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Est-ce que l’intelligence artificielle peut remplacer les spécialistes ?

   

La série Secret Weapons tire à sa fin avec ce dernier article. À ce point-ci, vous devez vous demander; pourquoi nous avoir présenté ces outils?

La réponse est simple :

Transparence = Transfert de connaissances

Transfert de connaissances = Croissance du marché

N’importe qui peut avoir une idée à un million de dollars, mais seuls quelques un peuvent réellement la mettre en place et c’est pour cela que nous sommes allés au-delà du cadre conceptuel pour démarrer la discussion sur le sujet dans l’industrie.

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Notoriété : Quelles méthodes et procédures pour la mesurer ?

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Dans le monde numérique, chaque action ou presque laisse des traces ; ce constat a radicalement changé le dilemme des analyses marketing : si par le passé, les données étaient peu nombreuses et imprécises, aujourd’hui, le raz de marée d’informations plus ou moins structurées accessible via les outils de mesure les plus communs change la donne, le mantra n’étant plus le manque de données, mais une organisation qui permet de les comprendre et de les mettre en contexte.

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Qu’est-ce qu’un « bon client »?

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Il y a deux ans, je cherchais à élargir mon domaine de compétences et à travailler sur une plus grande variété de projets. C’est ce qui m’a amenée à un poste de directeur de comptes chez Adviso, un changement pour moi qui travaillais de façon autonome sur des projets de planification stratégique très précis. La principale tâche d’un directeur de comptes est de représenter ses clients à l’interne, pour s’assurer que les éléments de production et les résultats du projet correspondent aux attentes du client, à sa vision stratégique, à ses objectifs d’affaires et au contexte organisationnel. Ceci implique de guider les équipes internes et de fournir aux spécialistes multidisciplinaires qui les composent l’information dont ils ont besoin pour mener à bien cette mission.  Au fond, je chevauche désormais la ligne qui sépare le client et l’agence, et cette nouvelle réalité me fait voir les choses d’un tout nouveau point de vue.

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Pourquoi Adviso ne considère plus le link-building comme une stratégie en soi

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Aujourd’hui, un référencement naturel durable ne peut pas se bâtir sur des liens artificiels. Pour augmenter la visibilité organique de son site web et la conserver sur le long terme, mieux vaut opter pour des stratégies d'acquisition de popularité pertinentes et ciblées. Chez Adviso, on préférera donc réfléchir en termes de stratégie de contenu dans sa globalité plutôt qu’en termes de stratégie de link-building.

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Comment miser avec une efficacité maximale : la méthode Go Play in Traffic

   

Selon des rapports internes chez Adviso, 54.3% de nos clients en devenir n’ont aucune règle d’enchère définie, et ce même en incluant la stratégie d’enchère “maximiser les clics”.

Ceci est inquiétant, mais pas entièrement surprenant.

À travers des conférences, des présentations et des ateliers, nous devons continuellement expliquer l’importance de comprendre l’enchère aux gestionnaires de comptes. Habituellement, nous définissions leur stratégie comme étant la stratégie d’enchère “wild ass guess”. Soit, celle où on ne sait pas trop, mais on a mis un prix sensiblement raisonnable.

Un encan publicitaire comprendra toujours une partie imprévisible : ceci est intégral au processus d’enchère. Cependant, en ajoutant une pincée de science dans le processus, il est possible de miser avec du SWAG (“scientific wild ass guess”).

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S’outiller pour prévenir sa présence publicitaire sur les sites haineux

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Depuis quelques années, nous assistons à une forte croissance du nombre de groupes extrémistes dans le monde. Selon l’organisme Southern Poverty Law Center, qui étudie et recense les groupes extrémistes aux États-Unis, il existe plus de 1 600 groupes actifs en 2017 et ce nombre ne fait qu’augmenter. Ces groupes, qui n’hésitent pas à promouvoir leur idéologie par le biais de leur site web ou encore via les médias sociaux, profitent de ces plateformes afin de diffuser leur contenu tout en générant des revenus grâce aux bannières publicitaires visibles sur leur site.

Ce phénomène a causé plusieurs maux de tête à plusieurs annonceurs qui ont involontairement diffusé des publicités sur ces sites. Voici quelques explications sur ce phénomène ainsi que des outils pour contrer sa présence publicitaire sur ces sites.

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Historic Quality Score : comment bâtir un “business case” comme un pro avec la méthode Adviso

   

Le temps, c’est de l’argent. Rien de plus vrai lorsque nous parlons de campagnes SEM.

Encore plus, le temps et l’argent sont des ressources précieuses qui semblent toujours s’écouler trop rapidement. Dans un environnement compétitif et axé sur la performance, c’est donc normal que les spécialistes s’en tiennent aux méthodes et processus qu’ils connaissent et qui livrent des résultats stables. Les spécialistes sont aussi souvent limités par des budgets qui se débloquent rarement, laissant peu de place pour essayer de nouvelles opportunités. En SEM, le “tried and true” est roi.

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Pourquoi la réussite de vos campagnes média n’est pas qu’une question de média

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Imaginez : dimanche après-midi, vous rentrez à Montréal après un week-end dans les Laurentides. Alors que les embouteillages et la pluie rendent votre trajet pénible, vous apercevez, sur le bord de l’autoroute, un panneau indiquant que plusieurs chaînes de fast-food vous attendent à la prochaine sortie. Celui-ci vous rappelle que la faim vous tiraille. Immédiatement, vous salivez à l’idée d’un bon burger et vous prenez donc la sortie indiquée. Mais arrivé au Burger King, c’est le drame : il y a foule. Environ 15 minutes d’attente. C’est trop pour vous. Vous décidez alors d’aller en face, au McDonald’s. Là, il n’y a personne, mais le restaurant est momentanément en rupture de stock sur les steaks. Dommage, car vous n’avez pas envie de manger du poulet ou du poisson. Vous vous souvenez alors que, 2 sorties plus loin, il y a un A&W. C’est finalement celui-ci qui vous sustentera.

Est-ce que l’affichage sur le bord de l’autoroute peut être tenu pour responsable de votre renoncement à manger chez Burger King ou McDonald’s ? Non, car le but de cette publicité était de vous attirer dans le point de vente. Pari réussi donc, puisque vous avez poussé les portes du restaurant. Après tout, ce n’est pas de la faute du panneau publicitaire s’il y avait trop d’attente ou plus de viandes. Donc si un panneau publicitaire ne peut être comptable d’un abandon de panier, pourquoi en serait-il autrement lorsqu’on parle de publicité en ligne?

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Le Blindfold : l’arme secrète Adviso qui révolutionnera vos campagnes SEM

   

Les métriques de performance ont peu changé depuis l’émergence du canal de référencement payant il y a de cela près de 20 ans. Les spécialistes SEM veulent maximiser leur volume de clics comme métrique proxy à la conversion et du même coup, ils veulent diminuer le coût par clic; c’est le même combat depuis les tout débuts. À titre d’exemple; si votre budget annuel sur AdWords est de 1 000 000$ par année et que vous réussissez à réduire vos coûts de 20% pour le même volume de clics, cela représente une économie considérable de 200 000$. C’est dans cette quête constante de performance qu’Adviso développe et déploie des outils et solutions innovantes. Cet article vous explique comment nous avons développé l’un de ces outils internes capables de maintenir ce haut niveau de performance pour nos clients malgré le degré de difficulté qui a considérablement augmenté depuis les dernières années. Une arme secrète, intégrant la science de données nous permettant ainsi de maximiser la qualité et la précision du ciblage, le tout en des temps records !

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7 prérequis avant de se lancer dans le marketing automation

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OK, c’est un buzzword. Un des plus populaires en ce moment, derrière “chatbot” et “AI”.

Mais le marketing automation est également une des plus fortes tendances marketing de ces dernières années. Alors que ce marché ne représentait que 100 millions de USD en 2009, les analystes prévoient un marché de 5.5 milliards de USD à l’horizon 2019. Aucun autre secteur du marketing digital n’a connu pareille évolution récemment, et la plupart des entreprises seront demain équipées de marketing automation (c’est déjà le cas pour une entreprise sur deux aux USA).

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Tirez profit de votre statut d’OSBL sur AdWords

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Si vous êtes un organisme sans but lucratif, saviez-vous que Google vous permet de faire de la publicité sur son réseau de recherche à hauteur de US$10,000 par mois et ce gratuitement?

Google pour les organismes sans but lucratif est un programme visant à soutenir les organisations en leur donnant accès à de nombreux produits. Nous allons ici nous intéresser à l’un d’entre eux en particulier: Google Ad Grants.

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Création de contenu: visez-vous juste?

   

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Le mois dernier, j’ai assisté à la conférence Les Affaires sur le Marketing de contenu et mon constat général était plutôt positif. Les conférences et les questions posées reflétaient une compréhension assez universelle de la mission du contenu. Les mots: valeurs, utilité et pertinence pour l’utilisateur ont été prononcés assez de fois pour me convaincre que la mentalité derrière les efforts de création de contenu étaient orientés pour développer une relation avec l’utilisateur et gagner sa confiance avec du contenu réellement significatif.
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Non, l’organique n’est pas mort sur Facebook

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Les pages Facebook utilisent trop souvent le payant pour compenser leurs manques d’efforts en organique. Convaincues par le réseau social et leurs statistiques que les posts classiques - comprenez non sponsorisés - ont perdu de la portée et de l’attraction, les marques se détournent massivement de cette stratégie et préfèrent booster systématiquement leurs publications. Ce n’est pas seulement une attitude paresseuse, c’est une erreur stratégique et une inversion de la chaîne de valeurs: aucune stratégie payante ne pourra jamais palier de mauvaises pratiques organiques ; alors qu’une bonne stratégie organique va démultiplier l’impact de vos $.

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Last-Click is Dead, Long Live Multi-Touch Attribution !

par
   

Photo article Nicolas V.

"There is no such thing as a Perfect Model  (it doesn’t exist), but you can be less wrong."

L’attribution est un sujet qui m’obsède depuis que je travaille en média numérique et je suis donc content que ce sujet devienne l’un des plus chauds en 2017.

J’ai eu la chance d'assister au plus grand rassemblement de spécialistes SEM au monde, le HeroConf 2017 à Los Angeles, et le sujet de l’attribution était omniprésent dans la plupart des conférences.

Quelques jours à peine après l’événement, Google s’est prononcé envers ses partenaires sur l’utilisation du modèle « Last-Click » en insistant sur le fait que ce type de modèle serait rapidement désuet. Pourquoi changer le modèle par défaut utilisé depuis des années du jour au lendemain? Est-ce que l’optimisation du « Last-Click In-Platform » est révolu?

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