Linkscape de SEOmoz: la solution définitive à l’analyse de liens pour le SEO
Publié le 24 octobre 2008 par Jean
Linkscape est l’outil flagship du portail SEOmoz, LA référence en information pour le SEO (du moins, à mon avis). Linkscape se veut la réponse définitive à toutes les questions qu’un webmaster peut se poser à propos des liens pointant vers son site. Linkscape permettrait donc d’obtenir une information complète sur les liens d’un site, information qui est actuellement disponible qu’en partie (avec Google Webmaster Tools et Yahoo Site Explorer, entre autres).
Linkscape a pour mission de répondre aux questions suivantes:
- Quels sont les liens qui contribuent le plus au PageRank
- Quels sont les caractéristiques (anchor text, redirect, …) des liens les plus importants d’un site
- Comment se compare la structure de liens d’un site par rapport à la compétition
- Beaucoup plus !
La rumeur veut que Linkscape ai coûté un million de $ à développer, et sa complexité mérite un post détaillé (ceux qui veulent un résumé imagé peuvent lire un résumé de Linkscape en format BD). Mon post s’attardera donc à expliquer ce qui est dessous le « hood » de Linkscape, le type de données produites par l’outil et comment Linkscape peut être utile en SEO.
Le moteur de Linkscape
Le principe de base de Linkscape est relativement simple : si les moteurs de recherche gardent leur algorithme et leur base de données secrets, la façon la plus « simple » d’obtenir de l’information utile pour le SEO est de reproduire un moteur de recherche le plus fidèlement possible, ce qui permet ensuite d’obtenir des données libres, complètes et « travaillables ». Un gros travail de « back-engineering » en somme. Le moteur de Linkscape a donc crawlé TOUT le web pour obtenir les informations suivantes
1. mozRank (mR). L’équivalent du PageRank (PR) de Google. Comme le PR, le mR calcule un score logarithmique de 0 à 10 selon le nombre et la qualité des liens entrant et sortant d’une page, chaque lien étant considéré comme un vote pour une page.
2. mozTrust (mT). Une mesure de la réputation des sites donnant des liens. Le mT est calculé un peu comme le mR, mais avec un échantillon de sites considérés comme de confiance comme mesure de référence. Le but général du mT est qu’un lien provenant du site de la NASA est probablement mieux considéré par les moteurs de recherche qu’un lien provenant d’un site douteux sans référence.
3.   Domain Juice (DJ). C’est la somme du mR pour tout le contenu d’un domaine (disponible pour les membres SEOmoz Pro seulement). 
4.   Nombre de total de liens, avec leurs caractéristiques (anchor text, no-follow,…)
Linkscape est donc l’équivalent d’un mini-moteur de recherche, très semblable à Google, à l’exception qu’il ne considère pas le texte des pages, seulement les liens.
Les données de Linkscape
À partir du travail de crawling et de crunching décrit ci-dessus, Linkscape donne 5 types d’information (analyse de site d’Adviso comme exemple) :
1.   Dashboard : mR, mT, DJ du site analysé. Ce n’est pas l’information la plus utile, parce qu’elle ne fait que constater un fait, sans pouvoir prendre action. Le dashboard peut cependant être intéressant pour se comparer à un autre site. 
La version gratuite de Linkscape s’arrête au dashboard et les informations qui suivent ne sont données que par le Advanced Link Intelligence Report, réservé aux membres payants qui n’ont d’ailleurs que 20 rapports fournis avec leur inscription.
2.   Links to URL : Permet de savoir quel est les liens les plus importants pointant vers n’importe quelle page d’un site. Il y a plusieurs types de classements possibles, mais le plus pertinent à mon avis est par contribution au mR de la page d’intérêt. Cela équivaut à répondre à la question : « quels sont les liens qui contribuent le plus au PR des mes pages ». Cette donnée peut être intéressante pour évaluer une initiative de deep-linking. Linkscape donne aussi le Anchor Text et le titre des liens analysé dans le même tableau. Il est cependant plus pertinant d’utiliser « link to Domain » pour analyser les liens d’un site en entier. 
3.   Links to Domain : Links to Domain permet de savoir quels sont les liens qui contribuent le plus au PR d’un domaine en entier. Cela répond à la question : « quels sont les liens qui envoient le plus de PR à mon domaine ». C’est la donnée la plus intéressante de Linkscape à mon avis, considérant l’importance du PR pour le référencement et que les efforts de linking visent généralement le domaine, plutôt que des pages individuelles. Le Anchor Text et le titre des liens sont aussi mentionnés.
4.   URL Anchor Text : Anchor Text les plus fréquemment utilisés pour lier vers un URL en particulier. 
5.   Domain Anchor Text : Même chose que le URL Anchor Text, mais au niveau du domaine. 
L’utilité de Linkscape en SEO
L’utilité première de Linkscape à mon avis est l’optimisation des liens existants. Ainsi, il s’agit de prendre les liens les plus importants classés dans l’onglet « links To Domain » et de s’assurer qu’ils ont un anchor text et title optimal. Ça peut vraiment valoir la peine de contacter ceux qui donnent des liens à haut mR (et conséquemment PR) pour leur demander certains ajustements.
Linkscape permet aussi une analyse comparative en profondeur de la stratégie de liens de la concurrence. Ainsi, en sachant quels sont les liens externes qui contribuent le plus au mR de la concurrence, il est possible d’imiter leur action pour augmenter sa propre performance. Le fait de savoir quels sont les liens qui contribuent le plus au PR permet de demander des liens où ça paie vraiment, ce qui ne serait pas possible avec Yahoo Site Explorer (à moins de faire un analyse du PR longue, fastidieuse et beaucoup moins précise).
Linkscape permet troisièmement d’optimiser le travail d’acquisition, d’échange et de partage de liens avec des données plus pratique que celles de Google Webmaster Tools. Linkscape permet de s’assurer que les critères de l’entente de linking soient respectés, puisqu’il est possible de détecter facilement les no-follow, redirect et anchor texts mal utilisés. Il est aussi beaucoup plus facile de quantifier l’efficacité d’un lien avec la mesure du « passed mR » de Linkscape.
Finalement, Linkscape est un outil de choix pour réévaluer son linking interne, avec des critères quantitatifs plus puissants que Google Webmaster Tools.
Conclusion
Linkscape représente un travail colossal, ce qui est tout à l’honneur de ses concepteurs. Les données du Advanced Link Intelligence Report sont extrêmement pratiques et sa donnée la plus importante, la contribution unique d’un lien au mR (PR), est impossible à obtenir autrement. Je considère que c’est un outil SEO qui vaut son prix, vu l’importance et la qualité des données fournies. Sinon, Yahoo Site Explorer et Google Webmaster Tools restent les outils les plus utiles pour l’analyse des liens en SEO.
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Tags: Moteur de recherche, Outils
