Twitter Ads : S.v.p., ne touchez pas à mon Twitter Feed!

Bien que le début de la nouvelle année soit encore loin, tel qu’annoncé dans le dernier billet de Marc-Antoine : AdTwit : si Twitter avait son serveur publicitaire…, je me lance moi aussi dans la tornade des prédictions concernant le modèle de revenu que l’équipe de Twitter a commencé à nous dévoiler cette semaine. Disons que j’y vais plutôt de mes souhaits et inquiétudes quant à ce développement d’un modèle de revenu basé sur la publicité pour Twitter.

Sommaire de la situation actuelle

Avant tout, je tiens à  résumer ce qui nous a été dévoilé pour l’instant, parce qu’on n’en connaît encore que très peu sur la stratégie de monétisation de Twitter. Le New York Times nous mettait l’eau à la bouche avec son article ce lundi tandis que le lendemain l’équipe de Twitter publiait leur billet qui nous annonce seulement que :

- Les entreprises qui paieront pour promouvoir certains de leurs tweets à vocation davantage commerciale seront étiquetés selon l’appellation Promoted Tweets et bénéficieront d’une visibilité en haut de la page présentant les résultats de recherche du moteur de recherche interne de Twitter.
- Les promoted tweets seront mesurés selon l’interaction que les utilisateurs auront avec ceux-ci.  Si le dit tweet ne soulève pas les passions (peu de retweets ou de commentaires), Twitter nous assure qu’il ne sera plus affiché aux utilisateurs. C’est à croire qu’ils se sont inspirés du modèle de vote des annonces sur Digg.
- Ceci est seulement la première phase de développement et l’équipe du service de micro-blogage la plus populaire attend nos commentaires ou propositions quant à sa façon de faire.

Voici donc en rafale mes trois plus grandes inquiétudes et mes plus grands souhaits en ce qui concerne l’évolution de la monétisation de Twitter :

Ce qui m’inquiète

- Que les promoted tweets se mettent à polluer mon flux de tweets avec des promotions qui sont censés m’intéresser. Exemple : Ce n’est pas parce que je suis abonné au compte de @Starbucks que je suis nécessairement intéressé par des promotions sur le café que @McDonald propose gratuitement.
- Que les annonceurs ne parviennent pas à gérer de façon pertinente la façon de communiquer des promotions via Twitter en apportant un minimum de valeur ajoutée (avec des liens dirigeants vers une information plus complète par exemple). Autrement, nos Twitter feeds pourraient se transformer en circulaire interactive, une idée qui ne me séduit vraiment pas.
- Que des financiers (ou un des grands joueurs de notre monde virtuel) qui ne connaissent que très peu ce qui rend unique le service Twitter prennent le contrôle et s’affairent à générer des profits à tout prix.

Ce que je souhaite

- Que l’équipe de Twitter garde à l’esprit que la proposition de valeur de leur service est la mentalité du pull marketing et non du push marketing
- Que l’équipe de Twitter continue à prendre son temps dans l’implantation de mesures de monétisation et respecte ses clients en proposant la possibilité d’opt-out des différents systèmes d’affichage de promoted tweets
- Que les usagers prennent position de façon active dans la discussion que Twitter a amorcée hier via la publication de son billet

Donc, si on oublie l’éventualité du status quo, parce que l’engrenage est déjà en marche, comment souhaiteriez-vous que Twitter finance ses activités? Quelle tactique doit-elle complètement éviter? Finalement, je vous invite fortement à commenter ou retwitter ce billet, autrement il s’autodétruira! ;-)

Tags: marketing, monétisation, publicité, twitter

Publié le 14 avril 2010 à 14:26 sous Marketing Internet, Stratégie Internet. Vous pouvez laisser une réponse, ou créer un rétrolien de votre site.