Un des grands problèmes du réseau adCenter de MSN (positionnement payant) est l'inflexibilité de sa plateforme de gestion: il est très difficile de gérer des campagnes soi-même. En conséquence, nous devons nous en remettre aux très sympathiques représentant(e)s de MSN pour effectuer des modifications à nos comptes: pas très pratique!
Nous sommes donc très heureux d'annoncer aujourd'hui que MSN travaille sur un équivalent à l'excellent Adwords Editor: le Microsoft adCenter Desktop! Cet outil permet d'apporter des changements "en masse" de façon très efficace à l'ensemble d'un compte, et cela, sans passer par un fureteur web.
Nous avons la chance d'être un "Beta tester" pour ce nouvel outil, voici nos premières impressions:
- L'outil ressemble énormément à Adwords Editor, et c'est une très bonne chose! On peut donc y éditer tous les mots clés, groupes d'annonce ou annonces sélectionnés. On retrouve aussi des options d'import/export, copier/coller et rechercher/remplacer.
- On ne peut toujours pas mettre à pause un mot clé ou une annonce...
- Le Microsoft adCenter se distingue par 2 fonctionnalités non disponibles sur Adwords Editor:
- une fonction "Update bids for avg. position 1" semble indiquer qu'il sera possible d'ajuster automatiquement l'enchère pour atteindre une position prédéterminée.
- Encore plus intéressant, l'outil permet d'avoir les données démographiques (sexe et âge) et le trafic mensuel par mot clé directement dans la vue "Mots clés" (voir les captures d'écran). Il sera possible de comparer le nombre mensuel d'impressions total du réseau vis-à-vis les impressions et clics d'un compte spécifique. Beaucoup de potentiel!
- Un outil de recherche de mots clés est également intégré.
- Même si l'outil est en mode "Beta" et est affecté par une multitude du bugs au point de le rendre pratiquement inutilisable, nous sommes extrêmement excités par la venue d'un tel outil. Si Microsoft peut sortir une version stable, nous serons les premiers à augmenter nos dépenses sur adCenter!
Vue // Comptes
Vue // Campagnes
Vue // Groupes d'annonces
Vue // Mots clés
Vue // Annonces
Vue // Données démographiques
Vue // Recherche de mots clé
Vue // Dashboard et favoris
Ce qui est désolant dans toute cette histoire est de constater qu’un joueur aussi majeur que Microsoft n’arrive qu’à être un follower en publicité par moteur de recherche… et même à ça ils n’excellent pas à la chose.
Petite question : le logiciel en question sera-t-il multi plateformes comme Google adWords Editor?
J’ai pas d’information précise sur le sujet, mais on peut facilement déduire que l’outil sera disponible uniquement sur Windows…