All Digital Marketing experts were expecting this announcement at some point, particularly AdWords Specialists; the day when multi-device marketing would fully be embraced by Google’s advertising platform. Well, this day has finally arrived. The new AdWords Enhanced has just been unwrapped with features intended to make our jobs, as search marketers, a whole lot easier. Here is everything you need to know about the new platform and its capabilities.
En tant que spécialiste AdWords, nous avons probablement déjà tous sur-dépensé, à un moment ou à un autre, pour un contrat particulier. Que ce soit à cause d’erreurs de calcul, d’erreurs d’entrée de données, ou pour une autre raison, l’erreur est humaine. Il ne s’agit toutefois pas d’une raison valable lorsque nous aurons à nous expliquer.
Les règles automatiques sont utiles dans certains cas, mais elles ne sont pas assez malléables étant donné qu’elles s’appliquent que pour une campagne précise. Par exemple, pour une période X, il est impossible d’arrêter automatiquement toutes les campagnes lorsque la somme de leur coût total dépasse le montant prévu.
Chez Adviso, lorsqu’une problématique comme celle-ci se présente, nous y trouvons toujours une solution. Dans ce cas-ci, il s’agit des scripts AdWords.
La production d’une campagne d’achat média sur Facebook via l’interface utilisateur Web (Web UI) peut être réellement longue, laborieuse et voire même pénible.
« Allez-y, dupliquez une campagne d’une vingtaine d’annonces à trois reprises, vous allez comprendre assez vite merci!»
Je suis passé par là, et même pire… À la demande d’un client, j’ai dû modifier plus d’une centaine d’annonces à la main (directement via le Web UI). Le seul fait de penser au nombre d’onglets de mon navigateur ouverts pendant cette tâche augmente ma pression cardiaque. Le temps pris pour faire ces modifications était tout simplement inacceptable!
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L’onglet Youtube dans Adwords était en beta depuis quelques mois, et nous avons eu la chance de l’essayer. Voici brièvement ce que nous en pensons.
L’un des avantages certains est qu’il est maintenant possible de créer des campagnes intégrées et d’utiliser les ressources d’Adwords dans Youtube et vice versa. Les avantages du GDN (Google Dispaly network), soit le ciblage selon les intérêts, la démographie, les thèmes des pages (topics), etc., sont maintenant disponibles également pour Youtube (voir le tableau explicatif au bas de cet article).
Voici une série de liens qui ont retenu l'attention de l'équipe Adviso sur les médias sociaux au cours de la semaine passée. Cette semaine au menu de lecture : Facebook, Pinterest, Mobile et Ad Sitelinks!
Google annonçait le 19 juillet dernier, le déploiement à grande échelle pour le Canada et les États-Unis, du Call Metrics. Le Call Metrics permet d’ajouter un numéro de téléphone sans-frais (1-800) à une annonce textuelle AdWords et ainsi, générer des appels pour les entreprises utilisant ce service. Durant sa phase test, le Call Metrics a généré plus de 5 millions d’appels à des milliers d’entreprises, avec un temps moyen de six minutes par appel. Le Call Metrics est toujours en phase embryonnaire, à coût fixe, mais Google prévoit déjà y ajouter une dynamique d’enchères, ce qui promet d’ajouter du piquant au niveau des tactiques de positionnement.
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Après une série de tests effectués au mois d’août en Amérique Latine, en Espagne et au Portugal, Google a officiellement annoncé une mise à jour de son algorithme Adwords au début du mois d’Octobre. L’objectif est l’amélioration de l’expérience-utilisateur.
Ainsi, la qualité des pages de destination choisies aura désormais un poids plus important dans le calcul du Quality Score (ou niveau de qualité). Avec la qualité des pages de destination, le taux de clic et la pertinence des mots-clés étaient déjà les 3 facteurs principaux du Quality Score. Cependant, le ratio de l’importance de ces 3 facteurs tendra donc à évoluer vers une part plus importante en faveur de la qualité de la page de destination.
Google Analytics lance aujourd’hui le Multi-Channels, nous avons pu l’essayer avant tout le monde puisque nous sommes certifiés Google Adwords et Google Analytics. Il nous fait plaisir de partager avec vous ce nouvel outil qui expose les séquences d'entrée de votre site, révolutionnant du même coup la mesure de performance web!
Nous sommes tous capables de calculer un ROI, c’est la pierre angulaire de la publicité en ligne.
Je complète aujourd’hui la suite de mon article traitant sur La différence entre les objectifs Google Analytics et les conversions Adwords
Il est possible de mesurer l’impact généré par vos campagnes grâce au code de conversion Adwords que vous implantez sur des pages précises. Cependant, lorsque deux comptes sont correctement liés, vous pouvez facilement importer les objectifs de votre compte Google Analytics à votre compte Adwords.
Sachant qu’il est possible d’utiliser ces deux types de conversions dans l’interface Adwords, plusieurs questions se posent. Par exemple : laquelle est la meilleure? Le calcul est-il similaire? Mais où se cache Carmen Sandiego? Pour répondre à ces questions, commençons par définir précisément ces deux types de conversions différentes. LIRE LA SUITE
