La semaine dernière, nous avions vu les grandes différentes entre une App et un site web mobile afin de répondre à notre première question: "Pourquoi un site web mobile et pas une App ou les deux?". Cette semaine, nous continuons à répondre aux questions que nous nous posions en attaquant les deux questions suivantes:
2. Est-ce que ma présence dans un App Store me donnera plus de visibilité?
3. Quels sont les coûts reliés à une App?
Ces deux questions sont liées à notre première question et viennent la compléter puisque nous y aborderons l'importance de la mise en place d'un plan de commercialisation pour une App versus un site mobile et la différence de coût entre un site mobile et une App.
2. Est-ce que ma présence dans un App Store va me donner plus de visibilité?
La seule présence dans un App Store n'est pas suffisante pour pouvoir être vu et acheter par les utilisateurs. Contrairement à ce que beaucoup de compagnies pensent, un App Store ne donne pas plus de visibilité! En effet, un App Store est comme un supermarché dans lequel nous ne pourrions voir qu'une dizaine de produits à la fois sur les 300 000 Apps pour Apple et les 175 000 pour Android. Et comme nous pouvons le voir sur le graphe ci-dessous, la tendance incite à penser que l'augmentation du nombre d'Apps dans l'App Store d'Apple n'est pas prête à baisser...
De plus, ces Apps Store possèdent de réelles carences d'un point de vue de leur ergonomie. Voici, pour les non-possesseurs d'iPhone, avec quelle interface les utilisateurs peuvent explorer l'App Store d'Apple pour découvrir votre App:
Actuellement, il n'est pas possible de faire de la publicité dans l'App Store d'Apple. Pour être visible, il faut donc profiter de la visibilité donnée à votre App durant les premières 24h de la sortie de celle-ci (elle est affichée automatiquement sur la page d'accueil de l'App Store) pour vous placer dans le top 100 ou, encore mieux, dans le top 25. Vous pourrez, de cette manière, conserver une bonne visibilité dans l'App Store et ne pas vous retrouver dans le fond d'une catégorie.
Il faut donc mettre en place un réel plan de commercialisation afin de s'assurer de la bonne visibilité de son App dans un App Store afin que les utilisateurs puissent la découvrir, la télécharger et la faire monter dans le top 25, le top 100 ou, au moins, dans les premières places de sa catégorie. Ainsi, si vous n'avez pas de site web, il faudra entre autres en développer un afin de promouvoir l'App et de lui permettre d'être visible dans les moteurs de recherches par le biais de ce site. Si vous avez déjà un site, il faudra au minimum s'assurer de son bon référencement et améliorer spécifiquement celui de la page qui promeut l'App. On pourrait également parler de placement dans des sites de recommandation d'Apps, etc.
Un site mobile devrait également demander la mise en place d'un plan de commercialisation, mais c'est moins impératif et moins complexe que pour une App.
3. Quels sont les coûts d'une App?
Souvent, nous pensons aux coûts de développement et de conception, mais, pour le cas des Apps, il faut également penser à d'autres coûts connexes :
- Le coût d'une présence dans un App Store: Pour apparaître dans l'App Store d'Apple, il faut compter 99$ pour un développeur, et 299$ pour une entreprise, par an. Pour BlackBerry, c'est 200$.
- La commercialisation de l'App: Il faut absolument mettre en place un plan de commercialisation et établir les coûts que cela va engendrer pour pouvoir être visible dans un App Store. D'après les techniques utilisées et l'importance de la visibilité voulue, cela peut varier très fortement en termes de coûts.
- Le partage des revenus: Dans le cadre des App Stores (Apple, Google et BlackBerry), il faut partager ses revenus obtenus à raison de 30% ce qui ne sera jamais le cas pour un site mobile.
Ainsi, il faudra ajouter ces frais au développement. Celui-ci peut varier très fortement. Pour vous faire une idée en gros, nous avons pu remarquer qu'une App coût 2 à 3 fois le prix d'un site mobile. À titre d'exemple, pour une App simple cela pourrait vous coûter ± 25 000$ en développement et pour un site mobile du même style, en HTML 5 avec la possibilité de pouvoir l'utiliser hors ligne, ± 10 000$. (Si vous avez d'autres prix ou des prix plus justes quant au développement, n'hésitez pas à me corriger dans les commentaires 
)
La raison de cette grande différence de prix entre le développement d'une App versus celui d'un site mobile provient du fait que pour une App, il faut tout reprogrammer dans le langage natif de l'appareil, alors que pour un site mobile, les développeurs peuvent souvent partir d'un site web (non mobile) existant et donc réduire le temps de programmation et de design.
Update: la partie 3 de cet article est maintenant en ligne. Vous pourrez y retrouver les réponses aux questions:
5. Sur quelle plateforme développer son App?
6. Qu’est-ce que veulent les utilisateurs?
Pour les coûts de développement les compétences ne sont aussi pas les mêmes, je pense qu’un bon développeur Objective-C se monnaie pas mal plus cher qu’un bon développeur/intégrateur web. Sans compter qu’une app native ne dispense pas de faire appel à du dév. purement web.
Les application natives de bases au prix plancher (comme la plupart des apps de journaux calquées plus ou moins sur le même modèle – soit un basic lecteur de flux RSS) n’ont à mon sens pas beaucoup d’intérêt dans la plupart des cas. À ce tarif là il est sûrement préférable de soigner le front end du développement web avec des solutions tel que Sencha Touch : http://www.sencha.com/products/touch/
Salut Mox,
C’est un bon point pour le salaire des développeurs, je n’avais pas pensé à cette différence de coût-là.
Pour ta deuxième partie de commentaire, je suis tout à fait d’accord avec toi. C’est d’ailleurs le point principal de cet article en 3 parties comme tu pourras le voir dans la dernière partie sur ce que veulent les utilisateurs. Et je ne me limiterai pas qu’aux Apps de journaux…
Si tu veux plus de ressources du même type que Sencha, voici un article de ReadWriteWeb qui contient un Google doc ouvert à tous pour mettre à jour les derniers outils de développement d’App native et web. Il y a également un sondage qui donne le nombre d’utilisateurs qui ont déjà utilisé l’un versus l’autre outil de développement. Ça part de se faire une idée des outils disponibles et de leur intérêt par la communauté web (qui lit le RWW).
Qui recommandez-vous pour faire la promotion dans le app store. C’est une nouvelle expertise que peu ont. Je sais que dans le domaine du jeu vidéo, c’est commun. Connaissez-vous des boites qui sont très avancées dans ce domaine? Quel est l’ordre des coûts?
Pour le prix de développement d’une application iOS, le créateur de Twitterrific, Craig Hockenberry, a écrit une série de réponses à cette question ici sur StackOverflow:
http://stackoverflow.com/questions/209170/how-much-does-it-cost-to-develop-an-iphone-application
En général le coût des applications varient entre $15,000 jusqu’a au dela de $100,000 dépendant de la complexité et du type d’intégration à effectuer.
@Katheline
Pour l’optimisation des apps dans le Appstore, je te recommande ta firme de SEO préférée, les similarités sont étonnantes. La firme doit connaître les règles du Appstore et travailler conjointement avec le développeur lors de la soumission de l’application. Il est clair que le titre, la description et le tagging de ces applications sont critiques pour leur visibilité dans le Appstore. En plus, la stratégie de pricing est extrêmement reliée à la visibilité de l’application.
@Jean-François R: OK pour le SEO, mais c’est pas juste du SEO. Il y a différentes promotions selon les jours et il doit y avoir d’autres tactiques-clés… Ok pour l’auto-plogue. Je suis au courant maintenant que vous faites ça aussi.
Bonjour Katheline,
Est-ce que tu veux parler de pub sur l’App Store? Si c’est le cas, sache qu’il n’est pas possible d’en faire sur l’App Store d’Apple. Les Apps qui sont mises de l’avant sur la page d’accueil sont choisies par Apple qui approche les compagnies qui les intéressent (gros joueurs, App qui se télécharge beaucoup, et sans doute d’autres facteurs qui sont gardés secrets par Apple). La seule chose que propose Apple, dans ce sens, c’est un réseau de pub (iAd) dans les Apps.
Donc, comme le disait Jean-François, c’est majoritairement, si pas exclusivement, du SEO et de la stratégie de prix (comme en parle également Frédérick dans son commentaire de la partie 3 de cet article) qui permettent d’obtenir de la visibilité sur l’App Store. C’est aussi pourquoi je parlais de l’importance de la fenêtre de 24h de visibilité lors du lancement de l’App.
@Martin:
Merci pour ce lien! C’est intéressant de voir qu’il prend en considération les coûts de design, de tests, gestion de projet et, surtout, le back-end que l’on a tendance à oublier et qui peut coûter autant si pas plus que le front-end…
Pour la fourchette de prix, il parle quand même de 250 000$ pour Twitterrific et 500 000$ en levée de fonds pour Instagram…
Laurent,
Je viens te lire les deux billets. Nous venons (theheart.org) de lancer une application (iPhone) pour notre site. Nous arrivons donc tardivement dans une catégorie (Médical) particulièrement compétitive. Notre app est une application de niche (cardiologues peu importe où il travaille sur la planète) dans un univers qui est dominé par mes grands frères américains WebMD et Medscape. Bref, ce que je voulais dire est que je trouve très difficile la commercialiation d’une app très difficille. En fait, il n’y a pratiquement pas de ressources. Les sites que tu donnes en référence sont intéressants si tu es un gros joueur et si tu te concentres sur le marché américain. Mais pour un joueur de niche comme theheart.org, est-ce qu’il existe des ressources plus accessibles?
[...] la partie 2 de cet article est maintenant en ligne. Vous pourrez y retrouver les réponses aux [...]