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Le data au service du marketing automation

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Le marketing automation tend à se démocratiser alors que l’on voit de plus en plus d’entreprises québécoises se doter de tels outils. Dans la courbe d’apprentissage des plateformes d’automation vient à un certain moment l’habileté d’appliquer une saine gestion des données pour que celles-ci soient utilisées adéquatement. C’est de cette façon que les entreprises réussissent à vraiment soutirer toute la valeur de leurs efforts d’automatisation marketing.

Je discute aujourd’hui de quelques sujets liés au marketing automation et au data. À l’ère du Big Data et de tous ces buzzwords, un concept trop souvent sous-estimé est l’importance d’avoir des données pertinentes sur lesquelles on peut prendre action plutôt que simplement avoir une quantité de données. C’est avec l’idée que la qualité est plus importante que la quantité en contexte d’automatisation marketing, qu’il devient important de capter les bonnes données et de les centraliser pour pouvoir créer de bons déclencheurs.

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Le moyen le plus sûr de bien choisir votre plateforme de marketing automation

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C’est généralement lorsque vient le temps de choisir sa plateforme de marketing automation que le casse-tête commence. Dois-je faire confiance les yeux fermés aux outils qui font le plus de bruit, comme Hubspot ou Marketo? Dois-je plutôt miser sur les gros joueurs historiques, à l’image d’Eloqua ou Pardot? Ou au contraire, commencer par de prometteurs challengers comme ActiveCampaign ou Autopilot?

Et bien, ça dépend! Ce n’est pas ce que vous attendiez, n’est-ce pas? Attendez, ça va s’éclaircir...

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20 automatisations marketing que vous pourriez mettre en place dès demain

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Ça fait plusieurs fois qu’on vous parle de marketing automation sur ce blogue, et pourtant on ne vous avait encore jamais montré à quoi ça ressemble en pratique. Alors on se rattrape aujourd’hui, en vous présentant de nombreuses automatisations que nous avons mises en place ces derniers mois. Inspirez-vous de ces « workflows » pour automatiser votre marketing, augmenter votre efficience et faire croître vos revenus plus rapidement.

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Est-ce que l’intelligence artificielle peut remplacer les spécialistes ?

   

La série Secret Weapons tire à sa fin avec ce dernier article. À ce point-ci, vous devez vous demander; pourquoi nous avoir présenté ces outils?

La réponse est simple :

Transparence = Transfert de connaissances

Transfert de connaissances = Croissance du marché

N’importe qui peut avoir une idée à un million de dollars, mais seuls quelques un peuvent réellement la mettre en place et c’est pour cela que nous sommes allés au-delà du cadre conceptuel pour démarrer la discussion sur le sujet dans l’industrie.

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Le Blindfold : l’arme secrète Adviso qui révolutionnera vos campagnes SEM

   

Les métriques de performance ont peu changé depuis l’émergence du canal de référencement payant il y a de cela près de 20 ans. Les spécialistes SEM veulent maximiser leur volume de clics comme métrique proxy à la conversion et du même coup, ils veulent diminuer le coût par clic; c’est le même combat depuis les tout débuts. À titre d’exemple; si votre budget annuel sur AdWords est de 1 000 000$ par année et que vous réussissez à réduire vos coûts de 20% pour le même volume de clics, cela représente une économie considérable de 200 000$. C’est dans cette quête constante de performance qu’Adviso développe et déploie des outils et solutions innovantes. Cet article vous explique comment nous avons développé l’un de ces outils internes capables de maintenir ce haut niveau de performance pour nos clients malgré le degré de difficulté qui a considérablement augmenté depuis les dernières années. Une arme secrète, intégrant la science de données nous permettant ainsi de maximiser la qualité et la précision du ciblage, le tout en des temps records !

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7 prérequis avant de se lancer dans le marketing automation

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OK, c’est un buzzword. Un des plus populaires en ce moment, derrière “chatbot” et “AI”.

Mais le marketing automation est également une des plus fortes tendances marketing de ces dernières années. Alors que ce marché ne représentait que 100 millions de USD en 2009, les analystes prévoient un marché de 5.5 milliards de USD à l’horizon 2019. Aucun autre secteur du marketing digital n’a connu pareille évolution récemment, et la plupart des entreprises seront demain équipées de marketing automation (c’est déjà le cas pour une entreprise sur deux aux USA).

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Et si 2017 était l’année de la recherche vocale ?

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La recherche vocale a été incontestablement l’un des phénomènes de 2016. Au mois de Novembre, nous vous en parlions déjà dans un article, en donnant notamment quelques conseils aux professionnels du référencement, naturel ou payant, pour se positionner sur les requêtes vocales. En cette nouvelle année, il est donc normal de se demander si cette tendance ne vas pas se démocratiser totalement en 2017, au point de devenir une réelle norme.

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Comment redonner à Google Analytics ses lettres de noblesse grâce à l’importation de données ExactTarget

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Avec l’essor des médias sociaux, il est facile de considérer le courriel comme un élément de marketing numérique dépassé, tellement nous passons de temps sur les applications des réseaux sociaux. La vérité, c’est que le courriel surpasse toujours les réseaux sociaux en termes de portée et ROI. Si vous avez accès à plus d’un Google Analytics, vous avez sûrement remarqué que la voie du courriel tend à mieux se convertir que les autres voies et à moindres coûts. Ainsi, si vous utilisez une solution marketing de type “Enterprise” telle que ExactTarget (renommée SalesForce Marketing Cloud en 2014) ou Responsys (acquise par Oracle en 2013), il serait bien d’intégrer vos données de campagnes de courriels à vos solutions marketing analytique.

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Guide : 50+ questions pour préparer votre stratégie en automatisation marketing

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Simon Éthier donne une conférence sur l'automatisation marketing au Sommet B2B Les Affaires 2016

Adviso a participé mardi à la 2e édition du Sommet Marketing B2B organisé par Les Affaires. Dans le cadre de cet événement, je présentais une conférence sur le choix d’outils d’automatisation marketing dans un contexte B2B.

En nous appuyant sur des exemples concrets de messages et de contextes vécus par des entreprises B2B, nous avons pu survoler les critères qui font d’un outil un bon… ou un excellent choix selon ce que l’entreprise B2B cherche à accomplir : génération et entretien de leads, développement des comptes existants, commerce en ligne, etc.

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Guide rapide pour la certification Facebook !

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Certification Facebook

Oui, oui, Facebook se lance aussi dans les certifications!

En effet, depuis quelques semaines, deux certifications Facebook - et une troisième sous peu - ont vu le jour:

  1. Facebook Advertising Core Competencies
  2. Facebook Certified Planning Professional
  3. Facebook Certified Buying Professional (en attente)

Avec ce programme de certification, Facebook veut lancer un message clair aux spécialistes de la plateforme et aux entreprises.

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Le ad blocking, symptôme d’une industrie qui doit se réinventer

   

adblocking

 

Lors de ma visite à AdvertisingWeek New York, deux grands sujets ont retenu mon attention : le ad blocking, en français blocage de publicité, et l’utilisation de données par les marketeurs pour rejoindre leur cible. Une grande question est ressortie dans les conférences et discussions de couloir : est-ce que le ad blocking serait un symptôme de la surutilisation des données de navigation? Et que dire de l’avènement de l’achat programmatique? Les chiffres confirment la tendance : selon une étude de IAB Canada en partenariat avec Comscore parue en mai 2016, une personne sur six utiliserait un bloqueur de publicité au Canada, et cette proportion atteint 28 % pour les milléniaux de sexe masculin, une cible extrêmement prisée par les marketeurs. 

 

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5 choses que les marketeurs devraient savoir sur le machine learning

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Le machine learning. Vous aussi vous en entendez parler tous les jours… ou presque? Dans l’actualité, dans votre vie professionnelle, dans des débats enflammés la fin de semaine et dans la bouche de vos amis les plus geeks ou visionnaires… Ça ne fait pas de doute, c’est l’un des sujets les plus trendy du moment.

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Google Data studio, un trouble-fête pour Microsoft Power BI

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Source : http://pichdwallpapers.com/captain-america-vs-iron-man-hd-wallpaper/

Les outils d’analyse de performance numérique se multiplient et les données accessibles sont toujours plus complexes et vastes #bigdata. Auparavant, l’accès à ces données était réservé à une élite maîtrisant les technologies dans lesquelles elles étaient emprisonnées. Aujourd’hui, alors que mesurer ses activités apparaît comme une évidence de survie, il n’a jamais été aussi facile de collecter des données, en particulier sur internet.

Mais que sont les données sans compréhension? Quel usage peut-on faire de milliers voire de milliard de lignes de bases de données si on ne peut les faire parler? Tirer les enseignements de ces données est aujourd’hui presque plus important que de les collecter correctement. Un métier propre à ces tâches est même apparu : les fameux data scientist!

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Lancement de la suite Google Analytics 360 : 6 outils dont un DMP

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GA Analytics SuiteSource : Searchengineland.com

Le paradigme pour les spécialistes du marketing en entreprises et les professionnels des données analytiques est sur le point de changer considérablement. Avec le nombre toujours croissant de signaux de données, la suite Analytics 360 nous permettra enfin d’être à jour avec la révolution mobile et marketing afin de pouvoir convertir en action les nouvelles données, et ce, plus rapidement que jamais. LIRE LA SUITE