Le linkbait : une stratégie de référencement créative

Le mot linkbait est utilisé depuis plus d’un an déjà pour parler de la création de contenu ou d’une fonctionnalité dans le but contourné d’obtenir des liens entrants. Ces liens, rappelons le, sont considérés comme étant de plus en plus importants dans une stratégie de référencement. Initialement vu comme une approche plutôt « black hat » vu son nom (bait = appât pour accrocher les poissons), le linkbait est rapidement passé du bon côté de la clôture vu sa nature profonde.

En effet, lorsqu’on décortique la stratégie qui se cache sous un linkbait, il n’y a rien de très méchant. On remarque même qu’en soit le linkbait est une approche beaucoup plus saine que d’autres utilisées en référencement comme la chasse aux liens d’annuaires ou l’optimisation massive d’un site Internet. Pourquoi ? Parce que cette stratégie rétribue ceux qui ont de bonnes idées et ceux qui sont créatifs.

Il n’y a pas de recette magique pour réussir un linkbait puisque le pouvoir est entre les mains des internautes qui feront ou ne feront pas de liens vers votre page. Par contre, il existe quelques trucs pour vous éviter de créer un contenu ou une fonctionnalité incroyable qui ne vous apportera rien.

Ce qui fait le succès d’un linkbait

Il existe de nombreuses stratégies qui ont prouvé leur efficacité. Il faut par contre garder en tête que ce qui fait le réel succès d’un linkbait est souvent sa créativité…se limiter à cette liste serait donc une erreur monumentale !

• Top 10 : Créer une liste de type « top 10 » intimement lié avec votre industrie donne généralement des résultats de qualité. Ainsi, il devient important de définir quels seraient les sujets qui intéresseraient réellement votre clientèle cible et évaluer ce qui existe déjà sur Internet dans ce domaine.

• Site de ressources : Recenser les blogues, forums, annuaires, etc. d’intérêt dans votre industrie pourrait attirer de nombreux liens. En effet, les créateurs de ces différents sites seront probablement intéressés à faire un lien vers ce site de ressources surtout si celui-ci est sur un domaine neutre.

• Humour/Controverse : En fonction de votre industrie et votre positionnement, l’humour ou la controverse pourrait être un bon générateur de lien. Si vous manquez d’imagination, vous pouvez chercher dans Flickr ou Youtube et trouver un vidéo ou une image drôle ayant un lien avec vos produits ou services.

• Fonctionnalité utile : Développer un outil qui pourra être utilisé par vos clients potentiels agit tant sur le front des liens entrants que sur votre notoriété comme étant à l’avant-garde dans votre domaine.

• Étude/Rapport : Un rapport ayant un contenu différent et des données exclusives attirera assurément des liens de qualité.

Comment débuter la propagation

Afin de propager votre création, il faut trouver les influenceurs qui risquent de s’y intéresser et de leur donner tous les éléments pour que le lien créé soit utile. En effet, il est possible d’optimiser un linkbait pour un mot ou une expression en particulier tout comme on peut le faire pour une page normale sur un site Internet. Les règles d’optimisation de base s’appliquent donc. Par contre, l’importance du titre de la page et de l’URL est haussée puisque les chances sont fortes que les liens utiliseront un de ces deux éléments lorsqu’ils pointeront vers votre site.

Est-ce que ça marche pour vrai ?

Plusieurs sites ont eu des résultats extrêmement impressionnants en utilisant cette approche. Dans un récent projet, l’entreprise Seomoz.org a décidé de n’utiliser que le linkbait pour optimiser le site Internet d’un de ses clients. Résultat : en 3 mois le site est passé de 90 liens entrants à 19 000 et le site a obtenu des positions impressionnantes sur des mots extrêmement compétitifs.

Doit-on faire comme eux et miser à 100% sur cette stratégie ? Probablement pas. En effet, l’optimisation « onsite » d’un site et la chasse aux liens de qualité offrent un contrôle que le linkbait ne peut offrir. De plus, ceux-ci offrent une certaine garantie de succès alors que toute l’énergie investie dans la création de votre linkbait pourrait ne vous apporter que le plaisir de l’avoir développé !