achat de mots clés

Le Call Metrics : Des conversions hors-ligne grâce à vos campagnes AdWords

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Google annonçait le 19 juillet dernier, le déploiement à grande échelle pour le Canada et les États-Unis, du Call Metrics. Le Call Metrics permet d’ajouter un numéro de téléphone sans-frais (1-800) à une annonce textuelle AdWords et ainsi, générer des appels pour les entreprises utilisant ce service. Durant sa phase test, le Call Metrics a généré plus de 5 millions d’appels à des milliers d’entreprises, avec un temps moyen de six minutes par appel. Le Call Metrics est toujours en phase embryonnaire, à coût fixe, mais Google prévoit déjà y ajouter une dynamique d’enchères, ce qui promet d’ajouter du piquant au niveau des tactiques de positionnement.
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8 conseils pour bâtir et choisir des pages de destination pertinentes pour vos campagnes Adwords

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Après une série de tests effectués au mois d’août en Amérique Latine, en Espagne et au Portugal, Google a officiellement annoncé une mise à jour de son algorithme Adwords au début du mois d’Octobre. L’objectif est l’amélioration de l’expérience-utilisateur.

Ainsi, la qualité des pages de destination choisies aura désormais un poids plus important dans le calcul du Quality Score (ou niveau de qualité). Avec la qualité des pages de destination, le taux de clic et la pertinence des mots-clés étaient déjà les 3 facteurs principaux du Quality Score. Cependant, le ratio de l’importance de ces 3 facteurs tendra donc à évoluer vers une part plus importante en faveur de la qualité de la page de destination.

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Évaluez le ROI de votre campagne d’achat de mots-clés grâce aux Multi-channels de Google Analytics.

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Google Analytics lance aujourd’hui le Multi-Channels, nous avons pu l’essayer avant tout le monde puisque nous sommes certifiés Google Adwords et Google Analytics. Il nous fait plaisir de partager avec vous ce nouvel outil qui expose les séquences d'entrée de votre site, révolutionnant du même coup la mesure de performance web!


Nous sommes tous capables de calculer un ROI, c’est la pierre angulaire de la publicité en ligne.

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Retour sur la Journée Infopresse Stratégie et créativité web

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J'ai assisté à la Journée Infopresse sur la stratégie et créativité web. Alexandra de NVI en fait un bon résumé. Elle rappelle la question que j'ai posé aux panelistes de la table ronde  "Comment faire du bon placement média sur le web?". Je leur demandais pourquoi ils ne traitaient pas de l'achat de mots-clés, une alternative moins coûteuse, plus rentable et efficace que le placement média traditionnel, donc un bon placement média sur le web. Aussi, pourquoi n'y avait-il pas de spécialiste en achat de mots-clés invité à discuter sur le sujet?

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Mes outils préférés pour le SEO + SEM

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Un peu comme l'a fait Lifehacker récemment, je vous présente aujourd'hui les outils que j'utilise à chaque jour (ou presque) dans la cadre de mes fonctions de stratège en marketing de recherche chez Adviso. J'ai peut-être une centaine d'outils dans mes favoris et Firefox extensions... mais j'en utilise véritablement une dizaine! Les voici (sans ordre précis): LIRE LA SUITE

 

Aperçu du Microsoft adCenter Desktop Beta

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Un des grands problèmes du réseau adCenter de MSN (positionnement payant) est l'inflexibilité de sa plateforme de gestion: il est très difficile de gérer des campagnes soi-même. En conséquence, nous devons nous en remettre aux très sympathiques représentant(e)s de MSN pour effectuer des modifications à nos comptes: pas très pratique!

Nous sommes donc très heureux d'annoncer aujourd'hui que MSN travaille sur un équivalent à l'excellent Adwords Editor: le Microsoft adCenter Desktop! Cet outil permet d'apporter des changements "en masse" de façon très efficace à l'ensemble d'un compte, et cela,  sans passer par un fureteur web.

Nous avons la chance d'être un "Beta tester" pour ce nouvel outil, voici nos premières impressions:

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Tous les secrets des types de ciblage d’Adwords

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Le réseau Adwords de Google permet d'acheter des mots clés sous trois types de ciblage.

[HTML1]

3 types de ciblage + les mots clés à exclure

Les exemples suivants sont basés sur l'achat du mot: auto

1. Mot clé en requête large (Expanded Broad): Vos annonces apparaîtront sur les mots sélectionnés peu importe l'ordre, sur leurs variations aux pluriels et leurs synonymes (le terme "expanded" fait référence aux variations et synonymes).

Exemples (les mots barrés sont des mots qui ne déclencheraient pas vos annonces):

  • autos
  • auto ford
  • voiture
  • manteau
  • livre
  • musique

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