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La Parisienne

«La Parisienne n'avait déployée aucune offensive sociale avant de contacter Adviso. Leur équipe nous a aidés à définir une stratégie adaptée à la marque et à déployer nos présences sociales. Nous avons maintenant une communauté engagée et pouvons compter sur celle-ci pour faire rayonner nos produits.»
- Sylvie Jenneau, Directrice marketing

La Parisienne

Résultats

+34 000
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Fans Facebook la semaine du lancement
10x
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Taux d’engagement supérieur à la moyenne*
+26 000
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Coupons téléchargés en quelques semaines

Utiliser les médias sociaux pour créer une audience engagée autour d’un des leaders québécois des produits de consommation courante

Avant 2012, les initiatives de communication privilégiées par La Parisienne étaient strictement traditionnelles. Face à la présence de plus en plus active de leurs concurrents (Tide, Purex, Gain, Sunlight, etc.) sur les médias sociaux, La Parisienne se devait de prendre le virage du Web social afin de faire valoir son positionnement unique auprès du public québécois. Nous avons ainsi défini la meilleure stratégie pour lancer la marque La Parisienne sur les médias sociaux, et cette dernière a été déclinée en un plan d’action pour un déploiement annuel. Cela a permis de bâtir en seulement 2 ans une communauté d’adeptes engagés et de renforcer le lien d’appartenance à la marque et à son positionnement.

Quelques Défis

  • Positionner la marque dans un environnement très compétitif dominé par de gros joueurs américains
  • Réussir à engager des consommateurs volatiles envers des produits de consommation courante à faible implication
  • Planifier et encadrer à l’interne la gestion d’un tout nouveau canal de communication

Stratégie Déployée

  • Création d’une page Facebook
  • Déploiement d’un programme d’acquisition viral sur Facebook
  • Plusieurs campagnes auprès d’influenceurs ciblés
  • Création d’un calendrier éditorial et gestion de communauté
  • Stratégie annuelle d’actions promotionnelles en ligne

Visiter le site La Parisienne

Quelques visuels

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