Stratégie Internet


Les campagnes UGC 5 ans plus tard : réels avantages et conditions de succès

par
   
LES CAMPAGNES UGC 5 ANS PLUS TARD : RÉELS AVANTAGES ET CONDITIONS DE SUCCÈS
Source : tradablebits.com

On en entend beaucoup moins parler qu’avant, et pourtant, les campagnes UGC (ou User Generated Content) sont plus importantes que jamais. Les bénéfices sont énormes, et ce, autant pour l’annonceur que les consommateurs. Se pourrait-il qu’une telle initiative vienne tout changer pour votre entreprise, jusqu’à devenir la force inespérée qui vous fait briller? Voici donc quelques chiffres, avantages et conditions de succès du contenu généré par l’utilisateur (UGC).

LIRE LA SUITE

 

Marketing ou TI : Quel département doit s’occuper du commerce en ligne?

   

quel-departement-doit-soccuper-du-commerce-en-ligne

 

Ne me parlez surtout pas de nouvelle tendance, OK. Le commerce en ligne est devenu la norme pour plusieurs organisations. Certaines sont nées dans cet environnement numérique, d’autres ont dû s’adapter rapidement ou même se réinventer. Ce sont plutôt ces dernières auxquelles je m'adresse dans ce texte.

Pour faire face aux défis présentés par cet environnement de commerce hyper rapide et régi par le consommateur moderne, les organisations doivent s’organiser efficacement à l’interne, se structurer. Mettre en place la meilleure structure numérique pour répondre aux objectifs d’affaire de son organisation est un énorme défi pour un gestionnaire.

LIRE LA SUITE

 

Guide : 50+ questions pour préparer votre stratégie en automatisation marketing

par
   

Simon Éthier donne une conférence sur l'automatisation marketing au Sommet B2B Les Affaires 2016

Adviso a participé mardi à la 2e édition du Sommet Marketing B2B organisé par Les Affaires. Dans le cadre de cet événement, je présentais une conférence sur le choix d’outils d’automatisation marketing dans un contexte B2B.

En nous appuyant sur des exemples concrets de messages et de contextes vécus par des entreprises B2B, nous avons pu survoler les critères qui font d’un outil un bon… ou un excellent choix selon ce que l’entreprise B2B cherche à accomplir : génération et entretien de leads, développement des comptes existants, commerce en ligne, etc.

LIRE LA SUITE

 

Dis Siri, comment le marketing de recherche peut-il s’adapter à la recherche vocale?

par
   

Man Using Internet Voice Search Technology On Mobile Phone

« OK Google… ». Qui n’a jamais utilisé sa voix pour faire une recherche sur son téléphone. Avec l’avènement des assistants vocaux (Google Now sur Android, Siri sur iPhone, Cortana sur Windows), la recherche vocale est de plus en plus tendance. ComScore estime d’ailleurs que, d’ici 2020, 200 millions de recherches par mois seront faites par ce mode-ci, soit plus de la moitié de la totalité des recherches effectuées.

Cette explosion de la recherche vocale représente sans doute l’un des plus grands bouleversements qu’ait connus le monde du Search au cours des dernières années. Comment les marques doivent-elles donc s’adapter à ce changement?

LIRE LA SUITE

 

Remarketing Sauvage: Tracer la ligne entre conversion et intrusion

par
   

Remarketing-sauvage-UNE-FB

Combien de fois avez-vous visité le site d’un annonceur pour ensuite être reciblé à haute fréquence dans le seul but de vous mener à une éventuelle conversion? La réponse est fort probablement trop souvent. Cette pratique qu’on peut qualifier de Remarketing Sauvage consiste à maximiser la visibilité de ses bannières aux visiteurs du site afin de les ramener dans le processus menant à la conversion et ce, sans se soucier de la fréquence de diffusion ou de l’effet d’intrusion occasionné. Bref, on oublie complètement les concepts de fréquence, de récence et d’intrusion pour se concentrer uniquement sur la conversion. Cependant, plusieurs pratiques peuvent permettrent aux annonceurs de maximiser le volume de conversion sans créer d’effet d’intrusion pour le consommateur. Voici trois conseils pratiques afin d’augmenter la qualité et la pertinence de vos tactiques de remarketing.

LIRE LA SUITE

 

Guide rapide pour une stratégie courriel réussie

par
   

Guide pour stratégie courriel
Les courriels sont aujourd’hui un outil marketing fortement utilisé: on en reçoit par centaines, on en lit une partie, on en jette aux “spam” ou pourriels une autre. Combien apportent réellement de la valeur?

Cet article de blogue n’a pas pour but d’être exhaustif mais de montrer que le marketing courriel est une bonne pratique à partir du moment où elle est pensée en fonction des besoins des utilisateurs!

LIRE LA SUITE

 

Le ad blocking, symptôme d’une industrie qui doit se réinventer

   

adblocking

 

Lors de ma visite à AdvertisingWeek New York, deux grands sujets ont retenu mon attention : le ad blocking, en français blocage de publicité, et l’utilisation de données par les marketeurs pour rejoindre leur cible. Une grande question est ressortie dans les conférences et discussions de couloir : est-ce que le ad blocking serait un symptôme de la surutilisation des données de navigation? Et que dire de l’avènement de l’achat programmatique? Les chiffres confirment la tendance : selon une étude de IAB Canada en partenariat avec Comscore parue en mai 2016, une personne sur six utiliserait un bloqueur de publicité au Canada, et cette proportion atteint 28 % pour les milléniaux de sexe masculin, une cible extrêmement prisée par les marketeurs. 

 

LIRE LA SUITE

 

Dois-je procéder à la refonte de mon site Web?

par
   

google maps refonte site web

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, il y a de fortes chances pour que vous vous posiez cette question. Ou vous avez déjà décidé de vous lancer dans une refonte de votre site, mais vous êtes tombé sur cet article et vous avez cliqué, par acquit de conscience. Enfin bref, vous êtes sûrement pressé, donc allons droit au but :

Quelle qu’en soit la raison, avant de lâcher le boulet de démolition sur votre site Web, sachez ce que vous voulez construire à la place.

 

LIRE LA SUITE

 

Comment définir : objectif, stratégie et tactique? [Infographie]

par
   

Image une infographie4
Source des icônes : Flaticon.com

ll y a un an, je publiais un article sur les définitions des termes mission, objectif, stratégie et tactique. Depuis, je m’y réfère lorsque je souhaite expliquer la différence entre ces termes, cependant je me suis rendue compte qu’il manquait une version condensée. Je souhaitais pouvoir l’imprimer, le coller sur mon bureau de façon à voir en un coup d’oeil les éléments importants à retenir.

Bref, cette réflexion a abouti à deux résultats : un tableau qui comporte plus de détails et une image qui permet de représenter la hiérarchie de ces éléments. À vous de choisir la version que vous afficherez à côté de votre bureau! LIRE LA SUITE

 

Vos publicités ciblées peuvent avoir un impact sur la perception de soi des utilisateurs

par
   
Article Jérôme2Source : morguefile.com

Un article du Harvard Business Review fait un constat intéressant suite à une série d’études : un internaute sachant qu’une publicité est ciblée dû à son comportement sur internet va se redéfinir en fonction de ce qui lui est présenté.

«We exposed students to an ad that they believed to be either behaviorally targeted or non-targeted for a high-end watch brand. Then we asked them to rate how sophisticated they perceived themselves to be. The data show that participants evaluated themselves as more sophisticated after receiving an ad that they thought was individually targeted to them, compared to when they thought the same ad was not targeted.» LIRE LA SUITE