Articles avec le Tag "Adwords"

Google annonçait le 19 juillet dernier, le déploiement à grande échelle pour le Canada et les États-Unis, du Call Metrics. Le Call Metrics permet d’ajouter un numéro de téléphone sans-frais (1-800) à une annonce textuelle AdWords et ainsi, générer des appels pour les entreprises utilisant ce service. Durant sa phase test, le Call Metrics a généré plus de 5 millions d’appels à des milliers d’entreprises, avec un temps moyen de six minutes par appel. Le Call Metrics est toujours en phase embryonnaire, à coût fixe, mais Google prévoit déjà y ajouter une dynamique d’enchères, ce qui promet d’ajouter du piquant au niveau des tactiques de positionnement.
(Lire la suite…)

Après une série de tests effectués au mois d’août en Amérique Latine, en Espagne et au Portugal, Google a officiellement annoncé une mise à jour de son algorithme Adwords au début du mois d’Octobre. L’objectif est l’amélioration de l’expérience-utilisateur.

Ainsi, la qualité des pages de destination choisies aura désormais un poids plus important dans le calcul du Quality Score (ou niveau de qualité). Avec la qualité des pages de destination, le taux de clic et la pertinence des mots-clés étaient déjà les 3 facteurs principaux du Quality Score. Cependant, le ratio de l’importance de ces 3 facteurs tendra donc à évoluer vers une part plus importante en faveur de la qualité de la page de destination.

(Lire la suite…)

Google Analytics lance aujourd’hui le Multi-Channels, nous avons pu l’essayer avant tout le monde puisque nous sommes certifiés Google Adwords et Google Analytics. Il nous fait plaisir de partager avec vous ce nouvel outil qui expose les séquences d’entrée de votre site, révolutionnant du même coup la mesure de performance web!

Nous sommes tous capables de calculer un ROI, c’est la pierre angulaire de la publicité en ligne.

(Lire la suite…)

Je complète aujourd’hui la suite de mon article traitant sur La différence entre les objectifs  Google Analytics et les conversions Adwords

(Lire la suite…)

Il est possible de mesurer l’impact généré par vos campagnes grâce au code de conversion Adwords que vous implantez sur des pages précises. Cependant, lorsque deux comptes sont correctement liés, vous pouvez facilement importer les objectifs de votre compte Google Analytics à votre compte Adwords.

Sachant qu’il est possible d’utiliser ces deux types de conversions dans l’interface Adwords, plusieurs questions se posent. Par exemple : laquelle est la meilleure? Le calcul est-il similaire? Mais où se cache Carmen Sandiego? Pour répondre à ces questions, commençons par définir précisément ces deux types de conversions différentes. (Lire la suite…)

As the hockey series have taken over Montreal, I thought it would have been a good idea to start talking about assists & goals from one of AdWords’ latest features: Search Funnels. Released around March 23^rd, the Search Funnel feature enables you to analyze how your visitors are using paid search results, by visualizing which ads and keywords they have used to get to your site and perform a conversion. Notice how I used « paid search results » and nothing else? Yes, that’s correct, Search Funnels allow you to strictly analyze, well, paid search keywords only. Forget about that free awesome one-place-for-all-sources-software capable of crunching first and third party cookies. That’s too bad. Nonetheless, if you can make sense of it all, I guess this feature can be pretty useful. (Lire la suite…)

I was reading an interesting article by Jennifer Robertson from Search Engine Land on PPC branded keywords. To buy branded or not buy branded keywords on search engines is always a dilemma, the issue being that usually these keywords rank well on natural search page results. Clients rarely enjoy seeing we’ve spend a significant portion of their paid search on their branded keywords because of that, something that it very understandable. What Jennifer was saying though makes complete sense: buying branded keywords can help build your account’s history, dominate search pages and more. Sometimes this strategy can be a good investment.

(Lire la suite…)

J’ai assisté à la Journée Infopresse sur la stratégie et créativité web. Alexandra de NVI en fait un bon résumé. Elle rappelle la question que j’ai posé aux panelistes de la table ronde   »Comment faire du bon placement média sur le web? ». Je leur demandais pourquoi ils ne traitaient pas de l’achat de mots-clés, une alternative moins coûteuse, plus rentable et efficace que le placement média traditionnel, donc un bon placement média sur le web. Aussi, pourquoi n’y avait-il pas de spécialiste en achat de mots-clés invité à discuter sur le sujet?

(Lire la suite…)

Last week, Google released a video talking about profit maximization and AdWords.  Having studied in Applied Economics, watching Hal Varian talk about incremental costs and revenues reminded me of a few important economic concepts (not to mention the few painful memories of studying up until dawn for next morning’s math exam).  These concepts should help anyone visualize what costs and revenues look like under an auction for clicks.

(Lire la suite…)

Depuis plus d’un mois déjà, il est possible d’importer les objectifs et transactions de Google Analytics dans un compte AdWords. Ça a été annoncé en grande pompe sur les blogues officiels de Google Analytics en anglais et récemment en français puis sur celui de AdWords. Les avantages? Outre la possibilité d’optimiser une campagne sur le coût d’acquisition à l’aide de l’optimiseur de conversion, on nous promet la fin du règne du code de conversion AdWords. Par le passé, la réconciliation des chiffres donnés par Google Analytics avec ceux de AdWords a été à la source de plusieurs débats chez Adviso (exemple de réflexions sur le sujet ici et ici), vous vous doutez bien que cette annonce n’a fait qu’attiser nos passions!

(Lire la suite…)