Webcom2008 | Du blender à Obama, la web video

Laurent Maisonnave nous expose d’entrée de jeu les 3 éléments principaux pour remixer le marketing avec l’utilisation de la video web.

- Accessible
- Credible
- Performant

Introduction
Tout d’abord, voici ces constats sur will it blend ? de Blendec : Est-ce que l’offensive de vidéo web incite-t-elle à directement à acheter le produit? Non . Sert-elle à exposer le caractère distinctif de la marque ? oui.

Une suggestion de lecture : The pirate’s dilemma par Matt Mason > Comment La culture de YT a reinventé le capitalisme.

Accessible
La bande passante reste la problématique. Malgré que ce soit qu’en parcimonie, surtout en région.
Youtube reste un grand leader, on voit eclore plusieurs autres sites : vimeo, blip.tv…

L’avantage est que le coût de production est réduit. De plus, mettre une vidéo sur le web est plus simple, moins contraignant et moins dispendieux qu’à la télévision.

Par contre, Laurent déplore que certaines webtélé sont filmées et construites pour la télévision et sont diffusées en ligne. Ça ne marche pas, les auditeurs n’ont pas la même zone de confort : taille de l’écran est réduite et le temps de diffusion doit être nécessairement plus court.

Credible
Il illustre son point en diffusant la vidéo de l’ancien premier ministre britannique Tony Blair qui félicite, lors d’une allocution faite en français, Nicolas Sarkozy pour sa victoire électorale.  C’est une des premiers geste politique fort sur YouTube. N’oublions pas que Blair n’a pas choisi la BBC, France 2 ou CNN pour diffuser son message en primeur. Le message n’a seulement été diffusé sur YouTube.

Il cite ensuite trois exemples, trois style et en trame de fond une évolution dans le style.
Tony Blair : Style communiqué de presse, allocution à la nation
David Cameron : Télé réalité, coup  de sonde récurrent dans sa vie.
Barack Obama : L­’intégration complète. YouTube est utilisé parmi un écosystème de tactiques sociales. Nous l’avions illustré lors de la conférence Infopresse sur les réseaux sociaux. Nous avions prédit la victoire d’Obama !!

Performant
La stratégie web vidéo de l’équipe Obama est simple : On le filme constamment dans ces bureaux de campagne. Très humain, propre, près des gens. De plus, elle s’est servi des principaux avantages des web vidéos : rapidité et simplicité pour saturer l’espace médiatique.

Avantages : Performant et peu couteux (en termes de production)

Objectif : avoir un contenu partage et les outils de partage en tout temps.

Bénéfice : La génération de dons a explosé.

Résultat : Obama bat McCain sur la production de video (4X), les inscrits (5X) et les visionnement (X9)

Il y a aussi le délai de réponse, cette réactivité immédiate à l’attaque.  McCain attaque Obama et ce dernier lui repond du tac-au-tac, la journée même.

La stratégie de BLendTec est aussi digne de mention. Une idée simple : tester un produit tout en restant collé à l’actualité. Ça permet garder le momentum sous une trame humoristique, augmente donc la force de la viralité.

Résultat : Il Bat Obama. Il y a plus d’inscrits (122 K), plus de 100 M visionnement. Les ventes ont quintuplés en moins de 2 ans.

Comment le transposer à la réalité de l’entreprise

En fait, il faut répondre à cette question : Qui doit gérer la stratégie vidéo? les communications, le marketing ou le web.

Il faut remixer vos communications en déterminant la gouvernance de la stratégie vidéo, soit travailler en équipe et inciter le partage de l’information entre les différentes équipes.

Il devrait offrir sa présentation sur son site sous peu.

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Simon Lamarche a rendu plusieurs compte-rendus sur le blogue Innovation Web :

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Tags: laurent maisonnave, vidéo, webcom2008, youtube

Publié le 13 novembre 2008 à 11:40 sous Marketing Internet, Stratégie Internet. Vous pouvez laisser une réponse, ou créer un rétrolien de votre site.