Le contenu de votre site Web ne sert pas seulement qu’à informer vos visiteurs : il doit démontrer votre leadership et doit convaincre votre audience. Une stratégie de marketing de contenu efficiente vous permettra de vous démarquer de vos concurrents sur les moteurs de recherche et de gagner en notoriété auprès de votre clientèle cible.
Une stratégie de marketing de contenu n’implique pas simplement la création de textes via un blogue. Le contenu de votre site peut prendre la forme de white papers, de podcast, de webinars ou bien de vidéos. Selon votre industrie et vos objectifs d’affaires, nos spécialistes vous aideront à comprendre ce que recherchent vos visiteurs et développeront votre marketing de contenu en ce sens.
En plus d’améliorer votre référencement organique dans les moteurs de recherche (SEO), le marketing de contenu contribue à :
- garder l’attention de vos visiteurs ;
- augmenter la loyauté de votre audience ;
- démontrer votre leadership dans votre industrie ;
- générer des leads qualifiés.
Depuis fin juin, l’indice de valeur (alias $index value) est de retour dans la version 5 de Google Analytics. Présente dans le rapport de contenu, cette métrique est maintenant libellée « valeur de la page » et sa manière d’être générée la rend plus performante.
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Parmi tous les outils développés dans le monde de la mesure de performance, peu proposent des fonctionnalités réellement innovantes et qui valent la peine qu’on s’y attarde. La semaine dernière, la compagnie Chartbeat déjà connue pour ses outils de mesure en temps réel, dévoilait Newsbeat qui est spécifiquement destiné aux éditeurs de contenus et développé en collaboration avec The Wall Street Journal et le Time notamment. Voyons pourquoi il semble prometteur.
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Depuis les derniers mois, on entend beaucoup parler de la mise à jour Panda de Google pour contrer la prolifération des content farm. De plus, on a remarqué de fortes pénalités accordées à JC Penney et d’autres sites pour des pratiques douteuses. Pendant que l’achat de liens continue à faire jaser, c’est probablement l’importance des signaux sociaux dans l’algorithme qui est le sujet chaud en ce moment.
Il est clair que des nouveaux facteurs sont en jeu et que les signaux de popularité importants pour les moteurs de recherche vont continuer d’évoluer avec le comportement des internautes. Toutefois, on oublie trop souvent que le référencement en 2011 reste assez semblable au référencement d’il y a cinq ans sur plusieurs points.
Avant de réfléchir aux meilleures stratégies de popularité, il est bénéfique de s’assurer que les éléments on-site de votre site sont au point. Il semble que plusieurs sautent des étapes importantes de la base d’un bon référencement.
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La semaine dernière, Ars Technica a découvert par accident que le fait de ne pas installer la visionneuse Flash sur le nouveau MacBook Air de Apple augmente du tiers la durée de vie de la batterie. Cela démontre que Flash exige beaucoup de la part de votre ordinateur. C’est peut-être en partie pour cette raison que Apple ne souhaite plus le pré-installer sur ces Mac.Prédiction : les sites qui utilisent Flash de façon importante auront pratiquement disparût d’ici 5 ans
Malgré le fait que la visionneuse Flash soit très répandue (elle serait installée sur environ 95% des ordinateurs de bureau), cette technologie pourrait bien disparaître d’ici 5 ans. Et 2011 sera le début du grand déclin. Voici pourquoi:
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Bien sur, il s'agit d'un titre accrocheur et je ne nierais pas que Jakob Nielsen continue d'être une influence majeure dans le domaine de l'ergonomie (web).
Ceci n'empêche pas que j'ai trouvé son argumentaire dans le débat « Google is making you dumber » (Google vous rend idiot), plutôt décevant par sa généralisation des pratiques d'apprentissages et de l'impact du web sur celles-ci.
Pour résumer, Nielsen explique que le web est un espace dans lequel les utilisateurs ne font que passer et, ainsi, n'approfondissent aucun savoir. LIRE LA SUITE
Voici le premier article d'une série de trois sur un ouvrage que j'ai récemment eu l'occasion de relire :
L'ére du vide
Essai sur l'individualisme contemporain
de Gilles Lipovetsky.
L'ouvrage date de 1983. Il est visionnaire et sa perception du monde est particulièrement d'actualité aujourd'hui en 2008, 23 ans plus tard.
Pourquoi parler de cet essai philosophique dans un blogue de stratégie internet? LIRE LA SUITE
Encore une fois, les gens de Common Craft ont réussi l'impossible en expliquant in plain english ce que sont les blogues et ce qu'ils permettent. Tout y passe : le parallèle avec les sites de nouvelles, la création d'un blogue, le lien mutuel entre l'auteur du blogue, les lecteurs et les autres blogueurs (lire la blogosphère). Il manque toutefois quelques éléments tel que la gestion de tags, l'avantage d'un blogue corporatif, les requis pour être blogueur et la gestion des fils RSS.
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Contenu intéressant que j’ai lu dans le livre ‘Call to action’ que je veux partager avec vous.
Tout le monde magasine de façon différente, mais à la fois de manière semblable. Avez-vous l’impression de toujours vous faire persuader par les mêmes trucs de ventes? Il y a une raison derrière cela. Il est possible de profiter des similitudes des gens pour adapter le message aux archétypes de personas pour ainsi maximiser la persuasion. Lorsqu’un visiteur parcourt les textes d’un site, il est toujours à la recherche du « what’s in it for me ».
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