Les facteurs de réussite sur Google Actualités (News)

Google répertorie les pages Web selon la nature de leur contenu, soit en verticaux de Google (Images, Vidéos, Actualités, etc.). Les facteurs de succès dans ces verticaux diffèrent légèrement de ceux de Google – Universel (Tout), la version standard et la plus populaire de Google.

Impact de Google News

Google News est un levier de trafic important pour un site de nouvelles. Si vous apercevez des pointes de trafic sur des mots clés précis dans vos rapports de trafic organique, il est probable qu’un ou des articles aient profité d’une bonne visibilité sur Google News.

Le vertical Google News, en bref

Lorsque Google indexe plusieurs contenus sur un sujet précis, il comprend alors que c’est une nouvelle importante. Par conséquent, il présente un fragment de son vertical « Actualités / News » sur sa page de résultats universels. Pour un site de nouvelles, il y a un avantage énorme à se positionner à cet endroit.

Exemple d’une recherche sur « oscar » le lendemain de l’événement. 

Google News est un agrégateur de nouvelles sur le moteur de recherche le plus utilisé.

• Pour un internaute, ce vertical est une source d’informations géniale.
• Pour un site de nouvelles, Google News est un levier de trafic important.

Facteurs importants en SEO

L’équipe d’Adviso a listé les facteurs que nous croyons les plus influents pour le référencement d’une page sur Google News. Ces facteurs sont basés sur nos expériences avec différents sites de nouvelles.

Rapidité de publication

La rapidité de publication est un facteur crucial pour Google News.  Si vous couvrez l’actualité, essayez de publier vos articles avant vos compétiteurs.

Indexation parfaite des contenus

Il ne suffit pas de publier rapidement un article entourant une nouvelle. Il faut aussi que Google soit en mesure d’indexer rapidement vos contenus. Si vous désirez vous démarquer dans Google News, vos contenus doivent être indexés dès qu’ils sont publiés.

Balisage des articles (Sitemap.xml)

Assurez-vous d’avoir des sitemap.xml adéquats ainsi qu’un sitemap.xml spécifique à Google News.

Nous remarquons aussi que les Flux RSS semblent être bénéfiques pour Google news. N’oublions pas que ces derniers sont grandement semblables aux sitemap.xml en plus de contenir la date et l’heure de publication de l’article.  Gardez en tête que Feedburner appartient à Google.

Conseil : Utilisez Google Webmaster Tools pour vérifier l’indexation de vos contenus.

Mots clés dans les titres

L’utilisation des mots clés dans la balise TITLE et H1 a beaucoup plus d’importance sur Google News.  Dans son vertical News, Google ne peut prendre le temps de considérer les liens  et les signaux sociaux (like, tweet, Google +1) acquis par l’article.

Autorité du domaine

L’autorité du domaine qui héberge l’article est importante. À forces égales, un domaine qui a acquis une autorité élevée aux yeux de Google devrait mieux se positionner qu’un site possédant peu d’autorité.

 

Autorité de l’auteur

Depuis juin 2011, Google permet d’associer une image et une courte description de l’auteur de l’article dans le fragment sur Google. Il semblerait que Google essaie d’utiliser les données recueillies sur l’auteur (nombre d’articles publiés, popularité des articles, nombre de Followers sur Google +, Twitter, etc. ) pour créer l’autorité d’un auteur.

Signaux d’engagement

Le nombre de like, tweet, Google +1, ainsi que le nombre de clics sur l’article dans Feedburner sont aussi des facteurs de succès pour Google News. Durant la journée, Google semble utiliser ces signaux pour adapter ses pages de résultats et promouvoir les articles qui reçoivent plus de signaux d’engagement.

Les Flux RSS

Il n'est pas souvent question de l'impact des Flux RSS sur le référencement d'un site. Toutefois, nous croyons que les Flux RSS peuvent donner des informations précieuses à Google pour son agrégateur de nouvelles tels que le nombre d'abonnées, le nombre de clics sur un Flux RSS dans Google Reader, le taux de rebond, etc.

Récent projet - Tabtimes.com

Récemment, nous avons eu la chance de travailler avec le nouveau site TabTimes, un site de  nouvelles entourant l’actualité dans l’industrie des « tablets ».

« TabTimes driving mission is to help you utilize tablets to do more, work smarter and better your business. We focus particularly on how you can deploy and use tablets within your organization—for the benefit of your employees and customers. »

Un enjeu de notre intervention en référencement était de maximiser la présence du site sur Google News. Depuis son lancement, TabTimes profite d’une bonne visibilité dans ce vertical.

• Exemple de la visibilité sur le mot clé « Ipad3 » le jour de la rédaction du post

 

 

 

 

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La liste des facteurs de réussite est basée sur nos constats à travers différents projets d'optimisation. N'hésitez pas à partager votre expérience et vos constats dans les commentaires.