Mesure de vos campagnes marketing : 4 trucs pour tirer pleinement parti de votre tagging utm
Publications de Yann Kerveant


Mesure de vos campagnes marketing : 4 trucs pour tirer pleinement parti de votre tagging utm

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test utm2

Les variables de campagnes, aussi appelés paramètres utm, sont une des méthodes de mesure les plus répandues. Son principe est simple : l’ajout de quelques paramètres aux URI permettent de mesurer avec précision les performances des différents éléments de vos campagnes en pouvant les isoler dans Google Analytics ou un autre système de reporting par la suite. Cependant, leur simplicité apparente n’empêche pas le respect de quelques règles qui mène à leur correcte utilisation.

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Comment protéger votre compte Google Analytics du spam dans les paramètres de langue

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Spam Google Analytics

Les comptes analytics ont toujours eu du spam, en particulier dans la section des évènements. Les vagues de trafic direct avec une durée de session nulle et un taux de rebond proche de 100% ne sont pas nouveaux non plus. Par contre, depuis le mois de novembre 2016, des langues peu communes sont apparues dans plusieurs comptes Google Analytics.

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4 arguments pour convaincre votre haute direction d’investir en analytique

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Marketing strategy - segmentation, targeting, and positioning. Visualization of marketing strategy process.

Parmi les grands domaines du web, l'analytique fait souvent figure d’incompris.

Au nombre des perceptions souvent avancées, il y a celle que c’est un domaine technique difficile tant au niveau de sa mise en place que de son utilisation, que c’est une source de coûts dont le bénéfice est faible, que c’est un domaine réservé aux experts, car il nécessiterait des connaissances avancées pour pouvoir l’utiliser... Toutes ces perceptions sont autant d’explications qui contribuent à la perception du domaine comme une charge plutôt qu’une opportunité.

Pourtant, l’importance des données dans les modèles de décision connaît aujourd'hui une croissance presque exponentielle. Dans le même sens, l’analytique n’a jamais été aussi démocratisé et vulgarisé qu’aujourd’hui, notamment grâce à l’aide des innombrables blogues qui sont présents sur internet. Alors pourquoi se priver d’une telle opportunité, tant au niveau business que pour se démarquer à l’interne ou auprès de votre directeur?

Voici donc 4 raisons de s’impliquer et d’investir dans l’analytique au sein de votre organisation :

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Google Data studio, un trouble-fête pour Microsoft Power BI

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Source : http://pichdwallpapers.com/captain-america-vs-iron-man-hd-wallpaper/

Les outils d’analyse de performance numérique se multiplient et les données accessibles sont toujours plus complexes et vastes #bigdata. Auparavant, l’accès à ces données était réservé à une élite maîtrisant les technologies dans lesquelles elles étaient emprisonnées. Aujourd’hui, alors que mesurer ses activités apparaît comme une évidence de survie, il n’a jamais été aussi facile de collecter des données, en particulier sur internet.

Mais que sont les données sans compréhension? Quel usage peut-on faire de milliers voire de milliard de lignes de bases de données si on ne peut les faire parler? Tirer les enseignements de ces données est aujourd’hui presque plus important que de les collecter correctement. Un métier propre à ces tâches est même apparu : les fameux data scientist!

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Visualisez vos données de façon simple et efficace avec Data Studio 360

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Google fait parler de lui dans l’actualité numérique entre autres avec le lancement de sa suite d’outils Google Analytics 360, dont son nouvel outil de dashboarding Data Studio 360.

Seul outil gratuit parmi la suite désormais majoritairement payante des produits Google, Data Studio se veut résolument interactif et collaboratif, tant au niveau de la conception que de la consultation des données. Sa version gratuite limite chaque compte à 5 rapports, contre 1 000 dans sa version payante. Actuellement disponible en version Beta seulement aux États-Unis, il devrait être disponible sous peu au Canada.

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