Les vidéos sont de plus en plus présentes dans les résultats des moteurs de recherche et sont maintenant devenues incontournables en termes de stratégie de contenu. Google a annoncé mardi dernier dans un article sur son blogue pour webmestres qu’ils ajoutent un nouveau support pour le format schema.org : le marquage pour les vidéos. Bonne nouvelle pour tous les webmestres proposant des vidéos sur leur site web : moins de temps perdu à se soucier de l’indexation qui est toujours problématique, et plus de temps pour en créer! Sans oublier l’extrait enrichi qui en résulte, améliorant le taux de clic de la vidéo dans les résultats de recherche.
Exemple d’un rich snippet pour une vidéo :
Qu'est-ce que le format schema.org?
L’année dernière, Google, Bing et Yahoo! se sont entendus sur un format commun d’extrait enrichi, ou Rich Snippet, qui rend possible l'insertion de la sémantique dans le code HTML. Il s’agit d’une initiative de structuration des données qui permet aux moteurs de recherche d’analyser et d'interpréter l’information de manière plus efficace. Pour plus d’information sur les rich snippets existants, référez-vous à l’article suivant : Les rich snippets – un incontournable de votre stratégie SEO.
Pourquoi sortir un nouveau marquage schema.org pour les vidéos?
Les moteurs de recherche ont très longtemps eu des difficultés à indexer les vidéos, qui sont par nature beaucoup plus difficiles à interpréter que du simple texte. Google a lancé une première initiative pour pallier à cette problématique avec le sitemap pour vidéo en fin 2007, une sorte d’index de toutes les vidéos d’un site qui permet aux webmestres de fournir des données supplémentaires aux moteurs de recherche. Par contre, avec l’amélioration de la performance des robots indexeurs, les moteurs de recherche souhaitent devenir plus autonomes dans leur découverte de vidéos, et veulent moins reposer sur les sitemaps vidéos fournis par les webmestres. C’est dans cette logique que la présence des données directement sur les pages HTML prend tout son sens.
Comment intégrer les balises sémantiques schema.org sur mes vidéos?
Le principe est simple, il suffit d’ajouter du code HTML pour les vidéos qui se trouvent dans vos pages. Le marquage fonctionne pour la plupart des sites web nous mentionne Google. Certaines propriétés sont obligatoires, comme le titre de la vidéo, la description, et l’URL de la miniature. Il faut également mentionner le « embedURL », soit l’emplacement de votre lecteurvidéo.swf, ou bien le « contentURL », c'est-à-dire l’emplacement du fichier vidéo en tant que tel. D’autres propriétés existent et peuvent être utiles selon votre cas, comme le fait d’indiquer le moment où la vidéo va expirer avec “itemprop=”expires”.
Voici un exemple du format Schema.org pour vidéo :
La totalité des balises et libellés est disponible sur le site de schema.org.
Est-ce que ce nouveau marquage peut remplacer mon sitemap vidéo?
Le Sitemap vidéo est encore pertinent et devrait être utilisé conjointement avec le marquage pour vidéo. Il permet aux moteurs de recherche de découvrir plus rapidement les mises à jour de nouvelles vidéos ou de gérer les restrictions de pays par exemple.
Pour aller plus loin
Google a rendu accessible plusieurs ressources pour les webmestres sur Webmaster EDU afin de les guider dans le choix des outils à utiliser pour l’indexation des vidéos ainsi que pour l’implantation de ces derniers. Il est également possible de voir à quoi pourraient ressembler vos rich snippets dans les résultats de recherche en utilisant l’outil rich snippet de Google. Bien que la vidéo pourrait ne pas apparaître directement, l’outil vous permet tout de même de voir si Google a bien interprété votre marquage.
[...] Les rich snippet pour vidéo : Il s’agit là de balises de propriétés dédiées spécifiquement aux vidéos permettant d’indiquer une multitude d’informations aux moteurs (taille, durée, titre, description, etc…). Notre équipe a d’ailleurs écrit un article sur ce sujet spécifiquement si vous voulez en savoir plus Optimiser vos vidéos pour Google – Nouvelles balises Schema.org [...]