Articles avec le Tag "Adwords"

As the hockey series have taken over Montreal, I thought it would have been a good idea to start talking about assists & goals from one of AdWords’ latest features: Search Funnels. Released around March 23^rd, the Search Funnel feature enables you to analyze how your visitors are using paid search results, by visualizing which ads and keywords they have used to get to your site and perform a conversion. Notice how I used “paid search results” and nothing else? Yes, that’s correct, Search Funnels allow you to strictly analyze, well, paid search keywords only. Forget about that free awesome one-place-for-all-sources-software capable of crunching first and third party cookies. That’s too bad. Nonetheless, if you can make sense of it all, I guess this feature can be pretty useful. (more…)

I was reading an interesting article by Jennifer Robertson from Search Engine Land on PPC branded keywords. To buy branded or not buy branded keywords on search engines is always a dilemma, the issue being that usually these keywords rank well on natural search page results. Clients rarely enjoy seeing we’ve spend a significant portion of their paid search on their branded keywords because of that, something that it very understandable. What Jennifer was saying though makes complete sense: buying branded keywords can help build your account’s history, dominate search pages and more. Sometimes this strategy can be a good investment.

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J’ai assisté à la Journée Infopresse sur la stratégie et créativité web. Alexandra de NVI en fait un bon résumé. Elle rappelle la question que j’ai posé aux panelistes de la table ronde  ”Comment faire du bon placement média sur le web?”. Je leur demandais pourquoi ils ne traitaient pas de l’achat de mots-clés, une alternative moins coûteuse, plus rentable et efficace que le placement média traditionnel, donc un bon placement média sur le web. Aussi, pourquoi n’y avait-il pas de spécialiste en achat de mots-clés invité à discuter sur le sujet?

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Last week, Google released a video talking about profit maximization and AdWords.  Having studied in Applied Economics, watching Hal Varian talk about incremental costs and revenues reminded me of a few important economic concepts (not to mention the few painful memories of studying up until dawn for next morning’s math exam).  These concepts should help anyone visualize what costs and revenues look like under an auction for clicks.

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Depuis plus d’un mois déjà, il est possible d’importer les objectifs et transactions de Google Analytics dans un compte AdWords. Ça a été annoncé en grande pompe sur les blogues officiels de Google Analytics en anglais et récemment en français puis sur celui de AdWords. Les avantages? Outre la possibilité d’optimiser une campagne sur le coût d’acquisition à l’aide de l’optimiseur de conversion, on nous promet la fin du règne du code de conversion AdWords. Par le passé, la réconciliation des chiffres donnés par Google Analytics avec ceux de AdWords a été à la source de plusieurs débats chez Adviso (exemple de réflexions sur le sujet ici et ici), vous vous doutez bien que cette annonce n’a fait qu’attiser nos passions!

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The release of Dr. Hal Varian’s video about the AdWords auction a few weeks ago generated a little buzz around the economics driving Google’s massive ad network.  While lots of people have been talking about how to bid better, few have spoken about the actual nature of the auction; is it a Second Price, Vickrey-Grove, English or something else?  More importantly, how can understanding the mechanics behind AdWords can help improve your business advertising performance?

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Instead of footing your Google Adwords bills, Adviso is giving away a simple and effective method to advertise for free on mobile devices with Google Adwords. Interested? Read on. (more…)

Vous connaissez une firme de stratégie Internet à Montréal? Moi non plus. J’ai donc demandé à mon ami Google ce qu’il en pensait. Voici ce qu’il en pense:

Je crois qu’Adviso fait de la stratégie Internet ;).

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Le réseau Adwords de Google permet d’acheter des mots clés sous trois types de ciblage.

3 types de ciblage + les mots clés à exclure

Les exemples suivants sont basés sur l’achat du mot: auto

1. Mot clé en requête large (Expanded Broad): Vos annonces apparaîtront sur les mots sélectionnés peu importe l’ordre, sur leurs variations aux pluriels et leurs synonymes (le terme “expanded” fait référence aux variations et synonymes).

Exemples (les mots barrés sont des mots qui ne déclencheraient pas vos annonces):

• autos
• auto ford
• voiture
• manteau
• livre
• musique
  

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Sur le blogue interne d’Adviso, nous avons l’habitude des billets très “tactiques” sur des sujets relativement avancés. Ce sera différent aujourd’hui! Je profite d’une formation donnée à l’interne pour aborder l’achat de mots clés de façon générale. Ceux et celles moins familiers avec l’univers Adwords, c’est pour vous! (more…)

Pour ceux qui suivent religieusement notre blogue, vous savez que nous avons déjà traité sur les difficultés à évaluer les résultats des campagnes de positionnement payant sur le Réseau de recherche (Search Network) de Google. Est-ce que les données proviennent des partenaires de Google ou de Google lui-même? Lequel est le plus profitable pour mon client ?

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When it comes to reporting, Google Adwords provides information that Google Analytics doesn’t: ad performance, average keyword positions, impression share, search query performance, demographic performance, etc.

Analytics also provides information that Adwords doesn’t: funnel analysis, bounce rate, average time on site, conversion by ad position, etc.

But let’s say I want to create a simple monthly dashboard to measure Adwords conversion. Where should I get my data? Adwords or Analytics? Let’s look at both:

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Quand on cherche à comparer les données recueillis par AdWords à celles de Google Analytics, on arrive à des différences qui nous laissent souvent une mauvaise impression d’imprécision dans les données recueillis. C’est le cas des chiffres affichés dans Google Analytics concernant les clics et les visites provenant d’AdWords. Qu’est-ce qui explique l’apparente incohérence?

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J’aimerais clore la discussion concernant l’utilisation de plusieurs options de ciblage pour un même mot clé (c.-à.-d. avoir le mot keyword123 en “broad” en plus d’avoir le mot keyword123 en “exact”). Dans la grande majorité des cas, cette approche est inutile.

Voici pourquoi :

Tout d’abord, revenons en arrière et considérons les 2 théories qui s’affrontent :

1. Mettre les mots clés très populaires en « broad » et en « exact» pour en augmenter la performance

2. Conserver uniquement l’option «broad»

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Vous êtes à court d’initiatives pour optimiser vos campagnes Adwords? Essayer d’éliminer les mots clés peu performants.

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