Réinventer Facebook ou Amazon en version Québec n’est pas une bonne idée
Publications de Jean-François Renaud


Réinventer Facebook ou Amazon en version Québec n’est pas une bonne idée

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C’est un sujet dont on entend pas mal parler depuis que Alexandre Taillefer a mentionné vouloir créer un contrepoids qui ferait obstacle à Amazon.

Il a d'excellentes intentions, une passion bien sentie pour la santé économique du Québec et a raison lorsqu’il affirme que ça ne coûterait pas si cher que ça d’un point de vue de la province. Mais le problème n’est pas tant l’argent.  Je pense que si sa proposition peut générer des applaudissements bien sentis dans une salle au Conseil québécois du commerce de détail, la vraie vie est quelque peu différente.  Voici selon moi les réels défis des deux principales industries touchées par ces deux propositions.

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La face cachée des achats médias programmatiques

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Avec 67%* des achats médias numériques au Canada dorénavant exécutés de manière programmatique, l’importance de bien comprendre ce qui compose le coût, le contexte, l’impact et la valeur long terme de ces placements est capital pour les annonceurs. Ce n’est malheureusement pas le cas pour l’instant.

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7 ingrédients d’une approche moderne en médias numériques

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Une stratégie média performante, évolutive et efficace qui crée un actif pour la marque requiert certaines composantes essentielles.

Vous n’achetez pas selon l’éditeur ou la plateforme média, mais selon l’auditoire ciblé. La cible est plus importante que le contexte de diffusion d’une publicité, grâce au numérique, cette phrase est bien réelle. Plusieurs annonceurs achètent encore uniquement par propriété ou marque média. Celle-ci a bien évidemment de la valeur et offre une certaine garantie de qualité d'auditoire, mais ne peut pas remplacer une donnée client, certifiant un certain statut, un intérêt ou une caractéristique importante pour la campagne.

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Prank de retour de vacances chez Adviso : la plage

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Nous avons une tradition chez Adviso : lorsqu'un employé revient de vacances, nous lui faisons une bonne blague pour lui montrer qu'il nous a manqué, et aussi simplement pour rigoler.

Simon revenait de longues vacances (bien méritées!) hier et, fidèles à la tradition, nous lui avions réservé une belle surprise!

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Adviso encourage ses athlètes

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Vous savez déjà que les employés d'Adviso se dépassent dans leur profession. Vous ne savez peut-être pas que certains d'entre eux le font aussi physiquement à travers des défis personnels très impressionnants qu'il tenteront prochainement de relever.

Après plusieurs années à cheminer dans leur discipline respective et mois d’entraînement Jean-Philippe Racine, Annie Laberge et Jean-Sébastien Chouinard vont relever chacun un défi sportif personnel. Adviso a décidé de commanditer ses athlètes dans l’objectif de les encourager et de les supporter durant leur long processus d’entraînement.

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Conférence en vidéo : 6 opportunités à saisir pour les PME en marketing Web

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Une conférence qui date de 2012 mais qui est toujours pertinente.   C'était la conférence finale de l'événement e-tactiques à Laval où je devais faire une certaine synthèse. 6 opportunités à saisir par les PME reliées à des stratégies, des tactiques pour générer des opportunités d'affaires en ligne et aussi sur le management et la configuration d'entreprise nécessaire.  On parle de CMS, de référencement, de management, de changements dans l'industrie, un tour d'horizon des enjeux de 32 minutes.

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J'aurai d'ailleurs l'honneur d'à nouveau présenter la conférence de clotûre de l'édition 2013 de e-tactiques, le 23 octobre prochain.

 

Achat-média à la performance – Conférence Boomerang 2013

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Il me fait plaisir de vous partager ma conférence sur l'achat-média à la performance présentée hier à l'événement Boomerang 2013 de Infopresse.

En voici les grandes lignes :

  • Les différences entre achats-médis Web à la performance vs "traditionnels"
    • Mesures et métriques
    • Cibler un contexte et un profil VS une propriété Web
    • Principales régies
    • Facturation de l'achat-média à la performance
  • Les principaux types d'achats-média à la performance :
    • Moteurs de recherches
    • Réseau d'affichage
    • Enchères en temps réel (Real-time bidding)
    • Données de tiers partis
    • Facebook
    • Twitter
    • Linkedin
Si vous désirez approfondir vos connaissances en achats-média performance, inscrivez-vous à notre formation d'une journée sur le sujet.

Vous pouvez télécharger la présentation ici :


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Les instruments de mesure de la réputation en ligne

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L’écosystème dans lequel évolue la réputation d’une marque sur le web est de plus en plus vaste etcomplexe. Outre les médias sociaux, il ne faut pas négliger les premières pages des résultats des moteurs de recherche, qui génèrent souvent beaucoup plus de visionnements. La marque, ses produits, ses dirigeantset ses partenaires représentent tous des points de contact qui doivent faire l’objet d’une vigie.

  • Comment évaluer, mesurer et corriger sa réputation en ligne?
  • Quelles sont les meilleures pratiques et quels sont les écueils à éviter en matière de réputation en ligne?
  • Comment associer tous les points de contact au rayonnement de la marque?

Jean-François Renaud détaillera les nombreux instruments de mesure de la réputation en ligne et proposera des solutions concrètes pour mettre en place une veille stratégique efficace.


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