Un peu comme l’a fait Lifehacker récemment, je vous présente aujourd’hui les outils que j’utilise à chaque jour (ou presque) dans la cadre de mes fonctions de stratège en marketing de recherche chez Adviso. J’ai peut-être une centaine d’outils dans mes favoris et Firefox extensions… mais j’en utilise véritablement une dizaine! Les voici (sans ordre précis): (more…)
Un des grands problèmes du réseau adCenter de MSN (positionnement payant) est l’inflexibilité de sa plateforme de gestion: il est très difficile de gérer des campagnes soi-même. En conséquence, nous devons nous en remettre aux très sympathiques représentant(e)s de MSN pour effectuer des modifications à nos comptes: pas très pratique!
Nous sommes donc très heureux d’annoncer aujourd’hui que MSN travaille sur un équivalent à l’excellent Adwords Editor: le Microsoft adCenter Desktop! Cet outil permet d’apporter des changements “en masse” de façon très efficace à l’ensemble d’un compte, et cela, sans passer par un fureteur web.
Nous avons la chance d’être un “Beta tester” pour ce nouvel outil, voici nos premières impressions:
Le réseau Adwords de Google permet d’acheter des mots clés sous trois types de ciblage.
Les exemples suivants sont basés sur l’achat du mot: auto
1. Mot clé en requête large (Expanded Broad): Vos annonces apparaîtront sur les mots sélectionnés peu importe l’ordre, sur leurs variations aux pluriels et leurs synonymes (le terme “expanded” fait référence aux variations et synonymes).
Exemples (les mots barrés sont des mots qui ne déclencheraient pas vos annonces):
Sur le blogue interne d’Adviso, nous avons l’habitude des billets très “tactiques” sur des sujets relativement avancés. Ce sera différent aujourd’hui! Je profite d’une formation donnée à l’interne pour aborder l’achat de mots clés de façon générale. Ceux et celles moins familiers avec l’univers Adwords, c’est pour vous! (more…)
Pour ceux qui suivent religieusement notre blogue, vous savez que nous avons déjà traité sur les difficultés à évaluer les résultats des campagnes de positionnement payant sur le Réseau de recherche (Search Network) de Google. Est-ce que les données proviennent des partenaires de Google ou de Google lui-même? Lequel est le plus profitable pour mon client ?
La semaine passée, nous avons analysé la pertinence de sélectionner le réseau de recherche de Google pour ses campagnes Adwords. Cette semaine, je vous propose un petit truc pour mesurer non seulement les visites du réseau de recherche (ex. : aol.com) mais aussi la qualité de celles-ci!
Il suffit de créer un nouveau profil Google Analytics qui va ajouter le domaine référent à la source de vos efforts d’achat de mots clés (normalement, GA indique uniquement ‘Google’ ou ‘Yahoo’, etc.)
Le réseau de recherche (search network) d’Adwords est une option qui permet d’afficher les annonces sur les moteurs de recherche partenaire de Google comme Aol.com et Ask.com. Le problème est que ce réseau de recherche ne se limite pas à ces grands joueurs : les sites qui proposent des annonces contextuelles (Adsense) sur leurs pages de résultat de recherche sont également considérés dans le réseau de recherche de Google. Ah!
Je vous pose une question : si vous avez 1000$ de budget max à investir en positionnement payant, dans quel réseau allez-vous le dépenser?
Tout d’abord, il est important de noter que la question se pose uniquement pour les petits budgets, car les parts de marché de Google sont si imposantes que ce dernier devient rapidement un incontournable pour toutes campagnes ayant de l’envergure.
J’ai rassemblé les données de 3 clients dans 3 régions géographiques différentes :
J’ai comparé le taux de conversion CPC et organique de trois de nos clients. Trois clients, c’est un petit échantillon, je l’accorde, mais si nous nous fions sur leurs données, l’achat de mot clé commence à rattraper les visites organiques en terme de conversion. C’est surprenant, car la littérature et les recherches par les Marketing Sherpa de ce monde ont toujours placé le référencement payant (Adwords et Cie) derrière le référencement organique.
J’aimerais clore la discussion concernant l’utilisation de plusieurs options de ciblage pour un même mot clé (c.-à .-d. avoir le mot keyword123 en “broad” en plus d’avoir le mot keyword123 en “exact”). Dans la grande majorité des cas, cette approche est inutile.
Voici pourquoi :
Tout d’abord, revenons en arrière et considérons les 2 théories qui s’affrontent :
1. Mettre les mots clés très populaires en « broad » et en « exact» pour en augmenter la performance
2. Conserver uniquement l’option «broad»
Vous êtes à court d’initiatives pour optimiser vos campagnes Adwords? Essayer d’éliminer les mots clés peu performants.
Voici un gabarit qui permet de construire facilement ses URLs pour le suivi dans Google Analytics de campagnes de positionnement payant sur Yahoo et MSN.
La gabarit contient aussi les informations relatives au suivi des mots clés pour les deux réseaux (”OVKEY” pour Yahoo et “QueryString” pour MSN).
Le 7 novembre dernier, l’option « site targeting » de Google Adwords a connu deux changements importants, le « placement targeting » (ou le ciblage par emplacement) et le coût par clic.
« Placement targeting »
Il est maintenant possible de cibler une section à l’intérieur d’un site, et même un emplacement à l’intérieur d’une page d’un site.
C’est au cours de la rencontre avec l’équipe de Yahoo Search Marketing que notre département de Marketing Internet a mit la main sur un gabarit facilitant la tâche du transfert des campagnes de Google Adwords vers Yahoo. Celui-ci n’est malheureusement pas téléchargeable via la nouvelle plateforme Panama c’est pourquoi je le laisse à votre entière disposition.
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