Publications de Jean-Michel Dubé


Pour en finir avec l’attribution «post-clic»

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Pour en finir avec l'attribution post-clic
Source : bluefountainmedia.com

Dans le monde du marketing web d’aujourd’hui, on fait un suivi de pratiquement toutes les actions posées sur un site à travers différents outils. Ces actions peuvent être mesurées de plusieurs manières et les différents éléments qui les impactent doivent être analysés en conséquence. En ligne, les utilisateurs peuvent être rejoints par plus d’une dizaine de sources pour un même annonceur. L’attribution « post-clic » analyse seulement la dernière interaction de l’utilisateur avec le média avant l’accomplissement d’une action voulue. Elle omet ainsi la vue d’ensemble d’un environnement qui se veut beaucoup plus complexe.  Dans cet article, nous explorons les méthodes d’attribution permettant de lier les conversions mesurées aux objectifs d’affaires. LIRE LA SUITE

 

Achat programmatique : 5 tactiques pour aller au-delà du Google Display Network

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Blue-bullseye

Le marketing de Display évolue rapidement avec la croissance des achats programmatiques. Google a contribué à cette croissance avec le Google Display Network, mais cette plateforme demeure limitée en termes de contrôle, de possibilités de ciblage et de variété des sites disponibles.

En média numérique, le nerf de la guerre est l’audience. On qualifie d’audience les segments d’utilisateurs potentiellement disponibles en ligne pour recevoir nos messages publicitaires. Ultimement, dans un modèle à la performance, on veut utiliser tous les outils et toutes les données disponibles sur les utilisateurs afin de présenter nos publicités uniquement à ceux qui sont susceptibles d’être intéressés. Plus on segmente nos utilisateurs et plus on teste une grande variété de tactiques, mieux on est équipé pour maximiser l’efficacité d’une campagne.

En appliquant ces 5 tactiques, vous ne payerez que pour parler aux utilisateurs qui ont un vrai potentiel de conversion! LIRE LA SUITE