A l’heure actuelle, on parle beaucoup de social rank qui consiste en la prise en compte des signes sociaux par les moteurs pour classer leurs résultats de recherches.
On a cependant tendance à oublier un autre critère « off site » mis en place par Google il y a quelques années : le trust rank.
Ce qui m’amène à vous parler de cette stratégie aujourd’hui résulte d’un constat fait récemment sur l’un de mes clients.
Pour un même mot clé très concurrentiel et très stratégique pour son secteur d’activité, nous avons réussi à faire remonter ce client de la 9e place à la 2e et 3e place par deux URL différentes.
D’abord positionné via sa page d’accueil (en 9e position) le client s’est vu attribuer une deuxième position sur une URL interne traitant spécifiquement de la thématique du mot clé travaillé.
En termes de difficulté concurrentielle, ce mot clé présente un potentiel de 12 100 visites mensuelles en exact sur Google CA partie francophone et compte 15 500 000 de pages indexées dans Google.ca. LIRE LA SUITE
Au départ, on pouvait voir Google+ comme un vulgaire concurrent de Facebook, une pure réaction mégalomane du moteur pour avoir lui aussi son propre réseau social et être dans la tendance, etc. Mais je pense que l’objectif du réseau social de Google est ailleurs et beaucoup plus précis qu’il ne le laisse paraître. Tout du moins, beaucoup plus qu’à son lancement.
Ma réflexion a été déclenchée par les récentes annonces de Google sur des rachats ayant trait au local. En effet, lorsque Google n’arrive pas à récupérer une information et à la structurer convenablement, il l’agrège depuis d’autres sites, voire il se la paie.
Une fois de plus, Google fait la chasse aux spammeurs et tente l’intimidation avec des sanctions exemplaires afin de dissuader les webmestres d’acheter des liens.
Prenons par exemple, la récente pénalisation du réseau de lien « Build My Rank ».
Rappel de la petite histoire : Google a entièrement désindexé la totalité des sites du réseau Build My Rank. Ce réseau avait notamment pour but premier de créer des liens artificiels visant à améliorer le référencement de sites Web.
Il faut admettre que ce type de techniques de sur-optimisation avancées mises en place par certains référenceurs sont le talon d’Achille de Google en matière de détection de triche automatisée.
Les pénalités pour ce genre de pratique résultent d’ailleurs souvent d’une sanction humaine, en provenance directe de l’équipe qualité de Google. Cette même équipe avertie la plupart du temps par des personnes via des formulaires de dénonciation de triche mis en place par le moteur.
Loin le temps où créer une quantité considérable de liens vers son site sur son mot clé favori permettait de se positionner rapidement dans les SERP. Les moteurs ont su faire évoluer leurs algorithmes de classement afin de proposer des résultats toujours plus pertinents, s’appuyant sur des critères de plus en plus qualitatifs.
