Google Adwords, Yahoo Search Marketing, MSN adCenter : Quel est le réseau le plus performant?

Je vous pose une question : si vous avez 1000$ de budget max à investir en positionnement payant, dans quel réseau allez-vous le dépenser?

Tout d’abord, il est important de noter que la question se pose uniquement pour les petits budgets, car les parts de marché de Google sont si imposantes que ce dernier devient rapidement un incontournable pour toutes campagnes ayant de l’envergure.

J’ai rassemblé les données de 3 clients dans 3 régions géographiques différentes :

On remarque rapidement qu’il y a de belles opportunités sur Yahoo et MSN, particulièrement au Québec francophone ou la compétition est toujours très discrète. Dans le cas du client 1, il faut noter que la campagne sur Google à une longueur d’avance en termes d’optimisation, il faut donc espérer que le taux de conversion augmente de façon significative sur MSN et Yahoo dans le prochain mois. Le client 3 exclu, c’est surtout le coût par clic abordable qui caractérise MSN et Yahoo. Dans le MarketingSherpa’s Search Marketing Benchmark Guide 2007, le coût par clic moyen en 2006 de Google est établi à 1,96$ tandis que Yahoo et MSN se situent à 1,53 et 1,52 respectivement.

Que ferais-je avec un budget de 1000$ en achat de mots clés? La première fois qu’on m’a posé la question, j’ai réagi instinctivement en choisissant Google Adwords, principalement pour sa portée et sa flexibilité d’optimisation (intégration avec Google Analytics, rapports et fonctionnalités avancés, etc.). Si ces arguments sont toujours vrais, je dois avouer qu’il me semble clair que dans certains cas, investir son budget unique de 1000$ dans un plus petit réseau peut être très bénéfique.

Qu’en pensez-vous?

Tags: achat de mots clés, Google, MSN, positionnement payant, Yahoo

Publié le 31 mars 2008 à 18:04 sous Référencement. Vous pouvez laisser une réponse, ou créer un rétrolien de votre site.