisent Internet comme principale source d’information et ne verrons pas vos communiqués s’ils ne s’y retrouvent pas. En soumettant vos communiqués en ligne, vous accélérerez la disponibilité de ceux-ci et vous apparaîtrez dans les sites de nouvelles comme Yahoo, Google et MSN à des coûts minimes.

Il est possible d’en faire beaucoup plus. En effet, ces sites sont basés sur des moteurs de recherche, ce qui veut dire que les internautes peuvent trouver vos communiqués en interrogeant les moteurs. Conséquemment, vos nouveaux communiqués doivent être adressés aux lecteurs finaux du communiqué mais aussi aux robots des moteurs de recherche.

En appliquant certains principes de référencement et d’ergonomie à vos communiqués, vous obtiendrez des relations publiques beaucoup plus efficaces puisqu’elles rejoindront des lecteurs jusqu’alors insoupçonnés. Ces principes sont nombreux et dépendent de vos objectifs et de la nature du communiqué. Notons tout de même l’utilisation fréquente d’expressions recherchées par les internautes et la présence de lien(s) dans le ou les premiers paragraphes du communiqué.

Vous n’êtes pas convaincu de l’efficacité du PR en ligne ? Il vous suffit de mettre en place des mesures de rendement qui vous permettront de vérifier si cette opération a été rentable. À ce sujet, vous pouvez consulter l’article « Les mesures de rendement sur Internet, comment s’y retrouver ? » de Guillaume Brunet.

Quelques études de cas ont été rédigées sur le sujet et celles-ci révèlent des résultats impressionnants. Par exemple, la compagnie aérienne SouthWest Airlines attribuerait des ventes de plus de 1,8 million de dollars à ses communiqués de presse sur Internet réalisés lors d’une campagne en 2004.

Finalement, l’envoi de communiqués de presse en ligne est une opération simple, qui pourrait être des plus bénéfiques pour votre entreprise. De plus, contrairement à de nombreuses autres opérations de relation publiques, elle est facilement mesurable.

[1] Internet News Sites Are Back in Vogue, Eric Dash, 24 janvier 2005

[2] The Importance of Search Engine Promotion of Your Press Releases, http://www.nsti.org/press/sep.html, consulté le 1er février 2005