Référencement


Pourquoi Adviso ne considère plus le link-building comme une stratégie en soi

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Aujourd’hui, un référencement naturel durable ne peut pas se bâtir sur des liens artificiels. Pour augmenter la visibilité organique de son site web et la conserver sur le long terme, mieux vaut opter pour des stratégies d'acquisition de popularité pertinentes et ciblées. Chez Adviso, on préférera donc réfléchir en termes de stratégie de contenu dans sa globalité plutôt qu’en termes de stratégie de link-building.

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Last-Click is Dead, Long Live Multi-Touch Attribution !

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Photo article Nicolas V.

"There is no such thing as a Perfect Model  (it doesn’t exist), but you can be less wrong."

L’attribution est un sujet qui m’obsède depuis que je travaille en média numérique et je suis donc content que ce sujet devienne l’un des plus chauds en 2017.

J’ai eu la chance d'assister au plus grand rassemblement de spécialistes SEM au monde, le HeroConf 2017 à Los Angeles, et le sujet de l’attribution était omniprésent dans la plupart des conférences.

Quelques jours à peine après l’événement, Google s’est prononcé envers ses partenaires sur l’utilisation du modèle « Last-Click » en insistant sur le fait que ce type de modèle serait rapidement désuet. Pourquoi changer le modèle par défaut utilisé depuis des années du jour au lendemain? Est-ce que l’optimisation du « Last-Click In-Platform » est révolu?

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Et si 2017 était l’année de la recherche vocale ?

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La recherche vocale a été incontestablement l’un des phénomènes de 2016. Au mois de Novembre, nous vous en parlions déjà dans un article, en donnant notamment quelques conseils aux professionnels du référencement, naturel ou payant, pour se positionner sur les requêtes vocales. En cette nouvelle année, il est donc normal de se demander si cette tendance ne vas pas se démocratiser totalement en 2017, au point de devenir une réelle norme.

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Dis Siri, comment le marketing de recherche peut-il s’adapter à la recherche vocale?

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Man Using Internet Voice Search Technology On Mobile Phone

« OK Google… ». Qui n’a jamais utilisé sa voix pour faire une recherche sur son téléphone. Avec l’avènement des assistants vocaux (Google Now sur Android, Siri sur iPhone, Cortana sur Windows), la recherche vocale est de plus en plus tendance. ComScore estime d’ailleurs que, d’ici 2020, 200 millions de recherches par mois seront faites par ce mode-ci, soit plus de la moitié de la totalité des recherches effectuées.

Cette explosion de la recherche vocale représente sans doute l’un des plus grands bouleversements qu’ait connus le monde du Search au cours des dernières années. Comment les marques doivent-elles donc s’adapter à ce changement?

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Des résultats convaincants pour le blogue d’Arctic Gardens

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Des résultats convaincants pour le blogue d'Arctic Gardens

Début de l’année 2015, Adviso a été mandatée par Arctic Gardens, chef de file dans la transformation de légumes surgelés au Canada, pour l’aider à prendre un virage web, développer ses actifs numériques et déployer une stratégie de contenu à travers le lancement de son blogue. Par ce projet de marketing de contenu, Arctic Gardens souhaitait ainsi acquérir de nouvelles audiences sur ses plateformes propriétaires pour être moins dépendant des investissements média.

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Les outils incontournables pour trouver des idées de contenus performants [Vidéo]

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Sweet Spot en création de contenu: Intentions de recherche et ligne éditoriale

À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de blogue, diffusion de vidéos sur YouTube, etc. Et pourtant, les résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe quasiment inaperçue. Vous croisez les doigts et espérez que, la prochaine fois, ça ira mieux...

Ça vous semble familier?

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5 spécialistes à consulter pour maximiser votre expérience utilisateur

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Top view office room, wooden floor background

En expérience utilisateur, on aime tâter le terrain. On cherche à comprendre Madame M., donc on l’observe dans son habitat naturel, on la questionne, on la met à l’épreuve…

C’est le territoire de l’utilisabilité et de l’ergonomie : on veut proposer des produits efficaces, efficients, satisfaisants et convaincants. On y parvient à l’aide d’une variété de techniques allant du sondage au tri de cartes en passant par le test utilisateur en laboratoire. C’est parfois salissant, et ça marche.

Mais on peut aller plus loin.

En intégrant d’autres disciplines aux mandats UX, on peut dépasser le cadre de l’utilisabilité et penser en termes d’expérience utilisateur globale.

Dans cet article, on roule notre chaise chez nos collègues et on explore des collaborations intelligentes et payantes qui maximisent votre investissement en UX. LIRE LA SUITE

 

Simplifiez la gestion de vos comptes SEM majeurs avec Marin Software

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Alors que les investissements en média numérique ont augmenté en flèche au cours des dernières années, il devient de plus en plus important d’offrir aux gestionnaires de comptes SEM des outils qui facilitent leur travail au quotidien.

En tant que gestionnaire de campagnes, il peut être parfois difficile de jongler avec des centaines de campagnes AdWords, d’être à l’affut de changements brusques et soudains dans la performance d’un mot-clé, tout en étant en mesure de répondre aisément à toutes les questions d’un client sans avoir à replonger dans la plateforme… Pas de panique, il existe plusieurs logiciels pour vous aider dont Marin Software, un des outils que nous utilisons depuis plusieurs années et qui est le sujet principal de ce billet. LIRE LA SUITE

 

Le Filter Bubble : optimisez votre expérience du Web

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Les données recueillies par Google, Facebook et tous les autres personnalisent votre expérience sur lesdits réseaux. Leurs algorithmes tentent, avec une efficacité qui s’affine avec le temps, de filtrer le contenu pour ne vous présenter que ce qui semble pertinent pour vous.

Selon certains, le Filter Bubble est vu comme une fatalité : en plus des considérations à la vie privée, le Filter Bubble est un filtre qui nous empêche de voir le Web dans son état pur.

Je vous propose un autre angle : comment tirer profit de ces algorithmes. Dites bonjour à l’art très particulier qu’est la sculpture de bulle! LIRE LA SUITE

 

Comment aborder le SEO en 2015? [Présentation]

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Vous, en tant qu'Utilisateur avec un "U" majuscule, êtes le centre d'attention des moteurs de recherche. En fait, vous l'avez toujours été – c'est juste devenu encore plus évident au courant des derniers mois.

Les résultats que vous proposent Google, Bing et autres sont adaptés en fonction de qui vous êtes, ce que vous faites, quel contenu vous consommez, où vous vous trouvez. Le temps où une page de résultats de recherche était composée des 10 mêmes résultats, peu importe qui faisait la recherche, est désormais révolu. En parallèle, l'intelligence des moteurs de recherche s'est étendue bien au-delà de la simple succession de caractères insérés par un utilisateur – l'emphase est mise sur l'intention de recherche.
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SEO local : s’adapter à la réalité du marché

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Avec les récentes technologies, Internet s’approche de plus en plus des individus. Les téléphones intelligents, de plus en plus utilisés, donnent accès en permanence au Web et les moteurs de recherche se servent du contexte géographique de l’individu pour préciser leurs résultats.

Dans cette logique, nous avons grandement actualisé nos pratiques à l’égard du SEO local. On en parlait déjà en 2011, mais depuis, il ne se passe pas un mois sans que les consignes de Google soit mises à jour ou que des entreprises phares du SEO mettent en ligne des sections spécifiques au SEO local.

D’ailleurs, Google a récemment annoncé qu’à partir du 21 avril 2015,  les sites “mobile friendly” auront plus de visibilité sur le moteur de recherche lorsque ces recherches se feront sur lesdits appareils. Votre site est-il prêt?

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5 idées reçues qui vous empêchent de réussir en SEO

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Quand vous entendez “SEO”, quels sont les premiers mots qui vous viennent à l’esprit?

J’ai décidé de faire l’exercice auprès de mon entourage: j'ai demandé à mes amis d’imaginer et de décrire la journée de travail typique d’un spécialiste SEO.

#OhGodWhy

Tantôt une machine à rédiger des balises et des règles de redirection (quand il est gentil), tantôt un spammeur sans scrupule (quand il est méchant) – votre “go to” SEO guy est un véritable magicien des temps modernes. Usant de trucs et astuces mystérieux, il manipule les résultats de recherche et se soucie peu des utilisateurs.
Vous ne voulez clairement pas l’inviter à souper – qui voudrait passer du temps avec un weirdo dont l’activité principale est de servir des robots?

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Google (not provided) : le mot-clé utilisé pour trouver cet article n’existe plus

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Sous le prétexte du respect de la confidentialité, Google ne dévoilera plus aux entreprises les mots-clés qui ont mené les visiteurs sur leur site, à moins que ces visiteurs aient cliqué sur une publicité payante. Cette politique entraîne des changements quant à nos méthodes de mesure et d'analyse du succès des campagnes de référencement.

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Rapport Google Analytics des mots clés organiques pour le site www.adviso.ca

Google avait, depuis 2011, instauré un contrôle de confidentialité pour les utilisateurs connectés à l'un de leurs services (Gmail, YouTube, etc.). Ces recherches étaient donc effectuées en mode sécurisé (https), empêchant les mots-clés de s'afficher dans les outils de mesure de trafic et augmentant petit à petit le pourcentage de mots-clés (not provided). Ce changement affectait l'intégrité des données, mais permettait encore l'analyse des mots-clés provenant de recherches non cryptées, ce qui permettait encore le référencement traditionnel.

Google avait depuis étendu ce contrôle à tous les utilisateurs du navigateur Chrome et enfin, le 23 septembre dernier, à tous les utilisateurs de son moteur de recherche. Oui, ça veut dire tout le monde qui utilise Google... Comme le moteur est utilisé pour 90 % des recherches effectuées sur le Web au Canada, la perte d'information pour les entreprises est majeure.

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