Conférences et publications


La face cachée des achats médias programmatiques

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Avec 67%* des achats médias numériques au Canada dorénavant exécutés de manière programmatique, l’importance de bien comprendre ce qui compose le coût, le contexte, l’impact et la valeur long terme de ces placements est capital pour les annonceurs. Ce n’est malheureusement pas le cas pour l’instant.

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Guide : 50+ questions pour préparer votre stratégie en automatisation marketing

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Simon Éthier donne une conférence sur l'automatisation marketing au Sommet B2B Les Affaires 2016

Adviso a participé mardi à la 2e édition du Sommet Marketing B2B organisé par Les Affaires. Dans le cadre de cet événement, je présentais une conférence sur le choix d’outils d’automatisation marketing dans un contexte B2B.

En nous appuyant sur des exemples concrets de messages et de contextes vécus par des entreprises B2B, nous avons pu survoler les critères qui font d’un outil un bon… ou un excellent choix selon ce que l’entreprise B2B cherche à accomplir : génération et entretien de leads, développement des comptes existants, commerce en ligne, etc.

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Le ad blocking, symptôme d’une industrie qui doit se réinventer

   

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Lors de ma visite à AdvertisingWeek New York, deux grands sujets ont retenu mon attention : le ad blocking, en français blocage de publicité, et l’utilisation de données par les marketeurs pour rejoindre leur cible. Une grande question est ressortie dans les conférences et discussions de couloir : est-ce que le ad blocking serait un symptôme de la surutilisation des données de navigation? Et que dire de l’avènement de l’achat programmatique? Les chiffres confirment la tendance : selon une étude de IAB Canada en partenariat avec Comscore parue en mai 2016, une personne sur six utiliserait un bloqueur de publicité au Canada, et cette proportion atteint 28 % pour les milléniaux de sexe masculin, une cible extrêmement prisée par les marketeurs. 

 

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Quelles normes encadrent les pratiques de marketing d’influence au Canada?

   

normes canadiennes de la publicité et influenceurs

Grâce à leurs communautés fortes et engagées, les influenceurs et les youtubeurs offrent aux marques des opportunités marketing si intéressantes qu’on pourrait aujourd’hui parler d’une véritable industrie de l’influence. Les questions concernant la qualité des contenus, la sélection des communautés et du Brand Fit pour les marques ont déjà largement été couvertes. Aussi, bien qu’elles ne soient pas encore unanimes, les bonnes pratiques des compagnies envers les influenceurs ainsi que des influenceurs envers leurs publics ont évoluées et se sont raffinées au cours des dernières années, suivant l’évolution du phénomène d’influence 2.0.

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UXPA 2016 : Deux visions s’affrontent pour définir l’avenir de la pratique UX

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Le Monorail de Seattle (Crédit : Benoit Laurin)

Compte-rendu express de mi-parcours, en direct de Seattle où se tient la 25e édition de la conférence de la User Experience Professionals Association

Deux jours d’ateliers et de conférence derrière le polo (c’est pas trop cravate ici) et deux visions du monde semblent s’affronter et revendiquer le terme UX. LIRE LA SUITE

 

Les outils incontournables pour trouver des idées de contenus performants [Vidéo]

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Sweet Spot en création de contenu: Intentions de recherche et ligne éditoriale

À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de blogue, diffusion de vidéos sur YouTube, etc. Et pourtant, les résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe quasiment inaperçue. Vous croisez les doigts et espérez que, la prochaine fois, ça ira mieux...

Ça vous semble familier?

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UX, sexe et confiance

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UX sexe2Source : gratisography.com

Dans le parcours entre le swipe et l’orgasme. Entre le premier contact et la grande conversion. C’est là qu’il faut creuser.

C’est en tout cas ce que m’a inspiré - bien inspiré - la récente soirée Tout le monde UX sur le thème de l’érotisme. Au-delà des quelques produits et services sexys présentés, la soirée a été une puissante illustration par l’absurde de l’importance de savoir dans quoi on s’embarque et avec qui. Il en va du sexe comme du e-commerce : le succès est dans la connaissance intime de l’expérience utilisateur à chaque mouvement.

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[Infographie] Médias sociaux : en 2016, maximisez l’engagement!

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Adviso_Infographie_Formats optimaux pour le Web 2016(Cliquez ici pour télécharger en format PDF)

C’est bien connu, l’engagement des utilisateurs auprès d’une marque sur les médias sociaux contribue grandement à sa crédibilité et à sa popularité. Or, la compétition pour obtenir l’attention des internautes est forte et les tactiques sont en constante évolution. Devant tant d’opportunités, les entreprises souhaitant avoir une grande portée sur les médias sociaux comprennent l’importance de susciter l’engagement des abonnés en leur offrant du contenu de qualité, et savent qu’il faut être vigilant afin de ne rien manquer de l’actualité des différentes plateformes que nous utilisons au quotidien. LIRE LA SUITE