Les rich snippets – un incontournable de votre stratégie SEO

La mission des engins des recherches est de proposer aux internautes les résultats les plus pertinents pour leur requête de recherche. Lorsqu’ils présentent un fragment dans ces résultats, aussi nommé un « snippet », il doit contenir assez d’informations pour aider l’internaute à évaluer si la page de destination est pertinente pour sa recherche.

Explication des Rich Snippets et des données structurées

Un extrait enrichi, plus populaire sous le nom anglais « rich snippet », est un extrait contenant des informations supplémentaires sur le contenu de la page. Ces extraits, qui existent maintenant depuis 2009, se démarquent des extraits standards et représentent une excellente opportunité de se démarquer de la compétition sur les moteurs de recherche.

Exemples de quelques rich snippets populaires:

• Produit – livre (agrégation des évaluations, nombre d’évaluateurs et le prix du produit)

• Recette (Image de la recette, agrégation des évaluations, nombre d’évaluateurs et le temps de cuisson)

• Évènement (agrégation des évaluations, nombre d’évaluateurs + date, informations et endroit de l’évènement)

• Musique (nom de la chanson, temps de la chanson et nom de l’album)

Pourquoi est-ce important pour le référencement de votre site ?

En plus d’augmenter le positionnement de vos pages dans les engins de recherche, les rich snippets ont des taux de clic plus élevés que des fragments standards. Prenez l’exemple de cette page de résultats…. quels fragments sont les plus attractifs pour l’utilisateur ?

Puis, le langage structurée « microdata » est  recommandé par Google, Yahoo! et Bing, ce qui porte à croire que les sites utilisant ce langage sémantique seront avantagés.

Comment créer des rich snippets ?

Pour que les engins de recherches puissent générer un rich snippet avec le contenu de votre page, vous devez utiliser un langage de données structurées. Ces langages HTML sémantiques permettent de structurer les données d’une page Web de façon à ce que les robots et les navigateurs soient en mesure de comprendre les informations et d’en optimiser la présentation dans les engins de recherche.

Exemple du langage structuré microdata.

• Contenu de la page : Une recette de pain au banane.

• Chaque balise utilise un attribut (itemprop) précis qui permet d’indiquer le contenu de la balise. Ces libellés se retrouvent dans la bibliothèque de schema.org.

Références sur les trois formats de balisage structuré

Trois formats vous sont proposés pour baliser votre contenu HTML structuré : le microdata, le microformat et le RDFa. Voici une brève description de chaque format et des références pertinentes.

Microdata

Le microdonnée semble être en voie de devenir le format de référence et est le mieux supporté par les trois engins de recherche principaux (Google, Yahoo, Bing). Il comble les lacunes du microformat, tout en étant moins complexe que le RDFa.

• Schema.org (Meilleure ressource)
• Data-vocabulary.org
• Article de SEOmoz

Microformat

Le microformat est le premier format instauré et probablement le plus utilisé actuellement en raison de sa simplicité. Or, ce format est moins complet et semble perdre du terrain au détriment du microdata. Cependant, les engins confirment qu’ils vont continuer à supporter le format actuel.

• Microformats.org
• Centre d’aide de Google

RDFa

Le format RDFa est plus complet que le microformat et est également extensible (XML). Il semble être moins utilisé en raison de son niveau de complexité plus accru.

• Centre d’aide de Google
• W3C
• Data-vocabulary.org pour RDF

Important de considérer les langages structurés dans vos prochains projets web

Nous encourageons fortement les webmestres et administrateurs de sites web à s’éduquer sur ces nouveaux langages sémantiques, car ils seront un facteur de succès en référencement web dans les années à venir. Avant d’acheter un CMS ou d’effectuer des modifications dans les gabarits de vos pages web, assurez-vous d’utiliser un langage HTML structuré.

Google a récemment créé des courts vidéos expliquant sommairement l’utilisation d’un langage structuré.

Je tiens à remercier mon collègue Jean-Philippe Racine pour sa collaboration dans ce post.

Tags: microdata, référencement organique, rich snippets

Publié le 4 janvier 2012 à 11:00 sous Référencement. Vous pouvez laisser une réponse, ou créer un rétrolien de votre site.