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Dis Siri, comment le marketing de recherche peut-il s’adapter à la recherche vocale?

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Man Using Internet Voice Search Technology On Mobile Phone

« OK Google… ». Qui n’a jamais utilisé sa voix pour faire une recherche sur son téléphone. Avec l’avènement des assistants vocaux (Google Now sur Android, Siri sur iPhone, Cortana sur Windows), la recherche vocale est de plus en plus tendance. ComScore estime d’ailleurs que, d’ici 2020, 200 millions de recherches par mois seront faites par ce mode-ci, soit plus de la moitié de la totalité des recherches effectuées.

Cette explosion de la recherche vocale représente sans doute l’un des plus grands bouleversements qu’ait connus le monde du Search au cours des dernières années. Comment les marques doivent-elles donc s’adapter à ce changement?

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Pokémon Go ou le mythe de l’utilisateur paresseux

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(Dimanche de finale d’EURO, 106e minute de jeu. Ronaldo out. Zéro partout.)

Je sors, quelques minutes, y’a une arène au bout de la rue…

- Attends t’es sérieux là !?!

À cet instant surréaliste, je comprends qu’en moins de 24 heures, une simple application iOS même pas officiellement encore disponible au Canada vient de transformer mon copain en servile drone.

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[Guide] 5 étapes pour implanter une campagne de téléchargement d’app mobile sur Adwords

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Faire la promotion de votre application lors de sa mise en ligne va énormément impacter le nombre de téléchargements de votre app, non seulement grâce au trafic généré par vos annonces, mais aussi en permettant une meilleure position «organique» à votre application dans le classement des applications les plus téléchargées.

Google Adwords est une plateforme optimale pour promouvoir votre application mobile et maximiser vos téléchargements en mettant en avant votre application sur des mots-clés ciblés.

Voici les étapes à suivre pour la création d’une campagne de téléchargement d’application saine et performante :

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Snapchat révèle une solide approche pour attaquer le marché publicitaire

   

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Si au cours des dernières années on a reproché à Snapchat d’être plutôt avare d’information sur ses orientations commerciales et qu’annoncer était presque inaccessible sur l’application, les nombreuses nouvelles reliées à la plateforme au cours des derniers mois et un article récemment paru dans Adweek met enfin un peu lumière sur la direction de l’entreprise.

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Les notifications : votre prochain chantier UX?

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Alerte à la pluie
Source : images.unsplash.com. Modifications par Benoit Laurin.

Alerte météo! Nouvelle de dernière heure! Message Facebook! Ding! Un "J'aime" sur Instagram. Ding! 2-0 en deuxième période. Re-ding! Coderre descend dans le collecteur, live!

L'écran verrouillé de votre téléphone prend des airs de Times Square? Vous êtes normal.

Le nombre de notifications envoyées est en forte hausse. Les notifications sont désormais la porte d'entrée des nouvelles dans 13 % des cas aux États-Unis. C'était 6 % en 2014. À ce rythme, on ne sera pas surpris si, dès l’an prochain, ce canal atteint une force de diffusion comparable à la moitié de ce qu’apportent les réseaux sociaux. C'est énorme! LIRE LA SUITE

 

Les dernières tendances shopping au Canada, juste à temps pour les fêtes

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Dans environ une semaine commencera la période la plus achalandée de l’année pour le commerce de  détail. Afin d’être informée sur les récents changements de l’industrie, j’ai récemment eu l’opportunité d’assister au Shopping Guru Day présenté par Google Toronto. Il s’agissait d’une journée interactive regroupant plusieurs représentants d’agences de Montréal, London (ON) et Toronto, où l’objectif était de discuter des dernières nouveautés et tendances shopping au Canada. LIRE LA SUITE

 

Le « content blocking » est la meilleure chose qui ait pu arriver au marketing numérique

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Cette année, Apple créé une onde de choc dans l’industrie de la publicité en ligne. Même si les content blockers (un nouveau type d’applications dans iOS 9 qui permet de bloquer des contenus dans Safari Mobile, par exemple des pubs) ne dominent plus les palmarès dans le App Store (Crystal, l’application la plus populaire est rendue 634e dans le App Store américain), cette annonce semble marquer un point tournant pour l’industrie.

À la mi-octobre, l'IAB (Internet Advertising Bureau) a cru bon de repenser sa position sur le blocage de contenus, qui était jusqu’alors tout simplement une opposition farouche. Leur vision a changé : « We messed up ». Selon le vice-président des technologies, les publicitaires et les compagnies de ad tech ont oublié l'élément le plus important d'Internet : la confiance et la satisfaction des utilisateurs. Et, en guise de réparation, l'IAB a annoncé un nouveau programme pour développer des standards qui seraient plus respectueux de l'expérience de l'utilisateur, les L.E.A.N. ads (acronyme pour Light, Encrypted, Ad Choice Supported, Non-invasive ads). LIRE LA SUITE

 

D’omnicanal à omnidigital

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omni.channel
Le 10 septembre, j’ai eu la chance de participer à la conférence Omni.Digital à Chicago, organisée par AdExchanger. L’événement abordait le problème délicat du marketing et de l’attribution multi-appareil (cross-device) et multicanal (cross-channel). 

Bon nombre des meilleurs spécialistes du marketing, scientifiques des données et technologues de la publicité numérique étaient présents pour partager les derniers développements sur ce sujet. Il va sans dire qu’aucun de nous n’est reparti avec des réponses précises puisque le sujet est encore trop complexe, et que les technologies publicitaires et les plateformes d’analyse se mettent à peine à se mettre au diapason du monde multi-écrans. C’était toutefois une belle occasion de commencer à poser les bonnes questions, notamment : comment pouvons-nous enfin arriver à de réelles solutions à long terme?

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La Presse : regards sur un virage numérique

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La Presse+ au déjeuner, édition du 17 septembre 2015. Source : Ben Laurin

Cliquez ici pour accéder à l'entrevue de Simon Lamarche à Ici Radio-Canada Première  - Flash nécessaire :(

Très bonne nouvelle! Comme prévu, le quotidien La Presse annonce qu'il abandonnera ses versions imprimées en semaine. Dès 2016, seule l'édition du samedi sera offerte sur support papier. Du même souffle, le journal encourage fortement ses 80 000 lecteurs de l’édition papier de la semaine à utiliser La Presse+. On peut donc prévoir que le nombre de lecteurs dépassera les 500 000 lecteurs, selon les calculs de Gesca, ce qui en fait un média de masse très intéressant au Québec.

Chapeau à l’équipe de Guy Crevier pour avoir fait des choix difficiles et avoir réussi à répondre aux besoins de ses 3 plus importants clients, à savoir:

  • les utilisateurs, en leur offrant une plateforme attrayante et gratuite
  • les annonceurs, en créant un environnement immersif permettant de rejoindre la masse
  • les actionnaires, en développant un modèle d’affaires viables dans une industrie où peu ont trouvé de solution

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