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Dis Siri, comment le marketing de recherche peut-il s’adapter à la recherche vocale?

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Man Using Internet Voice Search Technology On Mobile Phone

« OK Google… ». Qui n’a jamais utilisé sa voix pour faire une recherche sur son téléphone. Avec l’avènement des assistants vocaux (Google Now sur Android, Siri sur iPhone, Cortana sur Windows), la recherche vocale est de plus en plus tendance. ComScore estime d’ailleurs que, d’ici 2020, 200 millions de recherches par mois seront faites par ce mode-ci, soit plus de la moitié de la totalité des recherches effectuées.

Cette explosion de la recherche vocale représente sans doute l’un des plus grands bouleversements qu’ait connus le monde du Search au cours des dernières années. Comment les marques doivent-elles donc s’adapter à ce changement?

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Les outils incontournables pour trouver des idées de contenus performants [Vidéo]

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Sweet Spot en création de contenu: Intentions de recherche et ligne éditoriale

À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de blogue, diffusion de vidéos sur YouTube, etc. Et pourtant, les résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe quasiment inaperçue. Vous croisez les doigts et espérez que, la prochaine fois, ça ira mieux...

Ça vous semble familier?

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Le Filter Bubble : optimisez votre expérience du Web

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Les données recueillies par Google, Facebook et tous les autres personnalisent votre expérience sur lesdits réseaux. Leurs algorithmes tentent, avec une efficacité qui s’affine avec le temps, de filtrer le contenu pour ne vous présenter que ce qui semble pertinent pour vous.

Selon certains, le Filter Bubble est vu comme une fatalité : en plus des considérations à la vie privée, le Filter Bubble est un filtre qui nous empêche de voir le Web dans son état pur.

Je vous propose un autre angle : comment tirer profit de ces algorithmes. Dites bonjour à l’art très particulier qu’est la sculpture de bulle! LIRE LA SUITE

 

Comment aborder le SEO en 2015? [Présentation]

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Vous, en tant qu'Utilisateur avec un "U" majuscule, êtes le centre d'attention des moteurs de recherche. En fait, vous l'avez toujours été – c'est juste devenu encore plus évident au courant des derniers mois.

Les résultats que vous proposent Google, Bing et autres sont adaptés en fonction de qui vous êtes, ce que vous faites, quel contenu vous consommez, où vous vous trouvez. Le temps où une page de résultats de recherche était composée des 10 mêmes résultats, peu importe qui faisait la recherche, est désormais révolu. En parallèle, l'intelligence des moteurs de recherche s'est étendue bien au-delà de la simple succession de caractères insérés par un utilisateur – l'emphase est mise sur l'intention de recherche.
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Se préparer aux prochains changements en marketing Web

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Polar Bear and global warming

Vendredi dernier, je me suis levée tôt pour assister à la conférence de Caithrin Rintoul lors de la 22e édition de l’événement mensuel Creative Mornings Montréal sur le thème du climat. Caithrin est le fondateur de la startup montréalaise Provender, qui assiste les fermiers dans leur distribution de récoltes directement auprès des chefs cuisiniers via une plateforme de vente en ligne. Il était auparavant lui-même cuisinier dans des restaurants renommés, dont Au Pied de Cochon et Joe Beef, ainsi qu’un des premiers employés des Fermes Lufa.

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5 idées reçues qui vous empêchent de réussir en SEO

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Quand vous entendez “SEO”, quels sont les premiers mots qui vous viennent à l’esprit?

J’ai décidé de faire l’exercice auprès de mon entourage: j'ai demandé à mes amis d’imaginer et de décrire la journée de travail typique d’un spécialiste SEO.

#OhGodWhy

Tantôt une machine à rédiger des balises et des règles de redirection (quand il est gentil), tantôt un spammeur sans scrupule (quand il est méchant) – votre “go to” SEO guy est un véritable magicien des temps modernes. Usant de trucs et astuces mystérieux, il manipule les résultats de recherche et se soucie peu des utilisateurs.
Vous ne voulez clairement pas l’inviter à souper – qui voudrait passer du temps avec un weirdo dont l’activité principale est de servir des robots?

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Google (not provided) : le mot-clé utilisé pour trouver cet article n’existe plus

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Sous le prétexte du respect de la confidentialité, Google ne dévoilera plus aux entreprises les mots-clés qui ont mené les visiteurs sur leur site, à moins que ces visiteurs aient cliqué sur une publicité payante. Cette politique entraîne des changements quant à nos méthodes de mesure et d'analyse du succès des campagnes de référencement.

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Rapport Google Analytics des mots clés organiques pour le site www.adviso.ca

Google avait, depuis 2011, instauré un contrôle de confidentialité pour les utilisateurs connectés à l'un de leurs services (Gmail, YouTube, etc.). Ces recherches étaient donc effectuées en mode sécurisé (https), empêchant les mots-clés de s'afficher dans les outils de mesure de trafic et augmentant petit à petit le pourcentage de mots-clés (not provided). Ce changement affectait l'intégrité des données, mais permettait encore l'analyse des mots-clés provenant de recherches non cryptées, ce qui permettait encore le référencement traditionnel.

Google avait depuis étendu ce contrôle à tous les utilisateurs du navigateur Chrome et enfin, le 23 septembre dernier, à tous les utilisateurs de son moteur de recherche. Oui, ça veut dire tout le monde qui utilise Google... Comme le moteur est utilisé pour 90 % des recherches effectuées sur le Web au Canada, la perte d'information pour les entreprises est majeure.

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Apprivoisez le Google AdWords Keyword Planner pour vos tendances de recherche

   

Bye bye Keyword Tool

google-keyword-plannerL'apparition de l'outil Keyword Planner de Google annonce la disparition imminente du très utilisé Google AdWords Keyword Tool. Bien que ce nouvel outil semble davantage axé sur la création de campagnes de publicité AdWords (logique, puisqu'il s'agit d'une fusion entre Keyword Tool et Traffic Estimator), il est toujours possible de l'utiliser de la même façon qu'avant pour faire l'analyse de tendances de recherche, à quelques détails près. LIRE LA SUITE

 

Quatre enjeux « on-site » favorables au SEO de notre nouveau site

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Les moteurs de recherche génèrent plus de la moitié des visites sur notre site. Il était donc primordial de conserver nos actifs et d’adapter notre site aux dernières tendances en référencement organique. Dans ce billet, nous partageons quatre enjeux SEO on-site pris en considération lors de la planification stratégique et du développement de notre nouveau site.

1.     Optimisation du site pour les Smartphones 

Dans la dernière année, les visites provenant de téléphones cellulaires ont triplé sur notre site. Cette augmentation des recherches sur mobiles nous force à nous interroger sur la meilleure façon de présenter nos contenus sur ces appareils, tout en considérant les enjeux du référencement mobile. Notre équipe a pris la décision d’opter pour un site en « responsive design » afin de répondre aux besoins des appareils cellulaires et tablettes.

responsive web design adviso

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Erreur 500 et Robots.txt ne font pas bon ménage

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Fichier robots.txtVotre site contient-il un fichier robots.txt? Alors que l’absence de ce fichier peut sembler inoffensive – surtout si vous n’avez aucun fichier ni répertoire à masquer des résultats générés par les moteurs de recherche – il sert d’abord et avant tout à informer les moteurs de recherche que certains de vos fichiers ne doivent pas être indexés. Quoique facultatif, il faut néanmoins savoir que dans le cas où son absence retourne une erreur 500, cela peut causer de gros problèmes!

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