Mesure de performance

Universal Analytics : Google Analytics dans l’ère du Big Data

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universal-analyticsNous vous en parlions à notre retour du GACP Summit l'année dernière, et voilà que depuis quelques semaines, la plus récente mouture de Google Analytics, nommée Universal Analytics, est désormais disponible en bétà. Après son lancement, Google Analytics n'a cessé de se renouveller, années après années, avec presque une mise à jour majeure chaque année, sans parler des nouvelles fonctionnalités mises en production dans le noyau de "GA" (ga.js) ou encore des nouvelles versions des API qui ne font plus sourciller personne tellement le rythme que s'impose Google est effréné. Pour en arriver à Universal Analytics, la route a été longue et parsemée de défis qui ne semblent pas effrayer Google le moins du monde. Voyons en détail de quoi le futur sera fait avec Universal Analytics après un bref retour en arrière. LIRE LA SUITE

 

Suivre les médias sociaux avec Google Analytics

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Une des difficultés majeures que l’on rencontre lorsque l’on parle de mesure de performance Web, c’est la mesure de l’impact des réseaux sociaux. Plus la  toile du Web 2.0 se construit, plus le nombre de réseaux sociaux existants grandit ainsi que leurs utilisateurs et ce problème n’en devient que plus inquiétant.

Pourtant les vendeurs de solutions de Web Analytique évoluent constamment pour tenter de répondre à ces (nouveaux) besoins. Nous allons parler ici de Google Analytics.

Un nouveau billet est paru le 26 mars sur le blogue officiel de Google Analytics. Il annonce l’apparition de deux nouveaux rapports (Activités du Centre des données, et Rétroliens). L’accès aux rapports s’est fait graduellement et vous pouviez déjà y avoir accès plus tôt dans l’année.

Cette fois-ci, Google fait du neuf avec du vieux. Les rapports étaient déjà accessibles depuis d’autres rapports, dans l’interface de Google Analytics. Mais il est vrai qu’ils ont un peu évolués. Cela nous donne l’occasion de vous en parler.

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L’importation de source de données maintenant disponible dans Google Analytics

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Depuis peu, un nouveau rapport est apparu dans Google Analytics et va ravir les aficionados du pay per clic et les accros du référencement payant.

Disponible dans la section des sources de trafic, il permet de visualiser les données importées dans Google Analytics.

En effet, il est maintenant possible, par le biais de l’API de Google Analytics, d’ajouter des données de coûts (coût, clics et impressions) relatifs à une campagne.

Dans son article « l’api de Google Analytics : libérez vos données » Mathieu Hanna nous faisait découvrir le potentiel de l’api de Google Analytics  (Google Analytics Core Reporting API Version 3.0.) et les différents usages que l’on pouvait en avoir.

Il existe ainsi une api de Google Analytics parente de celle-ci (Google Analytics Management API Version 3.0) permettant d’avoir accès non pas aux données des rapports, mais à la configuration des comptes (utilisateurs, profils, propriété web, objectifs, segments personnalisés).

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Big data et intelligence d’affaires, quelques idées qui rîment avec ROI

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ROI et business intelligence pour les PMEBig data, intelligence d’affaire, démarches CRM... voilà des buzz words qui enflamment le monde des affaires et qui sont souvent illustrées avec les initiatives des géants du web : Amazon, LinkedIn, Walmart, Netflix, Ebay, Foursquare...

Adviso comptant beaucoup de PME canadiennes parmi ses clients, nous nous sommes demandés comment exploiter tout cela pour leur en faire profiter.

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Exploiter la puissance d’Excel pour vos tableaux de bord web-analytics

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Tout bon gestionnaire utilise des outils pour mesurer la performance et le retour sur investissement (ROI) de son site web, de ses applications mobiles et de ses actions marketing.

Cependant il rencontre plusieurs défis :

  • Les données sont dispatchées dans plusieurs outils de reporting qui ne communiquent pas entre eux (solution web-analytics du/des sites, régie publicitaire, média sociaux, outils internes…);
  • Toutes les personnes ayant un impact sur la stratégie web de l’entreprise n’ont pas le même intérêt pour la mesure de performance ni la même maîtrise des outils disponibles;
  • Le web évoluant très vite, votre modèle d’affaire s’adapte constamment et un outil rigide devient vite dépassé;
  • Avec l’ère du big data qui se dessine, la multiplication des sources de données ne fait que commencer

 

Universal Analytics “Next Generation Measurement”: les annonces phares du Sommet GACP 2012

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Google-Analytics-Summit-2012Pour la 5ème année consécutive, en tant que partenaire certifié Google Analytics, Adviso s’est rendu au Sommet GACP en Californie. Pour cette édition Google a frappé très fort: les annonces étaient cataclysmiques et pour la première fois nous pouvions les partager avec vous car elles étaient publiques.

Ainsi avec les nouveautés qui s’en viennent Google annonce vouloir aider les marketeurs à optimiser leurs ROI. Il se propose d’offrir des solutions capables de dépasser les limitations actuelles :

  • Appréhender la multiplication des points de connexion (ordinateur, mobiles, tablettes, tv, consoles…)
  • Mesurer la relation online/offline
  • Consolider les différentes sources de données (web, publicité, offline)
  • Analyser et optimiser son mix-marketing

 Web-analytics, un peu d’histoire

Né d’Urchin en 2005, Google Analytics voit arriver son remplaçant: Universal Analytics. L’interface est fortement similaire, mais la plateforme est complètement repensée pour vous faire entrer dans une nouvelle ère de la mesure de la performance.

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Google Tag Manager l’outil qui va faire bouger l’industrie du web analytics

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Google Tag Manager Google analyticsBonne nouvelle: Google vient de lancer Google Tag Manager (GTM), un outil qui va vous permettre de gérer tous vos tags (balises) web et marketing depuis une interface web centralisée.

Et comme une bonne nouvelle ne vient jamais seule, l’agence est fière de vous annoncer qu’Adviso a été accrédité “Spécialiste GTM” et fait partie de la première ronde d’approbation par Google.

L’utilisation de Google Tag Manager est gratuite et dans sa version de lancement l’outil est compatible avec Google Analytics, AdWords, DoubleClick for Advertiser (DFA) et peut supporter d’autres solutions via des champs personnalisés. LIRE LA SUITE

 

Mise à jour importante de Google Analytics pour applications mobiles

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Dans sa série App ou pas App, notre collègue Laurent discutait des critères à considérer avant de se lancer dans le développement d’une application mobile native. Mais qu’en est-il des possibilités en mesure de performance? Quelles sont les différences avec le suivi d’un site web mobile traditionnel? La conférence Google I/O nous gardait quelques surprises la semaine dernière concernant les avancées de Google Analytics pour applications mobiles. LIRE LA SUITE